华夏银行20周年营销推广方案

XXXXxxxxx 温 二十年 故 是品牌形象的强化奠基 传承品牌文化，加深品牌印象 鼎 二十年 新 是品牌价值的升化影响 焕新传播形式，彰显品牌力量 目 录 壹贰叁肆 伍 整体策略篇品牌形象篇主题活动篇周年庆典篇推广宣传篇 壹整体策略篇 品牌印象——主题提炼——核心主题 品牌印象 龙泽华夏 •搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征; •根植中华五千年文化的精髓，努力成为现代化、国际化商业银行。 Slogan金融Slogan 同为华夏人，共结华夏情龙泽华夏，盈享财富 主题提炼 龙重庆华夏二十周年 龙腾千里 •龙：指代华夏银行、华夏客户、华夏人 •千里：“千里为重”，既指代重庆，又指代千里河山，代表着华夏银行的千里发展路。 主题提炼输出 龙腾千里华耀廿岁 主题“龙腾千里”，意指华夏银行在重庆的腾飞发展； 释义“华耀廿岁”，意指重庆分行二十年的荣耀岁月。 备选•廿年龙腾千里，渝你共谱华章 主题•二十载龙腾千里，新时代续梦华夏 贰品牌形象篇 宣传片丨微电影丨情怀海报丨作品展丨H5丨公益计划丨借势海报丨表彰大会 核心主题 龙行千里 •以“龙行千里”为题，盘点华夏银行、华夏人对重庆经济、人民做出的卓越贡献； •“龙行千里”不仅是华夏银行力拔山河的气魄，更是华夏人勤勤恳恳的耕耘 #龙行千里，华耀二十#宣传片 •以“龙在重庆地图上”腾飞为主线，纵览华夏银行重庆分行20年来对重庆、对社会 经济带来的贡献； •龙最后与华夏Logo结合，以图腾寓传承； •记录片风格，大气磅礴用于分行与支行的led、朋友圈投放。 #此生无悔入华夏#微电影 •邀请20位银行员工代表、各产品vip客户代表； •讲述她们与华夏的20个感人故事； •故事片风格，现实温馨。 •视频剪辑后，可投放于院线映前广告或电梯视频广告 #此生无悔入华夏#情怀海报 •从微电影中人物形象截取画面； •人物对华夏的寄语、感言，分行对她们的友好回应，以对话形式，创作问候、感激类文案，制作系列情怀海报。 #龙腾千里，华耀二十#作品展 •以“龙腾千里，华耀二十”为主题，向银行内部征集文章、照片、书法等与华夏二十周年相关的原创作品； •作品内容需与华夏相关，也可带入业务的产品特点，让客户对华夏产生尊崇感的同时了解到产品业务，同时也让员工本身产生自豪感。 •在分行1楼开设展览厅，对优秀作品进行统一展出； •二十周年庆典上，开设作品墙，进行展示。 #中国红，华夏梦#H5 •以华夏龙的眼睛为起点，手绘长图形式讲述中国70年发展路，华夏银行重庆分行20年发展路； •传达华夏银行睥睨众生，带着中国梦、重庆梦、华夏梦腾飞的雄伟气魄。 •还可在里面穿插部分业务产品的发展。 •可在朋友圈、官微等线上渠道宣传，以及分行支行的网点进行传播。 #龙行千里#公益计划 •7月-12月，面向银行员工、银行客户发起公益捐步活动； •参与活动，上传照片，生成独立海报； •每天捐献步数，单日超过2万步，即可参与抽奖； •在周年庆之前，累计捐步500公里/500000步，即可参与终极抽奖； •捐赠前20名，可受邀参加20周年庆典，现场领取奖品； •所有捐赠步数，在周年庆现场进行公益捐赠； •可围绕主题定期制作海报，结合产品，带动营销，可在朋友圈、官微等线上渠道宣传，以及分行支行的网点进行传播。 借势品牌海报 •围绕华夏20周年的主题核心，用创意文案与设计，打造节日海报，强化华夏银行20周年的品牌记忆。 •海报下面可加入我行产品的信息，拓宽产品相关活动的传播渠道。 表彰大会 •借着7月1日的建党节，举办“七一”表彰大会，对优秀党员、优秀党组织等予以表彰。 品牌活动规划 品牌活动： 品牌周年形象输出+员工征集活动+借势海报+工益输出 前期铺垫集中预热周年庆典 7月8月9月10月11月12月 时间 “七一”表彰大会 #此生无悔入华夏#情怀海报 #龙行千里#品牌宣传片 #此生无悔入华夏#品牌微电影 员工作品展 品牌#中国红，华夏梦#H5#龙腾千里，华耀二十# 活动 #龙行千里#公益计划 品牌借势海报 周年庆典 宣传 媒体朋友圈、官微及其他自有宣传平台、分行支行大厅LED&展架等、院线映前广告、户外LED屏、轻轨站台 叁主题活动篇 线上线下互动主题活动 活动构思 8月-12月：周年庆之前 龙腾千里 1月-2月：周年庆之后 龙乘千里 周年庆之前，以龙腾千里为主线，布 局银行的产品及活动开展周年庆营销，彰显华夏不一样的气魄与文化内涵，为周年庆蓄力。 周年庆之后，以龙乘千里为主线，布 局银行的产品及活动开展旺季营销，彰显华夏不一样的岁末温情，为下阶段传播奠基。 腾 龙•仿照千里江山图形式，手绘重庆景点长图制作H5/H5； •其余风景部分可为产品相关活动特点介绍，或周年庆 千 预热宣传； •以20相关数据解锁形式，整体打通线上营销活动体系； 里 •线上营销活动与线下网点活动相呼应，以营销转化为目的，带动线上线下双向引流。 主线逻辑 •参与者可通过签到、转发邀请好友、办理相关业务获得活动积分，积分可用于抽奖或兑换奖品； •每位参与者，拥有20积分即可进行抽奖，100积分以上即可兑换奖品，奖品每月不同； •积分累计到一定值（已用掉也算），可解锁下月活动（7-12月）； •解锁后可获得下月主题地的旅游景点门票或入场券（门票或入场券每月的数量有限，先到先得）。 7月 8月 9月 以两江交汇为始，龙腾千里为华夏代言刺激用户发布代言海报，建立裂变系统 10 月 10月奥陶纪，辣度狂欢节 参与者积累100000积分即可解锁11月活动 8月洪崖洞，夜市文化节 参与者积累10000积分即可解锁9月活动 11 月 11月天坑地缝，VIP理财沙龙 参与者积累150000积分即可解锁12月活动 9月龙头寺火锅一条街，火锅文化街参与者积累50000积分即可解锁10月活动 12 月 12月桃花源，盛世华年 参与者积累200000积分即可抽取终极大奖 分段主题活动_为华夏代言 龙腾千里——为华夏代言 •线下营业网点均设有“龙腾千里”DP点，上附H5二维码； •用户进入“龙腾千里”H5，每日签到可集1个积分； •点击“我为华夏代言”按钮，生成自己的龙腾海报(带专属二位码)转发海报邀请好友进入H5，成功邀请1个好友签到即可+2积分； •好友通过你的专属链接进入也可+2积分； •若好友每月办理H5内所呈现的华夏银行相关业务，则好友增加对应积分，你+1积分。 分段主题活动_夜市文化节 通过“龙腾干里”H5 •本月办理华夏信用卡则可直接获得100积分，邀请好友办理则可获得么积分办理其他业务，可获得20-100积分; •本月抽奖或兑换，可获得爱奇艺会员、优酷会员、手机话费等奖品，奖品兑换积分随奖品价值而定; •参与者积累10000积分即可解锁9月活动，直接获得“火锅文化街”入场券一张。 夜市文化节现场活动植入 •获得夜市文化节入场券的用户，可获得现场参与商户的优惠券大礼包一份； •联合大渝网，以“龙都华服”为主题冠名夜市文化节，以国风、龙元素为核心，进行现场布景; •参与者现场办理华夏信用卡或已有华夏信用卡的用户，可在现场进行抽奖，获得奖品或霸王餐券。 分段主题活动_火锅文化街 通过“龙腾干里”H5 •本月上传华夏信用卡消费凭证，可获得20积分，邀请好友上传，参与者 •还则可获得¼积分，办理其他业务，可获得20-100积分；； ••本月可获得合作火锅店优惠券、“火锅文化街”入场券，手机话费、理财产 •品申购优惠券等奖品，奖品兑换积分随奖品价值而定。 ••参与者积累50000积分即可解锁10月活动，直接获得奥陶纪门票一张。 火锅文化街线下活动 •联合重庆火锅商家，开展“火锅文化街”活动； ••开通各火锅商家预约、买单接口，绑定华夏信用卡支付，享最高5折优惠。 ••联合大渝网美食频道，在重庆火锅一条街开展“火锅文化街”； ••邀请重庆美食博主、抖音网红参与，在微信、微博、抖音等平台进行传播； ••获得“火锅文化街”入场券的用户，可在中秋节跟网红一起吃火锅。 分段主题活动_辣味狂欢节 •与火锅文化节同步，制作“辣味狂欢节”H5，植入“龙腾千里”H5； •把理财产品分别具象化成火锅的一道必点菜品； •每日登录H5、线下购买理财产品、邀请好友办理理财产品，即可抽取一道菜品（抽取可能出现重复菜品）； •购买的理财产品达一定额度，可获得全能菜，兑换任意一道菜品； •成功集齐一桌20道菜，即可直接获得拥有20道菜的线下火锅一顿，或直接进行抽奖，奖品分别为“100积分、500积分、1000积分、2000积分”（火锅数量有限，兑换结束后，只可进行抽奖） •参与者积累100000积分即可解锁10月活动，直接获得仙女山门票一张。 分段主题活动_VIP理财沙龙 通过“龙腾干里”H5 •本月观看理财小知识可获得10积分，购买理财产品可获得20-100积分; •本月可获得免预约申购券、理财产品申购优惠券、VIP理财沙龙邀请函、手机话费等奖品，奖品兑换积分随奖品价值而定。 •参与者积累150000积分即可解锁12月活动，获得酉阳桃花源门票一张。 线下VIP理财沙龙 •线下开展VIP理财沙龙，邀请专业讲师讲解金融理财知识； ••参与者均可获赠华夏银行20周年礼品。 分段主题活动_盛世华年 •本月为华夏银行生日月，签到、邀请好友、线下购买全线 定期、理财产品，或办理其他业务，积分均为倍； •在华夏银行生日那天进行最终大奖抽取（用户累计积分到达200000才可进行抽奖），奖品为华为手机、小米投影仪、500元手机话费、1000元油卡等。 龙 •以华夏风格龙头火车为元素，手绘长图制作H5； 乘 •将旺季营销主推产品、活动作为长图中的站点模块； 千 •点击查看产品、活动即可解锁站点，成功解锁3个站点，即可参与抽奖，分享H5获得额外抽奖机会，100%中奖； •线上奖品可有理财申购优惠券、手机话费、蓝牙耳机、商户优惠券； 里 •线上H5中的所有介绍，均告知客户前往线下购买旺季营销主推产品，还可抽取更大的奖品，如取携程卡（可购买机票或火车票）、华为手机等。 宣传片 •邀请10组在外工作的重庆人和在家留守的家人； •讲述在外奋斗、在家守候的故事； •说明“这个春节，华夏银行千里助梦回家”的活动； •每人精缩一句话，可用于院线广告投放。 营销推广策略 整合营销： 圈层渠道拓客营销+主题产品系列化营销+异业资源跨界营销+新媒体互动营销 前期铺垫集中推广周年庆典 旺季营销 7月8月9月10月 时间 11月 12月 1月2月 营销夜市文化节火锅文化节辣味狂欢节VIP 内容理财沙龙 盛世华年#龙乘千里，带爱归家# 营销 节奏裂变代言系统上线，每月不同主题和奖品，吸引用户办理华夏银行相关业务 品牌 内容节日主题海报 宣传片 肆二十周年庆 节目植入国风、山水内容，彰显壮丽大气的文化底蕴 整体基调 1恢弘大气 会场整体以华夏红为主，仿图腾概念嵌入logo元素，营造恢弘的氛围 2文化底蕴 节目安排中植入国风、山水内容，彰显壮丽大气的文化底蕴。 流程内容 回顾篇 •宣传片播放 •领导致辞 回顾篇 •员工文艺汇演 (大型歌舞) •内外祝福视频 奋斗篇 •员工文艺汇演(诗朗诵） •员工文艺汇演(情景剧) •员工技能大赛 •功勋员工颁奖 展望篇 •员工文艺汇演(人屏互动) •杰出员工颁奖 •代表发言 （青年员工） •改编歌曲大合唱 节目参考 改编合唱《龙的传人》 表演剧/视频《圆梦华夏》 书法+舞蹈-人屏互动《龙腾千里》诗朗诵《中国红，华夏梦》 伍宣传推广篇 媒体推广渠道推荐 宣传推广建议 整合推广： 数字化精准广告投放+主题类广告全方位渠道投放，形成多段影响+自有官方媒体配合 前期铺垫集中推广周年庆典 旺季营销 7月8月9月10月 时间 11月 12月 1月2月 表彰大会 夜市文化节火锅文化节辣味狂欢节VIP理财沙龙 盛世华