方正零售美护微信小店送礼物功能进一步扩大使用范围把握相关品牌端及电商代

【方正零售美护】微信小店“送礼物”功能进一步扩大使用范围，把握相关品牌端及电商代运营投资机会 ○事件：今日，#微信小店”送礼物“功能针对消费者进一步扩大范围，1）只要在微信小店消费过或2）收到过微信小店送礼的消费者，均自动开通”送礼物“功能。 #后续关注1/9微信公开课，微信事业群总裁张小龙或就微信电商布局昨进一步分享。#把握春节消费旺季”送礼物“功能带来的新增量。 【方正零售美护】微信小店“送礼物”功能进一步扩大使用范围，把握相关品牌端及电商代运营投资机会 ○事件：今日，#微信小店”送礼物“功能针对消费者进一步扩大范围，1）只要在微信小店消费过或2）收到过微信小店送礼的消费者，均自动开通”送礼物“功能。 #后续关注1/9微信公开课，微信事业群总裁张小龙或就微信电商布局昨进一步分享。#把握春节消费旺季”送礼物“功能带来的新增量。 ○1月1日，#微信小店升级私域激励计划。 针对商家特定私域场景引流至微信小店内的流量，将减免技术服务费率并发放电商成长卡。 #此举或进一步加速微信平台各生态与小店的打通，激励私域范围包括： ✔分享场景：微信群、单聊、朋友圈内分项商品卡/链接； ✔公众号/服务号场景：公众号/服务号卡片/会话/文章等； ✔小程序场景：小程序跳转进入微信小店； ✔通知服务场景：直播预约预告 #根据我们2024年12月23日发布的周报《微信小店灰测送礼物功能，Nike短期表现持续承压》，重申推荐逻辑： ○关注电商代运营板块投资机会。 且经历21年后内容电商崛起后，代运营龙头进行多渠道矩阵布局。 #其中龙头早先已布局微信小店，关注【若羽臣】、【青木科技】、【壹网壹创】、【丽人丽妆】等。 ○品牌端角度看：“送礼物”功能具备强社交属性满足送礼需求，叠加发布时间恰逢节假日频繁有望贡献增量；此前微信电商整体变现率较低，而当下天猫抖音等渠道增速放缓，若此次送礼拉动转化成功，#微信端电商将有望利用其用户基础和社交属性为品牌贡献新渠道增量！关注 ✔美护品牌：#美妆行业礼赠占比高超10%，国货品牌基本已前瞻布局微信小店，韩束、丸美、夸迪、珀莱雅、敷尔佳等销量均达10万级，关注【丸美生物】、【上美股份】、【福瑞达】、【巨子生物】、【毛戈平】等；个护板块国货品牌同样布局较早，润本、自由点等销量均已达10万级，关注【润本股份】、【登康口腔】等。 ✔服饰品牌：服饰品类占电商比重大，#内资头部品牌基本均已进入；外资品牌多数暂无布局。关注【锦泓集团】、【安踏体育】、【李宁】、【森马服饰】等。 风险提示：线上增速持续放缓；消费复苏不及预期风险；宏观经济波动风险； 免责声明：本段文字信息来源于公开信息公司公告等，方正证券不对本段文字所载资料的准确性和完整性做任何形式的保证，在任何情况下，本段文字信息均不构成对任何人的投资建议，仅供参考。