快手《村游中国·徽州季》招商方案

背景介绍
项目主题为“艺术赋能县域城市振兴，唤醒古文化新活力”，由快手携手芭莎艺术、歙县政府合作，围绕当地秀美风光与千年徽文化，联合明星大V、快手达人、艺术家、音乐人、非遗传承人等，打造跨界艺术项目。项目策略聚焦塑造辐射杭州上海都市圈的品质度假目的地，目标人群为深度品质游的精英都市人群，旨在通过艺术与商业赋能，打造歙县名片，强调人文、艺术、社交价值。

主题概念
项目以“雅”为核心，融合文化、艺术、民俗等精华，强调徽州文化的独特韵味，包括历史、艺术、建筑等方面，象征活动与自然环境的紧密结合。整体规划将歙县打造为“一座没有屋顶的徽文化艺术馆”。

创意阐述

• 预热阶段：
  • 特邀策展人：芭莎艺术主编、资深媒体人董浩老师，负责项目策划。
  • 活动形式：徽文化大地艺术节，包含三种形式——书法诗歌（以徽墨歙砚为载体，征集诗歌）、民俗艺术（结合自然风光与民俗创作地标装置）、数字艺术（以徽派建筑和三雕技艺为灵感，打造数字装置和线上虚拟展览）。
  • 内容规划：
    • 书法诗歌区域：快手民间艺术家创作诗歌，结合徽墨歙砚技艺，传递文化精神。
    • 民俗艺术区域：快手民间手艺人与芭莎艺术艺术家合作，创作装置艺术，引发自传播，并通过短视频记录制作过程。
    • 数字艺术区域：以徽派建筑元素为灵感，打造镜面装置，结合LED视觉系统，融合传统工艺与数字技术，并推出线上虚拟展览。
  • 达人参与：百位快手达人探展打卡，提升项目影响力。
• 爆发阶段：
  • 秀场地点：徽州古城府衙及广场、古城墙，结合非遗展示馆和城墙景观。
  • 非遗项目：展示歙县非遗文化。
  • 秀场氛围：融合快手与徽文化元素，如纱幔、鱼灯、竹编等，呈现明清国风美学。
  • 亮点环节：开场大秀《鱼灯舞旋·乐快韵徽》（快手舞蹈达人×传统民俗表演）、快手音乐人助阵、达人走秀展示非遗文化。
• 延续阶段：
  • 活动形式：以“新丝绸之路”故事串联，结合传承与创新，启发年轻人。
  • 活动流程：拜师学艺、获取身份、新丝绸之路、万里通商、货物运送，包含多人接力挑战、快手直播挑战、互动体验区域等。
  • 品牌合作空间：为快消、美妆、数码、服饰等品牌提供定制化服务，如非遗X快消品牌主题秀场、现场补给站、品牌定制摊位等。

场地规划

• 推荐场地一：新安江画廊（国家4A级风景区），以山水画卷为背景，展现徽文化自然风光。
• 推荐场地二：徽州古城（中国四大古城之一），以府衙、古城墙为秀场和市集地点，结合非遗展示馆。

商业权益

• 线上权益：秀场直播间互动、节目包装、内容互动、专题页面、点播视频权益等。
• 线下权益：品牌入驻权益、无处不在的品牌露出、政府资源支持。
• 快手资源助力：直播、短视频等平台资源支持。
• 政府资源投入：歙县政府提供支持，助力品牌信息高密度曝光。