核心观点与项目概述
2022年夏天，村BA因淳朴的乡土文化和对篮球的纯粹热爱而火爆，成为乡村篮球现象级事件。"热血真实，热闹接地气"是其标签，展现了乡村篮球土壤的活力。项目响应全民健身和体育强国战略，旨在推进公益事业，实现乡镇青年篮球梦，让更多青少年享受篮球乐趣。
关键数据与活动效果
- 直播数据：村BA相关直播总播放量达2.44亿。
- 媒体报道：100家站外媒体报道，相关话题视频播放量1.86亿。
- 活动形式：结合当地特色打造中场表演，设置带货摊位；4支球队正赛PK，设计扣篮大赛增加技能看点。
项目目标与策略
- 目标群体：乡镇追逐篮球梦想的素人、圈内人气篮球达人。
- 策略：通过短视频讲述参与者故事，引发共鸣；邀请篮球达人作为球探，邀请村BA队员参与线下比赛，并制作篮球逐梦系列微纪录片。
代表性案例
- 四川凉山西昌二中篮球队：队员来自不同少数民族，克服艰苦训练条件，在校园联赛中取得佳绩。
- 篮球达人：拟邀NBA篮球厂牌-瓷器厂成员（曹芳、曹岩、杨政等）及知名街球手（军哥、矣进宏等）。
短片内容与发布规划
- 内容形式：微纪录片，展现球队日常生活、训练及追梦历程。
- 发布规划：单条时长不少于3分钟，赛前一周内发布，快手体育账号发布。
活动周期与形式
- 活动周期：预热至比赛后一周。
- 活动形式："乡村篮球逐梦之旅"短视频征集，记录分享篮球生活，优质作品获奖励。
赛事安排与互动
- 比赛安排：Day1两两球队PK，Day2总决赛5V5正赛。
- 互动形式：线上直播支持（粉丝抱团、礼物打赏等）；线下比赛节间互动（扣篮、小朋友单挑）。
宣推资源与植入
- 宣推资源：NBA频道banner、侧边栏弹窗、快手热榜、直播广场等。
- 植入形式：赛事内植入（主持人口播、信息条等）、活动包装露出、直播间露出等。
纪录片与长尾传播
- 纪录片：探访村BA参与者，展示篮球人故事，快手体育与达人共同发布预热内容。
- 长尾传播：比赛高潮结束后3天，通过快手站内外、社群、地方媒体等多渠道传播，提升社会声量。
计划区域与球队
- 计划区域：福建、贵州、广西（台江、泉州、南宁）。
- 球队选择：挑选中国村BA代表性少年及有故事的球队，由篮球达人作为球探邀请参与。
