日系汽车纯电新能源bz4x上市发布会
S U M M A R Y 广汽丰田首款e-TNGA纯电中型SUV 紧跟总部与区域上市节奏，开展XX地区一汽丰田BZ４X的落地上市活动，加速品牌“电动”转型提升BZ４X及一汽丰田品牌新能源系列车型在XX地区的影响力和知名度，最大化曝光新车「别样设计、别样驾控、别样智享、别样安全」的产品亮点 R E F L E C T I O N bZ4X自带别样光芒：一秒惊艳，长久安心 紧贴车型“一秒惊艳，长久安心”slogan，延续并强化总部上市为BZ４X打造的年轻人群对于“电动”汽车的认同感，塑典型形象，立“趣电玩家”目标人群标签，以健身运动族群的生活场景沟通，建立“bz4x是年轻新潮族就该选择的智能电动车”的产品价值标签 潮流上市派对 60-80人 2022.12 潜在客户、准车主&区域主流媒体 年轻、活力、时尚、运动、娱乐 19:00-21:00 三 大 标 签塑 造 别 样 人 生 将bZ4X纯电、科技、智能、安全、时尚属性 融入目标用户生活及兴趣场景，建立风格鲜明的“趣电玩家” 趣动 敢动 电动 场景打造 用户体验 话题种草 以科技线条、绿色纯电为主要元素，打造时尚运动科技风范兼具的上市发布会活动现场 通过新潮有趣的现场互动及环节设置，将发布会现场变成一场bZ4X趣电青年们的潮流派对 针对时尚潮人、运动健身爱好者，分享“敢于动起来”的精彩瞬间，赢取广汽丰田bZ4X诚意满满的政策等权益 前宣思路丨广汽bz4x：商圈惊现空投予你别样惊喜 发布会前夕，建议线上开展话题种草活动，分享“敢于动起来”的精彩瞬间，赢取bZ4X打造的幸运奇遇，可获得一次分享奇遇的机会，给亲朋好友一次浪漫的惊喜。抽中奇遇机会的市民，可邀请被分享人至指定商圈或者其他公共场所（非禁飞区），由bZ4X以无人机为其空投一份别样的惊喜，话题引暴，吸引目标受众关注 前宣思路丨科技邀请函，制造别样邀约 科技邀请函发出以透明亚克力制作邀请函发出来自bz4x探索科技，舒享美好出行的邀请 场地推荐/XX融侨中心ART MALL 融侨中心ART MALL是融侨集团商业地产鼎力之作，涵盖具有文化艺术气质的城市会客厅、近100米五星级皇冠假日酒店和153米5A甲级精装写字楼配套齐全、交通便捷、环境优美的现代商务综合体 占地面积：2.66万㎡建筑面积：16.65万㎡（商场+写字楼+酒店）商业面积：2.22万停车位：741个地址：XX市台江区江滨西大道CBD中心区尚文路100号 场地推荐/XX融侨中心ART MALL 03交通优势 02环境优势 01客群优势 2公里范围内，项目周边涵盖融侨锦江、融侨华府、融侨水乡别墅等高端社区；IFC写字楼，融侨中心写字楼等5A级写字楼，常住高端人群10万人左右 从商务区出发，20分钟可抵达马尾港码头，30分钟可抵达XX长乐机场；附近的金山大桥、尤溪洲大桥等过江大桥立体化交通，四通八达 毗邻北江滨公园，享24小时清新富氧，独揽270°全江景视角，享有市政千余平米休闲延伸空间滨江黄金水岸，一步一景 场地推荐/XX融侨中心ART MALL 1F场地平面图 业态定位：艺术展览、风尚体验、精致生活、休闲餐饮、设计师集合店 选择理由： 场地集吃喝玩乐、艺术、时尚、潮流、科技于一体，与BZ4X年轻时尚受众喜欢吻合，场地开阔，充满无限想象空间 场地名称：XX仓山万达广场场地地址：福建省XX市仓山区浦上大道274号场地面积：25m*16m，400㎡ 位于XX传统商圈台江区的工业路与西二环路的交汇处地理条件得天独厚 规划中“大XX”未来的核心商圈及交通枢纽,所在周边人口密集交通 四通八达，七大顶级业态为一体的超大型城市综合体，商业、办公及娱乐中心 场地位置示意，用星星标注出 具体地址：福建省XX市仓山区浦上大道274号 场地备选/XX仓山万达广场 过往汽车发布活动案例参考 EventRundown 环节说明-嘉宾签到互动 炫酷潮流的荧光纹身贴造你的bz4x趣电标签荧光纹身手绘师现场为嘉宾手绘bz4x热血标签让你活动现场超快拥有bling bling的炫酷纹身（环保不伤皮肤，好清洗） 环节说明-感知别样低碳生活 环节说明-感知别样互动手作 环节说明-TOMO熊合影打卡（备选） IP形象——TOMO熊现场互动合影，合影打卡并发布小红书种草图文/视频，可获得互动小礼物 环节说明-DJ暖场 潮人DJ暖场，营造现场派对氛围 环节说明-圈层KOL对话空间(建议) 邀请1-2位XX行业头部，以时尚潮流视角进行分享，让bz4x车型与时尚圈层跨界对话，解密bz4x基因KOL分享之后,由礼仪代表送上神秘礼品 环节说明-首批车主交车仪式（建议） 邀请首批车主上台送上车钥匙道具+鲜花+交车礼盒完成交车仪式 打破以往墨守成规、呆板的讲车环节，这一次我们把讲车权交给现场bz4x玩家们主持人邀请嘉宾逐一拆盲盒，制造惊喜神秘感，礼盒内包含糖果、车型亮点、价格标及优惠政策等主持人公布亮点及政策，大屏幕直播投屏，让嘉宾在趣味互动中，了解更多bz4x车型相关信息 环节说明-趣电派对调酒表演&DIY互动 调酒师化身疯狂博士，为聚集人气，前20位完成打卡任务的嘉宾，还可以参与鸡尾酒DIY互动 茶歇摆台 茶歇台摆放贴合新锐生活方式主题摆件或创意森系、原木色系艺术装置，且置备饱腹简食，如三明治、塔可、汉堡等 摄影摄像管理 活动现场安排经验丰富的摄影师、摄像师各一位，现场拍摄本次发布会全过程，将精彩时刻一一记录摄影师：通过图片直播拍摄全程各个环节照片，提前创建照片直播相册；摄像师：拍摄全程花絮视频剪辑（全程活动图像影像记录，并剪辑朋友圈30s精彩视频和1条2m宣传视频）、活动精选9张照片传播 摄影摄像师需要提前了解发布会平面图，熟悉环境以便他们可以选择拍摄角度；详细了解客户的需求，以便能拍摄出符合客户需求的作品 在发布会前1天彩排，挑出最好的机位，并由公关公司通知彩排日程安排的细节；彩排现场拍摄出一些样片，与客户沟通了解客户需求并改进 「茶歇标准」 本次活动的餐饮建议提供开甜品台和软饮，并在整个活动期间提供 当地餐饮服务的选择需在以下方面符合车型调性: 1.菜单选择2.食品和饮料的品质3.餐饮服务质量4.餐饮服务人员需仪表整洁,态度亲切友好 建议软饮: 1.定制瓶标矿泉水2.手作咖啡3.鲜橙汁、其他果汁4.咖啡和茶 「应急预案」-天气预案 掌握天气情况 •活动开始前三天不断留意活动当天的天气情况•活动前一天的晚上6点，根据当时的天气情况推测明天的天气情况，并对应作出预防措施•根据活动当天上午6点的天气情况确定活动的运作方案。•活动当天全天留意天气的变化情况并与客户反馈，确定应对措施 T H A N K S