广汽丰田首款e-TNGA纯电中型SUV上市活动方案总结
活动概述
- 活动主题：紧跟总部与区域上市节奏，开展XX地区一汽丰田BZ4X落地上市活动
- 核心目标：加速品牌“电动”转型，提升BZ4X及一汽丰田品牌新能源系列车型在XX地区的影响力和知名度，最大化曝光“别样设计、别样驾控、别样智享、别样安全”的产品亮点
- Slogan：bZ4X自带别样光芒：一秒惊艳，长久安心
目标人群与定位
- 目标人群：年轻人群，特别是健身运动族群
- 人群标签：塑典型形象，立“趣电玩家”目标人群标签
- 产品价值标签：bz4x是年轻新潮族就该选择的智能电动车
活动三大标签
- 趣动：针对时尚潮人、运动健身爱好者，分享“敢于动起来”的精彩瞬间，赢取广汽丰田bZ4X诚意满满的政策等权益
- 敢动：以科技线条、绿色纯电为主要元素，打造时尚运动科技风范兼具的上市发布会活动现场
- 电动：将bZ4X纯电、科技、智能、安全、时尚属性融入目标用户生活及兴趣场景，建立风格鲜明的“趣电玩家”
前宣思路
- 话题种草活动：
- 线上分享“敢于动起来”的精彩瞬间，赢取bZ4X打造的幸运奇遇
- 抽中奇遇机会的市民可邀请亲友至指定商圈或其他公共场所，由bZ4X以无人机空投惊喜
- 话题引暴，吸引目标受众关注
- 科技邀请函：
- 以透明亚克力制作邀请函，内容为“bz4x探索科技，舒享美好出行”
场地推荐
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XX融侨中心ART MALL：
- 占地面积：2.66万㎡
- 建筑面积：16.65万㎡
- 商业面积：2.22万㎡
- 停车位：741个
- 优势：
- 客群优势：周边常住高端人群10万人左右
- 交通优势：20分钟可达马尾港码头，30分钟可达XX长乐机场
- 环境优势：毗邻北江滨公园，享270°全江景视角
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XX仓山万达广场：
- 场地面积：25m*16m，400㎡
- 位于XX传统商圈台江区的工业路与西二环路的交汇处
- 规划中“大XX”未来的核心商圈及交通枢纽，周边人口密集
- 七大顶级业态为一体的超大型城市综合体
活动环节
- 嘉宾签到互动：
- 感知别样低碳生活：
- 感知别样互动手作：
- TOMO熊合影打卡（备选）：
- IP形象TOMO熊现场互动合影，发布小红书种草图文/视频，可获得互动小礼物
- DJ暖场：
- 圈层KOL对话空间(建议)：
- 邀请1-2位XX行业头部，以时尚潮流视角进行分享，跨界对话bz4x车型
- 首批车主交车仪式（建议）：
- 邀请首批车主上台，送上车钥匙道具+鲜花+交车礼盒，完成交车仪式
- 主持人邀请嘉宾逐一拆盲盒，制造惊喜神秘感，礼盒内包含糖果、车型亮点、价格标及优惠政策等
- 趣电派对调酒表演&DIY互动：
- 调酒师化身疯狂博士，前20位完成打卡任务的嘉宾可参与鸡尾酒DIY互动
茶歇摆台
- 摆放贴合新锐生活方式主题摆件或创意森系、原木色系艺术装置
- 饮食：三明治、塔可、汉堡等饱腹简食
- 软饮：定制瓶标矿泉水、手作咖啡、鲜橙汁、其他果汁、咖啡和茶
摄影摄像管理
- 安排经验丰富的摄影师、摄像师各一位，记录发布会全过程
- 摄影师：通过图片直播拍摄全程各个环节照片，提前创建照片直播相册
- 摄像师：拍摄全程花絮视频剪辑（朋友圈30s精彩视频和1条2m宣传视频）、活动精选9张照片传播
- 提前了解发布会平面图，熟悉环境，了解客户需求
- 活动前1天彩排，挑出最佳机位，通知彩排日程安排细节，拍摄样片并沟通改进
应急预案
- 天气预案：
- 活动开始前三天不断留意天气情况
- 活动前一天的晚上6点，根据天气情况推测明天的天气情况，并对应作出预防措施
- 根据活动当天上午6点的天气情况确定活动运作方案
- 活动当天全天留意天气变化情况并与客户反馈，确定应对措施
