2024年中国年度车影响力报告

PRIMEResearch全球舆情监测|传播效果评估 中国年度车影响力报告 2024年12月10日，北京 调研背景 研究目的 报告旨在调研汽车类奖项在全球主流媒体中的传播表现，并作为评估其影响力的重要依据之一 分析时间段 ›2013–2024年 分析样本 ›主流汽车类大奖（400个以上） 媒体范围 ›传统及社交媒体平台 市场范围 ›全球25个主流市场 欧洲美洲&澳大利亚 亚洲、中东&南非 德国比利时美国法国奥利地加拿大英国匈牙利澳大利亚西班牙荷兰巴西意大利俄罗斯墨西哥瑞典捷克共和国阿根廷瑞士 中国印度日本韩国中东南非 2 中国年度车影响力指标|2013-2024 信息触达率（百万人次） “2025中国年度车”预计触达15.4亿受众，较前一年增长 8.1% 公关价值（百万人民币） “2025中国年度车”公关价值预计达18.2亿人民币，较前一年增长5.9% 1600m 1400m 15.4亿 +8.1% ¥1800m ¥1600m 18.2亿 +5.9% ¥1400m 1200m ¥1200m 1000m 800m ¥1000m ¥800m 600m ¥600m 400m ¥400m 200m ¥200m 0m 20132014201520162017201820192020202120222023*2024* ¥0m 201320142015201620172018201920202021202220232024* 2025中国年度车报告 覆盖范围 所有中国年度车相关媒体报道 分析市场中国 媒体类型 传统&社交媒体 时间段 2013年1月–2024年11月* 评估标准 信息触达率&公关价值3 奖项影响力分布|2024中国年度车 “2024中国年度车”以及“2024中国年度设计车”获得更多的关注，分别占到2024中国年度车各奖项总声量的51%和37%。 中国年度车 创新纯电动BMWi7 50.8% 中国年度设计车阿斯顿·马丁DB1237.0% 中国年度预算型车吉利银河L6 2.0% 中国年度性能车路特斯ELETRER+4.2% 中国年度SUV捷尼赛思GV606.0% 2025中国年度车报告 覆盖范围 所有中国年度车相关媒体报道 分析市场中国 媒体类型 传统&社交媒体 时间段 2024年1月–2024年11月* 评估标准 媒体声量占比4 中国年度车影响力趋势|2025中国年度车 今年1月,2024中国年度车颁奖典礼吸引了大量关注；4月，新一年奖项的启动仪式将媒体声量推至一个小高峰；入围名单的公布以及对往年获奖车型的回顾在6月产生了较高媒体声量，随后10月&11月的海选试驾和线下活动也吸引了媒体和消费者的广泛关注。 400m 300m 中国年度车颁奖典礼热度影响 中国年度车 试驾活动及颁奖典礼 启动仪式 中国年度车入围名单公布&历史获奖车型回顾 中国年度车试驾及颁奖 200m 100m 0m 1 2023 234567891011121 2024 声量高 声量低 23456789101112 重要事件 颁奖典礼1月北京试驾(海选)9月北京试驾(三强)11月颁奖典礼12月启动仪式4月北京试驾(海选)10月北京试驾(三强)12月 主持人笔记 2024-12-1605:30:07 -------------------------------------------- KeyDrivers 4月：年度车启动仪式&暨第四届ShePower新消费力趋势论坛；昂科赛斯推广（今日头条） 吉利星瑞L推广 6月：昂克赛拉经销商推广 沃尔沃亮相重庆车展，S90获2018中国年度车回顾7月：昂克赛拉经销商推广 极越01车界“三好生”，入围2025CCOY中国年度SUV 2025中国年度车报告 覆盖范围 所有中国年度车相关媒体报道 分析市场中国 媒体类型 传统&社交媒体 时间段 2023年1月–2024年11月* 评估标准 信息触达率5 社媒传播渠道分布|2025中国年度车 中国年度车的社媒声量主要分布于两微平台，占比近三分之二；在互动量表现上，小红书用户更为活跃，占比超45%，较前一年增长显著。 渠道声量分布渠道互动量分布 5.1% 17.8% 44.9% 1.9% 9.4%6.5% 29.9% 9.6% 6.2% 5.1% 14.1% 3.5%45.3% 0.9% 2025中国年度车报告 覆盖范围 所有中国年度车相关社交媒体内容 分析市场中国 媒体类型社交媒体 时间段 2024年1月–2024年11月* 评估标准 声量占比，互动量占比6 社媒互动用户群体解析|2025中国年度车 与中国年度车互动的人群中，约三分之二为男性，近56%的用户年龄集中在26岁至45岁之间；互动人群主要来自于北上广等一线或超一线城市；关注年度车的网民，其兴趣分布除汽车以外，主要是摄影和音乐。 81% 兴趣分布性别分布 55% 28% 38%36%33% 24% 12%9%7%5% 45% 汽车摄影音乐旅游时尚科技财经搞笑生活运动 前十地域分布年龄分布 北京 37% 上海广东 15% 22% <18 1% 吉林天津 6% 4% 18-25 4% 湖南 3% 26-35 37% 浙江海南 2%2% 36-45 33% 山东海外 2% 1% >45 25% 2025中国年度车报告 覆盖范围 所有中国年度车相关社交媒体内容 分析市场中国 媒体类型社交媒体 时间段 2024年1月–2024年11月* 评估标准 人群数量分布占比7