2024 LinkedIn 基准报告

LinkedIn Benchmarks 2023

主要指标及关键数据

• 帖子频率：

  • 平均每周发布约3.3次帖子，相当于每月发布13次。
  • 大部分品牌（94%）每周至少发布一次帖子。
  • 少数品牌（10%）每周发布超过10次帖子。

• 互动率：

  • 平均每个印象的互动率为4.73%，与Instagram和TikTok大致相当。
  • 大账户的平均互动率较低，小账户的平均互动率较高（小于5K粉丝的账户约为5.9%）。
  • 视频帖子的互动率最高，其次是照片和文章。

• 曝光量：

  • 平均每个追随者的曝光率为8.63%，小账户和中账户的曝光率显著高于大账户。
  • 小账户平均每100名粉丝获得约16次视频浏览，而大账户仅获得3次。

• 视频观看率：

  • 平均每个印象的视频观看率为42%。
  • 20%的品牌在每100个印象中有超过90%的视频观看率，表明这些内容非常吸引人。

关键发现

• 互动率：

  • LinkedIn的平均互动率与其他渠道相近，但略低于TikTok。
  • 小账户的互动率普遍高于大账户，说明紧密的粉丝群体更有可能产生高互动。

• 内容类型：

  • 图片是最常见的帖子类型，占总互动量的42%。
  • 视频虽然占比17%，但表现出色，尤其在高互动率方面。
  • 文章和文档的互动率也相对较高。

• 活跃度：

  • LinkedIn上的帖子频率明显高于TikTok，这反映了制作高质量视频的挑战。
  • 大账户的活跃度更高，但并不意味着必须拥有大量粉丝才能获得好的效果。

总结

LinkedIn在互动率、帖子频率和视频观看率方面展现出独特的特点。小账户和中账户在互动率和曝光率上表现更好，而大账户则应注重内容质量和频率。视频内容在LinkedIn上表现出色，尤其是对于希望提高互动率的品牌。