2024 LinkedIn 基准报告

链接度量的最终指南 数据集包括 在 2023 年之间 指标 ： 定义 按追随者的参与度 月追随者增长率报告期内的月平均增长率。 每个跟随者在每个员额基础上的平均参与次数。 按印象划分的参与度 每周的帖子 每次印象的平均参与次数。 一个品牌每周发布的平均帖子数。 参与总数 每个印象的视频观看次数 帖子上的交互(喜欢、评论、分享和点击) 总数。 基于每个视频的每个印象的平均视频观看次数。 每个追随者的印象 每个跟随者在每个岗位上的平均印象数。 使用 Rival IQ 来增强您的 LinkedIn 参与度 跟踪和衡量你的 LinkedIn 在 Rival IQ 中的表现以及所有其他社交指标。 关键发现 主要发现和收获 LinkedIn 的参与度与其他渠道相当。 品牌在 LinkedIn 上的活跃程度是在 TikTok 上的两倍。 中位数品牌在LinkedIn上的平均每跟随者 Engl. 率为0.41%，略低于Facebook和Instagram，优于Twitter，但远逊于TikTok。 中位数品牌在LinkedIn上每周发布约3.3条帖子，这一频率是我们今年在TikTok基准报告中看到的两倍多。 更大并不总是更好。 视频很重要。 拥有小而活跃粉丝群的账号在今年 LinkedIn 上几乎所有领域的表现都优于大账号，包括每名粉丝的曝光次数和按粉丝计算的参与率。 品牌在视频帖子上实现了巨大的互动率和观看率，这种效果其他类型的内容，如文章和状态更新，更难以达到。 每周的帖子 每周员额 ： 分布 一个品牌每周发布的平均帖子数。 本研究中的平均品牌每周发布约 3.3 个帖子 ， 或每月约 13 个。 RIVAL IQ INSIGHT 品牌在LinkedIn上的活跃度约为TikTok的两倍，这在考虑到制作高质量视频内容的生产障碍后并不令人意外。 •品牌并不害怕在 LinkedIn 上保持活跃 ，只有 6% 的品牌每周发布的帖子少于一次。 •近 10% 的品牌每周发布超过 10 个帖子。 每周员额 ： 账户大小 一个品牌每周按账户大小发布的平均帖子数。 您的帐户越大 ， 您发布的频率就越高。 RIVAL IQ INSIGHT 我们在社交媒体上经常看到关注者数量与发帖频率之间的关联。拥有更多关注者并不意味着会增加发帖次数，但那些持续发布高质量内容的账号会逐渐增加其关注者数量。随着关注者数量的增长，我们也会看到他们在发帖方面的投资随之增加。 •我们研究的最小 bin(2K - 5K 追随者)平均每周约 2 个帖子。 •拥有 100K 以上追随者的帐户每周发布次数约为 5 次。 按印象划分的参与度 |1. 2023 年 1 月 1 日至 9 月 30 日 LINKEDIN 基准报告 什么是印象参与度 ？ 每次印象的平均参与次数。 这就是每个印象 6% 的参与率。 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 按印象划分的参与度 ： 分布 每次印象的平均参与次数。 我们研究中的平均品牌按印象获得 4.73% 的参与率。 RIVAL IQ INSIGHT 在我们最近的Instagram报告中，我们注意到品牌每印象的平均互动率为4.3%；而在我们最近的TikTok报告中，品牌的平均每观看互动率为4.15%。 •只有5%的品牌成功将每印象的中位工程率翻倍，在LinkedIn上因此如果你尚未达到两位数不要感到自责。 •按印象来看 ， 这个参与率与品牌在 Instagram 和 TikTok 等渠道上看到的差不多。 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 按印象划分的参与度 ： 账户规模 按帐户大小划分的每次印象平均参与次数。 你的追随者越大 ， 你在 LinkedIn 上的参与度就越小。 RIVAL IQ INSIGHT 在各个社交媒体渠道上普遍观察到，较小的粉丝数量往往伴随着更高的参与率，因为紧密联系的粉丝群体通常与内容有着更强烈的关系。 •拥有超过10万粉丝的品牌平均每次展示的参与率为3%，这大约是较小品牌所看到的一半。 •拥有少于 5k 粉丝的小客户的参与度接近6% 。 按帖子类型的过账量 按帖子类型划分的所有品牌的帖子分布。 照片是 LinkedIn 上最常见的帖子类型。 RIVAL IQ INSIGHT 照片和文章在今年的LinkedIn参与度图表中占据了主导地位，但有趣的是，随着Reels和TikTok的 popularity持续上升，视频部分的占比是否会随着时间的增长而扩大。 •今年 LinkedIn 上的照片帖子占了近一半。 •视频帖子占总内容的 17% ， 在总音量中排名第三。 •与其他任何帖子类型相比 ， 品牌发布拼贴和文档的可能性要小得多。 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 按印象划分的参与度 ： 帖子类型 按帖子类型划分的每次印象平均参与次数。 尝试不受欢迎的帖子类型可以在 LinkedIn上获得很高的参与度。 RIVAL IQ INSIGHT 可以在品牌LinkedIn页面上快速发布一篇文章或照片很有诱惑力，但花时间尝试新的或较少使用的帖子类型（如文档或拼贴画）可能会带来更大的回报。 •文件和拼贴帖子通过参与率将其他帖子类型吹出水面。 •照片帖子在 LinkedIn 上的品牌也获得了高于中位数的参与度。 印象从动件 LINKEDIN 基准报告 |1. 2023 年 1 月 1 日至 9 月 30 日 每个追随者的印象是什么 ？ 每个跟随者在每个岗位上的平均印象数。 这就是每个追随者 20% 的印象率的样子。 每个追随者的印象 每个跟随者在每个岗位上的平均印象数。 在我们的研究中 ， 平均品牌在每个帖子上每 100 个追随者平均有 8.63个印象。 RIVAL IQ INSIGHT 追求高曝光率始终是寻求以最低成本获得最大回报的品牌的好策略，但数据显示，大多数品牌每跟随者平均获得的 Impressions 率低于 10%。 •每五个品牌中就有一个只占他们追随者的 4% ， 所以如果你不在这里衡量 ， 不要难过。 •平均而言 ， 排名前五分之一的品牌发布的每个帖子都会吸引 20 ％ 的关注者。 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 每个追随者的印象 ： 帐户大小 按账户规模划分的每个跟随者的平均印象数。 中小型客户比大型客户获得更多的印象。 RIVAL IQ INSIGHT 这种印象下降与账户增长之间的动态关系我们在其他平台如Instagram和TikTok上也看到了。较小的账户通常发布频率较低，这也有助于提高每个单独视频的观看量。 •关注者少于 5, 000 的帐户平均每个视频每 100 个关注者约 16 次观看。 •拥有超过10万 FOLLOWERS 的大型账号仅通过每名粉丝平均获得1次曝光即可赚取相当于较小账号（仅有3次曝光）的一部分收益。 每个视频观看次数印象 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 每个印象的视频观看次数 视频帖子每次印象的平均观看次数。 我们研究中的平均品牌在他们发布的每个视频中每 100 次印象获得约 42次视频观看。 RIVAL IQ INSIGHT 视频帖子在领英上真的独树一帜，提醒我们在这个TikTok、Instagram Reels和YouTube并行的时代，视频依然占据主导地位。 •LinkedIn 将视图定义为具有 3 秒观看时间的印象。 •近 20 ％ 的品牌在其视频上的每次印象率获得超过 90 ％ 的观看次数。这是滚动内容 ！ |1. 2023 年 1 月 1 日至 9 月 30 日 LINKEDIN 基准报告 每个印象的视频观看次数: 帐户大小 按帐户大小划分的每个视频每次印象的平均观看次数。 通常 ， 我们发现关注者的数量越多 ，每个印象的视频观看次数就越低。 RIVAL IQ INSIGHT 即使最大的客户在LinkedIn上每印象仍然能获得大量的视频观看量，这提醒品牌继续投资视频是正确的选择。 •关注者少于 5, 000 的帐户平均每个视频每 100 次印象中约有 49 次观看。 •这一比例随着拥有超过 100K 粉丝的账户而下降 ， 每个视频每 100 次印象平均约 35 次观看。 按追随者的参与度 LINKEDIN 基准报告 |1. 2023 年 1 月 1 日至 9 月 30 日 追随者的参与度是多少 ？ 每个跟随者在每个员额基础上的平均参与人数。 这就是追随者 1% 的参与率。 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 按追随者划分的参与度 ： 分布 每个跟随者在每个员额基础上的平均参与人数。 在每个岗位的基础上 ， 英国。中位数品牌的追随者比率为 0.41% 。 RIVAL IQ INSIGHT 我们分享这一参与率，以帮助品牌了解其在LinkedIn上的表现与其他社交媒体渠道的相对情况。目前，品牌在LinkedIn上每跟随者获得的参与率略低于Facebook和Instagram，高于Twitter，但远低于TikTok。 •大约 40% 的品牌获得的追随者参与率不到 0.4% 。 •大约五分之一的品牌的参与率超过 1%， 约为中位数的两倍。 LINKEDIN 基准报告 | 1. 1 ， 2023 年至 9 月 30 日 ， 2023 年 按关注者列出的参与率 ： 帐户大小 每个跟随者在每个员额基础上的平均参与人数。 平均而言 ， 客户较大的品牌平均关注者的参与率较低。 RIVAL IQ INSIGHT 参与率受多种因素驱动，包括平均触及率和内容质量。如上一节所示，较大账号平均每粉丝获得的互动较少。 •拥有少于5K关注者的账号其平均参与率高于中位数品牌，达到0.87%，约为领英中位值的2倍。 •拥有超过 10 万粉丝的最大账户的参与率要小得多 ， 仅为 0.11% 。 平均每月跟随生长 |1. 2023 年 1 月 1 日至 9 月 30 日 月度追随者增长率 ： 账户规模 报告期内的月平均增长率。 在所有账户规模中 ， LinkedIn 上的品牌每月至少增加 1% 的追随者。 RIVAL IQ INSIGHT 小账户和大账户的月增长率差异不大，这提醒我们，LinkedIn上的成功很大程度上取决于内容的质量，而不是其他因素。 •较小的账户 ， 那些粉丝少于 5K的账户 ， 平均每月增长超过 1.5%。 •在这项研究中 ， 超过 10 万名追随者的较大账户每月的增长略少 ， 仅为 1.2％ 。 来自 Top 的案例研究行业表演者 LINKEDIN 基准报告 LinkedIn 案例研究 我们回顾了最近基准报告中各个行业顶尖品牌的领英表现。深入探讨帮助这些顶尖品牌在领英上脱颖而出的内容和策略。 罕见的美丽 190,615追随者 从对品牌成功不那么谦逊的自夸到真情实感地分享Selena Gomez的品牌如何回馈社区，Rare Beauty在今年的LinkedIn平台上脱颖而出，成为了美妆品牌中的亮点。 0.5每星期的帖子 32K总参与 许多Rare Beauty在LinkedIn上的顶级帖子也像在其其他渠道上一样着重介绍了著名创始人，但Rare Beauty并不害怕通过关于心理健康和黑人历史月等事业的承诺来分享个人内容。 0.16%ENG. RATE by follower 德克萨斯基督教大学 100,32