国君食饮|微信“送礼”功能催化电商进展,有望带来消费新机

微信“送礼”功能催化电商进展，有望带来消费新机

主要内容：

• 背景与用户基础：

  • 截至2024年第三季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.82亿，显著高于其他电商平台。

• 微信红包的成功案例：

  • 2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包活动，通过5亿元红包投入，实现了2亿张个人银行卡的绑定，助力微信支付快速普及。

• 微信小店送礼功能上线：

  • 在圣诞节、元旦、春节等节日临近之际，微信小店上线了“送礼物”功能，有望利用节日送礼需求快速裂变，将用户流量导入微信小店，培养用户的购物习惯。

• 电商生态演进：

  • 自2024年以来，微信电商不断推出新的尝试动作，包括商家将视频号小店升级成微信小店，降低商家准入门槛，推出0元保证金试运营政策，以及推出“微信小店助手”独立APP等。

• 多元化的电商模式：

  • 随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，形成多元化的电商模式，如社交电商、货架电商、短视频/直播电商、图文带货等。

• 消费新机：

  • 微信小店“送礼”功能有望成为社群裂变的契机，为中长期微信电商生态发展打下良好用户基础。
  • 未来，零食、美妆品类及电商代运营商有望受益于这一新渠道。

重点关注：

• 微信小店“送礼”功能的上线时间及其对用户流量的影响。
• 微信电商生态的多元化发展趋势及其带来的新机会。
• 零食、美妆等礼品属性强的商品在微信电商中的表现。
• 电商代运营商如何抓住新渠道的机会。

风险提示：

• 行业景气度下行。
• 品牌竞争加剧。
• 新品表现不及预期。