2025春夏淘宝天猫：运动户外行业趋势白皮书

寄语 古笛 淘天集团运动户外行业总经理 当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。 伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。 叶挺 杭州智篆文化传播有限公司总经理 国际体育赛事经济效应显著，中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快，如何抓住赛点一击制胜，成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究，用“破局思维”打开户外运动产业地图：剖析全民运动的底层需求，挖掘圈层热潮背后的机会，细分大品类的蓝海赛道，通过数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。 沐兴 TMIC天猫新品创新中心负责人 随着户外市场不断扩大，消费者运动场景圈层愈发多元化及年轻化。运动圈层聚集成长，运动户外行业潮流化演变，消费者对于运动风格，颜色细分更加精细。希望通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察，帮助商家更好发掘市场变化及新兴需求，助力运动户外品牌的数字化研发及精准化营销。 贺鑫 蝶讯创始人CEO 户外运动服饰，就仿佛披上了一身无畏的战衣，它所承载的情绪价值远超其本身的功能。每一次拉链的拉动，每一处鞋带的系紧，都像是在奏响挑战自我的序曲。它是你在山巅迎风而立时的自信源泉，让你坚信自己能够征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭时的安心陪伴，抵御未知的荆棘与寒意，赋予你探索的勇气。在汗水浸湿衣衫的那一刻，它记录着你的坚持与努力，成为你坚韧不拔的见证者。 0102 via:salomonvia:Arc'teryx 2025淘天运动户外趋势白皮书 逐浪而上 市场宏观趋势分析 圈层能量 热门圈层策略 机会聚生 核心品类机会洞察 趋势前瞻 风格色彩趋势及运用指导 全域领航 运动户外行业趋势运营解读 2025淘天运动户外趋势白皮书 01 逐浪而上 市场环境分析 ·圈层热潮持续 ·智能引领，内外双升级 ·机会人群，两端布局 ·造潮出圈，扩大泛人群 ·情绪舒适圈，变化出新 2025淘天运动户外趋势白皮书 热潮持续·文旅赛事不断加码进一步刺激市场需求，带来春夏新机遇 运动户外圈层社媒趋势–大众运动热度延续，新兴运动破圈升温 大众运动新兴运动 运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在 羽毛球 笔记数153万+ 增幅+100% 皮划艇 笔记数17万+ 增幅+50% 水上溯溪 笔记数36万+增幅+160% 篮球 笔记数130万+ 越野跑 笔记数16万+增幅+240% 传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活半径，真正实现全民参与。 运动户外圈层热门话题 瑜伽 增幅+28% #见人不如健身 #我的运动日常 露营 笔记数190万+ 增幅+94% （力量训练、瑜伽）（跑步、游泳） 笔记数250万+增幅+28% 城市室内城市室外城市近远郊野外/极限 网球 笔记数102万+ 阅读量200亿+ #城市骑行计划 阅读量13亿+ 阅读量85亿+ #5分钟运动快充 （公园20分钟、citywalk） 阅读量5亿+ 骑行 笔记数160万+增幅+80% 马拉松 笔记数62万+增幅+110% 增幅+90% 攀岩 笔记数28万+增幅+70% #户外是我的精神保护区 阅读量3亿+ 运动户外行业大事件 2024.1哈尔滨旅游出圈 哈尔滨旅游热度环比暴涨300%；“南方小土豆”等热词在社媒平台频发 2024.5《我的阿勒泰》热播 热剧带动取景地旅游热，城市年轻人为“去班味“纷纷出行旅游，拥抱自然迎接松弛感 2024.9中国网球公开赛 网球中国赛季的三大最高级别赛事之一，开赛前门票销售收入是去年同期的两倍； 2024.10国家体育总局发布 最新《中国户外运动产业发展报告》 2024.5第二届贵州村BA2024.7巴黎奥运会2024.10游泳世界杯 23年首届被评为推进乡村振兴的代表事 件，24年理念延续被社媒多方关注 中国运动员在网球、游泳、羽毛球等多项赛事中刷新篇章，国民关注度空前高涨 汇聚了19位奥运冠军，近20万观众在大麦网标记“想看”； 数据来源：智篆GI洞察 0304 智能引领·“内+外”双向科技升级，拓宽行业赛道打开户外链接新形势 国家政策鼓励智能体育产业发展 随着科技的进步和国内政策加持，运动户外行业正经历着“内+外”双向科技升级，打造完整智能产业链： 行业内，头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内，逐步实现科技对运动户外的效率提升与安全守护。行业外，周边赛道将运动户外当做重点场景渗透，做针对性的智能模式开发。 内圈：头部品牌落实科技，行业打开智能化新思路 新兴科技技术在运动户外行业的应用过程 政策措施引领全国智能体育发展 文件/政策 核心内容 《全民健身计划 （2021-2025）》 推动线上体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动 “十四五”体育发展规划 支持人工智能等新兴技术在体育领域的创新运用，打造智能健身场景，加快相关产品开发 关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案 加快体育与5G、大数据、热人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育 《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》 加快培育新型消费，“互联网+社会服务”新模式 资料来源：公开资料整理 中国智能体育市场规模 亮相 各项新兴科技成果在全领域国际范围内亮相发布 落实 头部品牌率先将新兴科技落实到运动户外领域 打开 商家有更多 打造新智能产品的空间 •新智能鞋服赛道 GPS定位服、控温服、登山助力鞋… 2000年后，外骨骼机器人在医疗和适老领域的科研及商业化成果显著。 始祖鸟推出全球首款“可穿戴动力外骨骼设备”。 2020年，北斗卫星导航系统实现全球高精度的全球定位导航服务。 探路者发布加入北斗卫星导航定位模块的户外防寒服。 •新智能装备赛道 Ebike、无人机配送、户外定位服务、运动相机拍摄… 信息来源：外部资料整理 规模（亿元）增速 1586 1269 1058 847 2020202120222023E 运动户外场景下智能旅行箱 讨论热度+46% 运动户外向“内”落实产品科技创新，向“外”吸纳周边赛道，打造完整智能产业链 外圈：运动户外场景吸纳3C、汽车装备、服配等周边行业的智能开发 汽车装备 运动户外场景下智能汽车 讨论热度+53% 生活配件 •可反向充电，外接露营设备 •专设“露营模式”，保持车内空气循环，自动上锁确保安全 •电动驱动技术，面对上下坡路况能够轻松带动，可代步 •APP互联，随时查看定位或远程锁定行李箱，安全保障出行 生活用品 运动户外场景下智能水杯 讨论热度+211% 3C 数码 •根据运动消耗智能生成饮水方案 •屏幕实时显示饮水进度，保障户外运动场景下的充分补给 •根据自身眼距调节位置 •智能抓拍，户外也可实时识别花草动物 运动户外场景下智能眼镜 讨论热度+180% 周边赛道 将运动户外作为重点场景升级产品性能 汽车–“露营模式” 智能旅行箱–电动上下坡 智能相机眼镜– 智能抓拍、户外识别 智能水杯– 运动饮水方案 运动户外产品创新 头部品牌将科技落实到产品中 始祖鸟“可穿戴动力外骨骼设备” 开启新智能产品布局 数据来源：智篆GI洞察 机会人群·18-39岁稳定七成贡献持续成长，青少年及40岁+人口红利爆发，市场增量空间巨大 青少年推进专业运动蓝海，高偏好运动赛道 我国已制定多项政策促进青少年体育发展，校内外体育场景增多，各地加强体育后备人才建设，以跑步、羽毛球和篮球为热门场景，有力推进专业运动服配在青少年赛道的需求蓝海。 40岁+中年追求情绪松弛，运动户外两手抓 有钱有闲的40岁+群体成为户外运动领域的新兴活跃者，以乐享为目的的兴趣消费同时深耕于运动休闲与专业户外场，极高偏好有休闲属性的运动服饰。 青少年 青少年校内外体育场景增多， 后备人才培养模式将推进专业运动需求蓝海 运动户外市场各年龄段人数趋势 人数占比人数增速 中年 户外热潮热度高增， 有钱有闲者运动休闲与专业户外两手抓 2023年中国各项马拉松赛事中 40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。 近十年我国“青少年体育”相关落地政策 《全民健身活动状况调查公报》显示，在同等便利的条件下， 60岁以上人群更喜爱在户外锻炼 《青少年体育活动促进计划》《青少年体育“十三五”规划》 青少年体育作为重点纳入《“健康中国2030”规划纲要》 青少年 （成人代买） 18-29岁30-39岁40岁+ 极高贡献*–（儿童泳衣、青少年鞋贡献度为100%，暂不列入） TOP 泳镜篮球运动护膝跳绳 高贡献* 品 类冲锋衣羽毛球拍公路自行车 贡 献一般贡献* 足球鞋瑜伽垫 健身裤 运动户外市场各年龄段消费金额趋势 金额占比金额增速 极高贡献* TOP 运动护膝户外休闲衣抓绒衣跑步机 高贡献* 品 类跑步鞋运动长裤运动T恤运动夹克 贡 献一般贡献* 防晒衣 运动休闲鞋防晒衣 运动T恤跑步鞋 青少年 （成人代买） 18-29岁30-39岁40岁+ 运动休闲鞋板鞋冲锋衣公路自行车 运动沙滩鞋 贡献度=青少年在某类目上的消费金额/类目整体的消费金额*100%，指数越高表示青少年对该类目的偏好越显著；“极高贡献”指青少年在该类目上的贡献超过20%，“高贡献”指青少年在该类目上的贡献在10%-20%之间，“一般贡献”指青少年在该类目上的贡献低于10%，但属于行业核心类目。 贡献度=中年在某类目上的消费金额/类目整体的消费金额*100%，指数越高表示中年对该类目的偏好越显著； “极高贡献”指中年在该类目上的贡献超过35%，“高贡献”指中年在该类目上的贡献在25%-35%之间，“一般贡献”指中年在该类目上的贡献低于25%，但属于行业核心类目。 数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理 造潮出圈·圈层化潮流风格兴起，进一步打开泛人群机会 运动潮流加速升级，圈层化潮流风格之间相互融合，引领行业时尚潮流 运动潮流随着消费需求和生活方式的不断变迁，近年来，消费者自我消费意识升化，运动户外开始由泛到细，不同圈层下呈现风格多样性。同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层风格互相影响，融合成大的趋势主题，撬动更多泛人群参与。 运动辣妹 运动混搭 山系运动风 简约松弛 复古运动 街头运动风 运动户外行业潮流化“3+1”阶段 当前 细分圈层化潮流兴起 中期 大众化运动风格初显 初期 单品牌潮流合作 持续 圈层化潮流风格融合 潮流联名 由运动户外场景萌生风格化需求 不同圈层下的潮流呈现多样性 相近圈层集结风格融合 各大时尚品牌和运动品牌纷纷合作联名，将运动元素与时尚元素融合，成为品牌创新的主力点。 消费者的出行场景拓展，从运动DNA中萌生风格化的穿搭需求，在大服饰市场下可见运动向的风格热度四起。 运动户外场景下开始由泛到细，不同圈层之间有各自偏好的穿着体系和潮流认知。 同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层之间，风格互相融合形成更大的趋势风格，引领运动风潮。 潮流品牌运动品牌文化联名 纵轴 社 潮牌/奢品运动户外品牌： 媒 大众运动风格化 社媒热 度网球 增 长棒球 骑行 足球 羽毛球 篮球 瑜伽水上运动 社媒热 趋势主题菁英赛局 融合tenniscore/少女运动风/老钱风/运动混搭的复古时尚主题，强调优雅与健康并重，在城市半径下的网球、高尔夫等精英运动当中流行。 互动 度 潮流X功能热 元素基因 度 网球 网球 ↓ tenniscore 骑行 ↓ 酷飒骑行风 足球/篮球 ↓ blokecore 高尔夫 马术 横轴：社媒