广州文旅局唤广州春节回忆 尽享浓情年味

广州春节年俗匹配挑战活动总结

活动背景与目标

广州市文化广电旅游局为推广中国传统文化和广州旅游，于2022年春节发起#CNYMemoryofGuangzhou（唤广州春节回忆尽享浓情年味）年俗匹配挑战，旨在提高全球观众对广州春节习俗的认识，增加对广州旅游的兴趣。活动面向有旅行倾向的全球游客，通过趣味游戏形式吸引参与，传递节日文化内涵。

活动形式与策略

• 活动形式：以沉浸式社交媒体技术为载体，设计年俗配对游戏，结合Facebook重定向广告策略。
• 游戏机制：用户翻转卡片匹配广州春节年俗图文，排名前五者获奖品，评论区分享祝福或故事者有机会获惊喜奖励。
• 跨平台推广：通过Facebook、Twitter、Instagram同步传播，结合海报、帖文、Story等形式，营造节日氛围。

活动执行与推广

• 推广阶段：分为预热、传播发酵、后期升华三个阶段，海外社交媒体平台发布超20条帖文，产生逾6万次曝光，近4千人次互动。
• Instagram Story：推出5期Story并形成Highlight集锦，促进二次传播。
• Facebook重定向广告：通过兴趣定位推广活动内容，重新定位活跃用户，优化内容分发策略，模拟用户信息流旅程，提高参与度。

活动结果与数据

• 总覆盖率：36万，上线1个月内推动#CNYMemoryofGuangzhou曝光和参与量。
• 总参与度：1.5万。
• 新增粉丝：3,606（+80%），超越预设目标（+2k粉丝）。
• 用户洞察：后疫情时代，最受关注主题为风景/户外、城市和文化，相对不受欢迎的主题为线下活动、探店，为后续内容策略提供参考。

研究结论

活动成功提升广州春节文化的国际影响力，增强用户互动和粉丝增长，并通过数据分析为未来旅游推广提供策略支持。UGC内容的产出进一步扩大了活动影响力，形成良性传播循环。