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国金轻工数研轻工消费11月电商线下客流数据总结家具社零增速再提速电商

2024-12-18 未知机构严宏志19905053625

11月线下家居卖场客流量指数环比回落，主因部分地区家具消费补贴暂停，预计后续家居零售增长阶段性放缓，期待2025年补贴政策延续。分城市看，三四线城市回落更明显，与广州、东莞等地区补贴暂停有关。

家居社零&电商表现：11月家具社零同比+10.5%，环比提速，国补效果显现。电商方面，受双十一提前影响，多数品牌11月GMV同比下降，但公牛集团GMV同比+22%，喜临门+30%。宠物食品电商10+11月同比+12%，1-11月GMV245亿元，同比+16%。乖宝保持强势增长，中宠三品牌合计表现较优，诚实一口/鲜朗/蓝氏延续高增，网易严选等放缓。外资表现弱于内资，高端品牌疲软。

个护电商表现：10+11月同比+15%，11月卫生巾行业受舆论事件影响，部分头部品牌电商表现波动，全棉时代旗下奈丝公主、淘淘氧棉份额加速提升。认为舆论影响周期短且可控。