新营销5.0：新营销，营销平台时代

新营销5.0研究总结

消费者

1. 消费人格：消费者呈现出折叠、摇摆的消费人格，追求极致、个性化的消费体验。
2. 消费行为：消费者频繁使用多个平台进行商品和品牌信息的搜集，消费意愿和消费行为更加多样化。
3. 消费动机：消费者注重体验，愿意为高质量、个性化的产品付费。

品牌

1. 营销数字化：品牌营销数字化经历了从1.0到3.0的不断进阶，从广告投放自动化到数据和技术重塑营销业务流程。
2. 营销策略：品牌围绕“货+渠道”打造数据触点，利用数字化标签和智能销售渠道提升营销效果。
3. 营销人员：品牌积极推动营销人员掌握数据工具和数字营销技能，设立新职位如CGO（首席增长官）和CMO（首席营销官）。

媒介

1. 混媒时代：媒介进入混媒新时代，媒体产品、广告产品、内容形态等多方面混合，增强业务能力。
2. 链路营销：媒介强调链路营销，通过链路营销方法论整合营销资源，提升营销效率。
3. 技术服务商：媒介发展成为独立的营销技术服务商，利用自身优势开发营销工具，提供全方位技术支持。

代理商

1. 数字营销能力：代理商进行数字化转型，提升数字营销能力，包括自研营销工具和加强与媒体的技术合作。
2. 合作模式：代理商与媒体平台紧密合作，利用媒体资源和数据提升服务质量和营销效果。
3. 业务拓展：代理商积极拓展海外市场和下沉市场，提供定制化服务，帮助品牌实现全球化和本地化营销。

关键数据

• 消费者平台使用：消费者平均使用4.5个平台进行商品和品牌信息搜集，较2022年增长42%。
• 营销数字化：98%的广告主认为营销数字化转型非常重要，69%的广告主计划增加数字营销投入。
• 品牌营销：品牌营销数字化从1.0到3.0不断进阶，强调数据和技术重塑营销业务流程。
• 代理商技术合作：代理商与媒体平台合作，通过数据合作和AI技术提升营销效果和转化率。

以上是对新营销5.0的主要内容和关键数据的总结。