2025年内容营销人员职业展望报告

2025年职业展望： 新研究关注行业裁员、AI的破坏性影响、“phantomjobs”、返岗办公强制规定——以及所有这些因素对营销职业和薪酬的影响。 快速转型期的产业 随着人工智能和经济逆风重塑营销，该行业的职业正在发生深刻的变化 E 。 在“GreatDisruption”发生四年之后，市场营销岗位和职业仍然不稳定。有三分之一的营销人员告诉我们，他们的组织在过去一年中裁减了营销人员。 人工智能真的该负责吗？我们在调查中发现，大多数营销人员认为不应该由人工智能承担主要责任：仅有3%的营销人员表示其团队已经用人工智能工具替代了人力。然而，人工智能的影响是深远的：近四分之一（23%）的人表示，其营销团队不得不调整工作要求以适应通用人工智能的影响。 并且我们的研究发现了一些迹象表明，真正的冲击尚未显现：我们在调研中发现，一些营销人员对营销团队规模是否会反弹表示怀疑，因为AI有可能简化工作流程并提高营销效率。 一位营销人员解释道：“由于团队中进行了裁员，我们开始利用AI提高效率。”另一位则表示：“我们在裁员和减少人员的情况下，使用AI重新利用内容。” 不确定性影响莫拉和保留 我正在积极寻找新工作。我们的营销和沟通团队目前正在接受审查——自五年前加入组织以来，这已经是第三次审查了。这样的审查会削弱士气，并使人们更有可能离职。 2025年职业展望：内容和营销专业人士 尽管我们在调查中发现公司中有较高的裁员率，但在过去两年内被裁员的大多数营销人员表示他们在六个月内找到了新工作。平均而言，营销人员找到新工作需要三个月的时间——这确实比几年前炙手可热的求职市场要慢，但并没有网络讨论中所传达的那么长。一位在Reddit上发帖的营销人员解释道：“我通常给自己四到六个月的时间来找工作，因为有时甚至从一家公司得到回复可能需要两周到一个月的时间——如果他们回应得太快，那可能是一个警示信号。”1 即使如此，68%的人认为如今在营销领域找到工作比五年前更具挑战性。是什么驱动了这种看法？ 大多数认为挑战主要与宏观经济因素有关，如财务压力（75%）和营销岗位的竞争加剧（69%）。另有部分人认为人工智能是导致这些挑战的原因（33%）。 我们还注意到营销人员中存在一种关于“幽灵职位”的隐忧——这些职位发布的招聘信息据营销人员称是误导性的或甚至是虚假的，原因可能是公司试图满足内部招聘要求，也可能是为了收集潜在候选人的数据。许多人分享了他们的怀疑和相关故事： 幻影作业的兴起 一些营销人员告诉我们就业市场充满了“phantom岗位” ——这些职位是公司完全没有意向招聘的。最理想的情况下，公司只是将这些岗位发布以满足内部公示要求；最糟糕的情况下，它们是在收集数据。 ©Hiring经理似乎正在利用面试过程来定义他们对新候选人的需求，然后根据需要调整职位描述。这应该在他们开始招聘之前就明确界定！ ©“许多职位清单实际上并不是真实或公开的。我遇到的许多都是骗局。” ©“有些公司并没有真正雇用。他们发布工作以查看那里的情况，然后使人们鬼魂化。” ©我怀疑某些招聘信息是否只是为了在社交媒体上吸引关注者，甚至更糟糕的是，收集求职者的数据。 这些怀疑反映了营销人员在求职过程中可能会遇到的挫折感——无论是因为机器人在阅读和筛选简历，还是因为他们无法信任招聘信息的真实性与准确性。 营销裁员 33%:公司在过去12个月内解雇了营销员工 11%:个人在过去的12个月里经历了一次裁员 3个月:找到新的营销角色需要多长时间 一个人在针对营销人员的Reddit社区中分享了他们的经验：“除非你关系非常密切或居住在人口密集的城市中心，否则你将与一台计算机争夺招聘者的注意力，而不是直接与招聘者竞争。”计算机没有情感，没有同理心，不认为你特别。你只是另一串二进制代码，要么符合它被编程寻找的参数，要么不符合。2 1https://www.reddit.com/r/marketing/comments/10elf29/the_job_search_is_hard/ 2https://www.reddit.com/r/marketing/comments/10elf29/the_job_search_is_hard/ 市场报告工作搜索失败 除非你关系非常密切或者居住在人口密集的城市中心，否则你将要在争夺注意力方面进行激烈的竞争。计算机，不是招聘人员。” 大多数人说，2024年的finding工作更具挑战性 020 4060 1% 6% 25% 43% 25% 80100 ■明显更具挑战性 ■更具挑战性 ■关于相同 ■挑战性较小 你认为与五年前相比，在市场营销领域找到专业职位是更容易还是更具有挑战性？来源：内容营销协会 ■挑战性显著降低 经济状况被认为是求职面临的最大挑战 对公司的财务/经济压力 更多的就业竞争营销人员在组织内部不受重视 职业道路/阶梯定义不清工作职责定义不清 生成的AI取代营销角色营销变得专业化/技术性 市场营销中的年龄歧视培训/发展不足 Other5% 15% 34% 34% 33% 32% 29% 55% 69% 75% 01020304050607080 问：为什么你认为找一份营销工作更具挑战性？来源：内容营销学院 尽管行业面临挑战，但营销人员对工作感到满意。 现在的好消息：市场营销人员对工作/职业前景普遍持乐观态度。其中，76%的受访者对市场营销角色感到一定程度或非常满意；高层及以上级别的市场营销人员表示“非常满意”的比例几乎是其他人的两倍。 尽管满意度相对较高，营销人员对职业变动的兴趣正在增加。超过三分之一（35%）的人正在积极寻找新工作或高度感兴趣——这一数字较去年上升了4个百分点，较两年前上升了7个百分点。然而，只有半数营销人员认为如果重新开始他们的职业生涯，他们还是会选择营销行业（另有30%的人对此持中立态度）。 84%说他们远程工作至少兼职。 这个指标与更强的就业市场相关；在市场下滑时，人们更有可能寻求安全感 （即，不更换工作）。大多数正在考虑离开当前职位的人希望留在市场营销领域（71%）。 新冠疫情年份的一个后遗症是在市场营销专业人士中形成了强烈的工作远程化偏好吗，至少部分时间远程工作。这一发展对雇主产生了重要影响。在接受调查的营销人员中，仅有16%的人表示他们全职在办公室工作。其余的人要么全职远程工作，要么采取混合工作模式。而在那些采取混合工作模式或远程工作的人中，超过三分之二（68%）的人表示如果被迫全职在办公室工作，他们将不会继续留在当前的雇主处。被迫每天都在办公室工作的女性离职的可能性比男性更高（55%对35%）。 6 总监级或以上的营销人员更有可能非常满意fi 董事或以上 经理 个人贡献者 4%■非常满意 39% 40% 10%8% 21% 58% 7%12% 21% 52% 11% 12% ■有点满意 3%■中性 ■有点不满意 4%■非常不满意 020406080100 问：你对目前的工作有多满意？来源：内容营销研究所 如果被迫全职工作，女性更有可能辞职 30.5% 34.7% 34.7% 24.2% 20.9% 54.9% ■Yes ■No ■不确定 MenWomen 问：如果你被迫全职工作，你会留在目前的工作中吗？来源：内容营销研究所 大多数雇主在远程工作时“坚持到底” 24% 18% 58% ■更愿意允许远程工作 ■关于相同 ■不太愿意允许远程工作 你：您的雇主在过去一年中是否更愿意或较少愿意允许远程工作？来源：内容营销学院 市场支付多少钱？ 我们询问营销人员他们赚了多少钱，他们是否感到得到了公平的补偿，以及他们如何补充收入。 平均而言，美国的营销人员每年的收入为108,380美元，比去年低3%。营销人员认为他们应该比他们多赚大约20%目前赚。 年平均薪酬 美国营销人员：$108,380 那些在纽约市等大城市中心工作的人，波士顿和旧金山的收入比同行多30%在较小的市场。* 主要城市中心：$122,265所有其他地点：$93,737 男性比女性多7％，是女性的近六倍可能在一家公司担任C级或所有权职位。 Male:$114,503女性：$107,096 总监级或以上员工报告收入大约是个人贡献者的1.6倍。 董事及以上：$146,901经理：102,914美元 个人贡献者：$89,455 毫不奇怪，年长的工人比年轻的工人挣得更多，更少经验丰富的专业人士。今年，Z世代之间的差距婴儿潮一代小幅收盘-从2.2到2.1的倍数。 GenZ:$65,375 千禧一代：101,347美元GenX:$126,534 婴儿潮一代：135,000美元 以下区域被视为“主要大都市”：亚特兰大、波士顿、芝加哥、达拉斯、底特律、休斯顿、洛杉矶、迈阿密、纽约市、费城、凤凰城、旧金山、西雅图和华盛顿特区。为了定义“主要大都市差异”，我们将这些城市的专业人士与所有其他美国受访者进行了比较。 主要地铁分差： 在大型城市中心工作，如纽约市、波士顿和旧金山的人们的薪资高于小市场中的同行，薪资差距可能相当大。例如，在美国前14个主要大都市区工作的董事的薪资比其他市场的同行高出43%，经理的薪资高出24%，个体贡献者的薪资高出 30%。 薪酬研究背景 这里包括在美国全职工作的市场营销专业人士。独立全职自由职业者不包括在这一组中。 自由职业为许多人补充收入。 超过五分之一的营销人员（22%）表示他们除了全职营销工作外还兼职从事自由职业，每年通过兼职可以获得额外的8250美元收入。 最受欢迎的工作类型包括写作（68%）、内容策略（47%）和编辑（46%）。并且几乎所有的自由职业者（83%）都会从事与市场营销相关的Freelance工作。 虽然有报告指出自由职业任务主要是出于热情（47%），但大多数参与者承担额外工作主要是为了补充收入（84%）。女性全职营销人员比男性同行更有可能兼职从事自由职业，高出近50%。 对于经验丰富的营销人员而言，自由职业的侧项目可以成为提升技能、扩展人脉和增加税后收入的一种方式。 一位在Reddit上评论的营销人员提到，他们通过LinkedIn网络获取自由职业的工作机会：“我所有的自由职业机会都是通过LinkedIn获得的——主要是来自以前合作的人。这甚至可以简单到只是更新一下个人资料，表明自己是自由职业者。”1另一些建议营销人员避免使用低付费平台，而是转向针对经验丰富的营销人员的自由职业服务：“[成为更多高端营销自由职业平台的认证成员]……[如]MarketerHire、Braintrust、YunoJuno（英国）、WeAreRosie、Mayple和Worksome。” 22% 除了全职营销工作外 ，还有自由职业者 $8,250 营销人员每年从兼职自由职业者中赚取的平均金额 1https://www.reddit.com/r/marketing/comments/15lhhyt/how_to_actually_start _earning_as_a_digital/ 写作是最常见的营销工作 Writing内容策略 编辑 社交媒体营销编辑咨询 电子邮件营销平面设计 非营销工作 SEO 其他营销工作绩效营销 分析公共关系 影响者外展/关系 19% 18% 18% 18% 16% 15% 13% 10% 9% 7% 37% 46% 44% 69% 010203040506070 问：您从事哪种自由职业？(选择所有适用的内容。)来源：内容营销研究所 AI与现代市场 市场营销人员表示，人工智能可以大幅提升工作效率并提高准确性，但大多数认为由人工智能生成的写作质量平庸。那么，为什么仍有如此多的人将其用于此目的？ 研究显示人们对AI的态度存在分歧：一方面相信AI将带来效率提升；另一方面则对内容质量下降表示担忧。 市场营销人员主要将生成式AI视为“副驾驶”——一种使他们更加高效和富有创造力的工具。并且有68%的人表示这些