2025年内容营销人员职业展望报告

2025年职业展望： 新研究探讨了行业裁员、人工智能的颠覆性影响、“phantomjobs”、返岗办公强制规定——以及这些因素如何影响营销职业和薪酬。 快速转型期的产业 随着人工智能和经济逆风重塑营销，该行业的职业正在发生深刻的变化 E 。 在大颠覆之后四年，市场营销岗位和职业仍然不稳定。我们了解到，三分之一的市场营销人员表示其组织在过去一年内裁减了市场营销人员。 AI真的应该承担责任吗？我们调查的大多数营销人员表示不认为是AI的错：仅有3%的营销人员表示他们的团队已经用AI工具替代了员工。然而，AI的影响却是深远的：近四分之一（23% ）的人表示，他们的营销团队不得不调整工作要求以适应通用人工智能的影响。 不确定性影响莫拉和保留 我正在积极寻找新工作。我们的营销和通讯团队目前正处于审查之中——自五年前加入组织以来，这是第三次审查。这样的审查会打击士气，并使人们更有可能离职 。 2025年职业展望：内容和营销专业人士 并且我们的研究发现了一些迹象表明，真正的影响力尚未显现：我们在调查中了解到，一些营销人员对营销团队规模是否会反弹表示怀疑，因为AI有可能简化工作流程并提高营销效率 。 一位营销人员解释道：“由于团队中的裁员，我们已经开始利用AI提高效率。”另一位则表示：“我们利用AI重新利用内容，以应对裁员和减少的人手。” 尽管我们在调查中发现公司中有较高的裁员率，但在过去两年被裁员的大多数营销人员表示他们在六个月内找到了新工作。平均而言，营销人员花费三个月时间找到新工作——这比几年前炙热的求职市场要慢，但并不像在线讨论所传达的那样长。一位在Reddit上发帖的营销人员解释说：“我通常给自己四到六个月的时间来找工作，因为有时从一家公司得到回应可能需要几周时间——如果他们回应得太快，那可能是红灯的信号。”1 即使如此，68%的人认为如今在市场营销领域找到工作比五年前更具挑战性。是什么驱动了这种看法？ 大多数认为挑战主要与宏观经济因素有关，如财务压力（75%）和营销岗位竞争加剧（69 %）。另有部分人认为AI是导致这些挑战的原因（33%）。 我们还注意到营销人员中存在对“phantomjobs”（幻影职位）的隐忧——这些职位发布被认为是误导性的或者甚至是虚假的，原因可能是公司试图满足内部发布的规定，也可能是为了收集潜在候选人的数据。许多人都表达了他们的怀疑和相关故事： 幻影作业的兴起 一些营销人员告诉我们就业市场充斥着“phantom岗位” ——这些职位是公司完全没有意向招聘的。最理想的情况下，公司只是将这些岗位列出以满足内部公示要求；最糟糕的情况下，他们是在收集数据。 ©招聘经理似乎在面试过程中定义他们对新候选人的需求，然后根据这些需求逐步完善职位描述。这在他们开始招聘之前应该明确界定！ ©“许多职位清单实际上并不是真实或公开的。我遇到的许多都是骗局。” ©“有些公司并没有真正雇用。他们发布工作以查看那里的情况，然后使人们鬼魂化。” ©我怀疑一些招聘信息是否只是为了在社交媒体上吸引更多关注者，甚至更糟糕的是，收集求职者的数据。 这些怀疑反映了营销人员在求职过程中可能面临的挫败感——无论是由于机器人阅读和筛选简历，还是因为他们无法信任招聘信息的真实性与准确性。 营销裁员 33%:公司在过去12个月内解雇了营销员工 11%:个人在过去的12个月里经历了一次裁员 3个月:找到新的营销角色需要多长时间 一个人在针对营销人员的Reddit社区中分享了他们的经验：“除非你非常有关系或者居住在人口密集的城市中心，否则你将要与一台计算机争夺注意力，而不是招聘人员。”计算机没有情感，没有同理心，不认为你特别。你只是另一串二进制代码，要么符合它被编程寻找的参数，要么不符合。2 1https://www.reddit.com/r/marketing/comments/10elf29/the_job_search_is_hard/ 2https://www.reddit.com/r/marketing/comments/10elf29/the_job_search_is_hard/ 市场报告工作搜索混乱 除非你关系非常广泛或者居住在人口密集的城市中心，否则你将要在争取注意力方面进行激烈的竞争。计算机，不是招聘人员。” 大多数人说，2024年的finding工作更具挑战性 020 4060 1% 6% 25% 43% 25% 80100 ■明显更具挑战性 ■更具挑战性 ■关于相同 ■挑战性较小 ■挑战性显著降低 你认为与五年前相比，在市场营销领域找到专业职位是更容易还是更具有挑战性？来源：内容营销学院 经济状况被认为是求职面临的最大挑战 对公司的财务/经济压力 更多的就业竞争营销人员在组织内部不受重视 职业道路/阶梯定义不清工作职责定义不清 生成的AI取代营销角色营销变得专业化/技术性 市场营销中的年龄歧视培训/发展不足 Other5% 15% 34% 34% 33% 32% 29% 55% 69% 75% 01020304050607080 问：为什么你认为找一份营销工作更具挑战性？来源：内容营销学院 尽管行业面临挑战，但营销人员对工作感到满意。 现在的好消息：市场营销人员对职业/职业生涯普遍持乐观态度。76%的人对自己的营销角色感到一定程度或非常满意；高级别以上的市场营销人员表示“非常满意”的可能性几乎是其他人的两倍。 尽管消费者满意度相对较高，营销人员对职业变动的兴趣日益增加。超过三分之一（35%）的人正在积极寻找新工作或高度感兴趣——这一数字较去年上升了4个百分点，较两年前上升了7个百分点。然而，仅有半数营销人员认为如果重新开始职业生涯，他们仍会选择营销行业（另有30%的人对此持中立态度）。 84%说他们远程工作至少兼职。 这个指标与更强的就业市场相关；在经济下滑时期，人们更有可能寻求安全 （即，不更换工作）。大多数正在考虑离开当前职位的人希望留在市场营销领域（71%）。 新冠疫情期间的一个后遗症是市场营销专业人士对至少部分时间远程工作表现出强烈的偏好。这一发展对雇主产生了重要影响。调查中只有16%的营销人员表示他们全职在办公室工作。其余的人要么全职远程工作，要么采用混合工作模式。而在那些采用混合工作模式或远程工作的人中，超过三分之二（68%）的人表示如果被迫全职在办公室工作，他们不会继续留在当前雇主那里。被迫每天在办公室工作的女性离职的可能性比男性更高（55%对35%）。 6 总监级或以上的营销人员更有可能非常满意fi 董事或以上 经理 个人贡献者 4%■非常满意 39% 40% 10%8% 21% 58% 7%12% 21% 52% 11% 12% ■有点满意 3%■中性 ■有点不满意 4%■非常不满意 020406080100 问：你对目前的工作有多满意？来源：内容营销研究所 如果被迫全职工作，女性更有可能辞职 30.5% 34.7% 34.7% 24.2% 20.9% 54.9% ■Yes ■No ■不确定 MenWomen 问：如果你被迫全职工作，你会留在目前的工作中吗？来源：内容营销研究所 大多数雇主在远程工作时“坚持到底” 24% 18% 58% ■更愿意允许远程工作 ■关于相同 ■不太愿意允许远程工作 你：您的雇主在远程工作方面比一年前更愿意还是不太愿意？来源：内容营销学院 市场支付多少钱？ 我们询问营销人员他们赚了多少钱，他们是否感到得到了公平的补偿，以及他们如何补充收入。 平均而言，美国的营销人员每年的收入为108,380美元，比去年低3%。营销人员认为他们应该比他们多赚大约20%目前赚。 年平均薪酬 美国营销人员：$108,380 那些在纽约市等大城市中心工作的人，波士顿和旧金山的收入比同行多30%在较小的市场。* 主要城市中心：$122,265所有其他地点：$93,737 男性比女性多7％，是女性的近六倍可能在一家公司担任C级或所有权职位。 Male:$114,503女性：$107,096 总监级或以上员工报告收入大约是个人贡献者的1.6倍。 董事及以上：$146,901经理：102,914美元 个人贡献者：$89,455 毫不奇怪，年长的工人比年轻的工人挣得更多，更少经验丰富的专业人士。今年，Z世代之间的差距婴儿潮一代小幅收盘-从2.2到2.1的倍数。 GenZ:$65,375 千禧一代：101,347美元GenX:$126,534 婴儿潮一代：135,000美元 以下区域被视为“主要大都市”：亚特兰大、波士顿、芝加哥、达拉斯、底特律、休斯顿、洛杉矶、迈阿密、纽约市、费城、凤凰城、旧金山、西雅图和华盛顿特区。为了定义“主要大都市差异”，我们将这些城市的专业人士与所有其他美国受访者进行了比较。 主要地铁分差： 在像纽约市、波士顿和旧金山这样的大型城市中心工作的人员收入高于小市场中的同行业者，收入差距可能相当大。例如，在美国前14个主要大都市区中，高层管理人员的薪酬比其他市场的同行高43%，经理人员的薪酬高24%，个体贡献者的薪酬高30%。 薪酬研究背景 这里包括在美国全职工作的市场营销专业人士。自由职业者不在这个群体之列。 自由职业为许多人补充收入。 超过五分之一的营销人员（22%）表示他们除了全职营销工作外还从事兼职工作。平均而言，营销人员通过兼职工作每年额外赚取8,250美元。 最受欢迎的兼职工作包括写作（68%）、内容策略（47%）和编辑（46%）。几乎所有的自由职业者（83%）都会从事与市场营销相关的兼职工作。 虽然有报告指出自由职业任务主要是出于热情（47%），但大多数受访者（84%）承担额外工作主要是为了补充收入。女性全职营销人员从事兼职自由职业的可能性比男性同行高出近50%。 对于经验丰富的市场营销人员而言，自由职业的侧项目可以成为提升技能、扩展人脉和增加净收入的一种方式。 一位在Reddit上评论的营销人员提到，他们通过LinkedIn网络获取自由职业的工作机会：“我所有的自由职业机会都是通过LinkedIn获得的——主要是来自以前合作过的人。这甚至可以简单到只是更新个人资料，表明自己是自由职业者。”1另一些人警告营销人员避免使用低报酬的平台，而是选择针对经验丰富的营销人员的自由职业服务：“[成为更多优质营销自由职业平台的审核成员]……[例如]MarketerHire、Braintrust、YunoJuno（英国）、WeAreRosie、Mayple和Worksome。” 22% 除了全职营销工作外 ，还有自由职业者 $8,250 营销人员每年从兼职自由职业者中赚取的平均金额 1https://www.reddit.com/r/marketing/comments/15lhhyt/how_to_actually_start _earning_as_a_digital/ 写作是最常见的营销工作 Writing内容策略 编辑 社交媒体营销编辑咨询 电子邮件营销平面设计 非营销工作 SEO 其他营销工作绩效营销 分析公共关系 影响者外展/关系 19% 18% 18% 18% 16% 15% 13% 10% 9% 7% 37% 46% 44% 69% 010203040506070 问：您从事哪种自由职业？(选择所有适用的内容。)来源：内容营销研究所 AI与现代市场 市场营销人员表示，人工智能可以大幅提升工作流程并提高准确性，但大多数认为由人工智能生成的写作质量平庸。那么，为什么仍有如此多的人将其用于此目的？ 研究显示人们对AI的态度存在分歧：一方面相信AI将推动效率提升；另一方面则对内容质量下降表示担忧。 市场营销人员主要将生成式AI视为“副驾”——一种使其更加高效和富有创意的工具。并且68%的人表示这些工具节省了他们工作时间。生成式AI最常见的用途包括头脑风暴主题（61%）和总结内容（52%）。 GenAI会影响职业生涯吗？ 总体而