美丽修行&曼秀雷敦：2024年唇部护理白皮书

调研人群画像与市场现状

• 调研方法：美丽修行联合曼秀雷敦进行线上问卷调研，回收516份有效样本；通过美修大数据平台BEBD分析市场备案、消费者关注度等数据（截至2023年）。
• 市场现状：润唇膏仍是主流品类，唇部精华等新兴品类受关注。

消费者洞察

• 唇部状态满意度：消费者对唇部状态满意度低，干燥起皮问题最突出。
• 问题成因：环境变化和不良饮食习惯为主要原因。
• 使用习惯：六成消费者每日至少使用一次润唇膏，主要场景为秋冬和救急。
• 产品偏好：偏好润唇膏，核心优势为方便快捷。

产品洞察

• 使用行为：超六成消费者同时使用多只润唇膏，百元以下价格带产品最受欢迎。
• 产品痛点：修护性弱、长效保湿不足是当前润唇膏最大问题。
• 购买决策因素：成分安全、肤感好影响购买，功效检测认证最受信赖。
• 成分偏好：持久保湿滋润功效受青睐，乳木果油最受欢迎。
• 乳木果成分应用：广泛用于保湿、修复、抗老化，产地有限（非洲撒哈拉以南），在润唇膏中作用包括深层滋养保湿、促进修复、提升弹性。

代表产品分析

• 曼秀雷敦乳木果盈润护唇膏：用户评分4.58/5.00，核心卖点为滋润、修护、温和，质地哑光不油腻，保湿效果好，性价比高。

趋势前瞻

• 产品趋势：精简温和植萃配方，功效进阶高效修护；聚焦芳香、抗皱功效，男士相关产品持续发力。
• 市场趋势：四大新潜力消费群体（青少年、男士、熬夜、医美）市场持续增长；个护品类呈现护肤分区化，唇部护理市场规模持续扩大，唇部精华等新兴品类有望增长。
• 成分趋势：植物油脂类成分受青睐，含此类成分的产品研发可能增多。

结语

• 消费者对唇部状态满意度低，针对干燥、唇纹等问题的产品需求将增加；修护力强、保湿效果好及有进阶功效的润唇膏更受青睐；芳香、抗皱及男士相关产品具有前景。