美丽修行&曼秀雷敦：2024年唇部护理白皮书

唇部护理市场现状

• 市场规模：近五年来，唇部护理市场规模保持稳定增长，2023年的市场规模达到22.4亿元。
• 市场热点：唇部护理相关话题在社交媒体上热度较高，如唇膏、唇部护理等话题阅读量均超过亿次。

消费者洞察

• 消费者满意度：消费者对唇部状态的满意度较低，主要问题是干燥起皮、唇纹明显、唇周暗沉等。
• 主要原因：环境变化和不良饮食习惯是主要原因，如季节变化、气候干燥、紫外线强等。
• 护理偏好：消费者偏好使用润唇膏，因为其使用方便快捷。六成消费者每日至少使用一次润唇膏，特别是在秋冬季节。
• 产品选择：消费者关注产品的成分安全、肤感好、修护力强、持久保湿等特性。乳木果油是最受欢迎的成分之一。

产品洞察

• 产品偏好：超过六成消费者同时使用多只润唇膏，百元以下价格带的产品最受欢迎。
• 产品痛点：当前润唇膏的主要痛点包括缺乏修护效果、不能长效保湿、油润不好吸收等。
• 热销品牌：曼秀雷敦是最受消费者喜爱的润唇膏品牌，其中“曼秀雷敦乳木果盈润护唇膏”备受好评。

趋势前瞻

• 新兴成分：植物油脂类成分（如乳木果油、橄榄果油等）在唇部护理产品中越来越受欢迎。
• 市场需求：消费者对唇部护理的需求日益增加，特别是针对干燥、唇纹等问题的产品需求。
• 市场方向：未来唇部护理市场将更加细分，如芳香、抗皱、男士专用等产品将有更大的发展空间。

结语

• 市场潜力：青少年、男士、熬夜、医美人群等相关产品市场潜力巨大。
• 市场细分：头发护理、身体护理、唇部护理等市场将进一步细分发展。
• 新兴品类：唇部精华等新兴品类有望继续增长。