传媒行业深度报告：数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新

数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新 ——传媒行业深度报告 数字营销（DigitalMarketing）指利用数字技术、数字媒体和数字渠道，通过数据分析、挖掘和优化，来实现营销目标的一种新型营销方式。也是以数字化形式为企业、品牌、产品和服务寻找目标客户、开展宣传推广和销售营销的一种方式。 投资要点： ⚫形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式。通过综合运用广泛的数字渠道和工具，企业可以在数字环境中更精准地定位潜在客户，并与他们建立有效的连接，从而促进品牌的增长和市场份额的扩大，包括但不限于信息流投放、SEO搜索优化、内容营销、邮件营销等。 ⚫优势：较传统营销实现多方面升级，提高营销效果和效率。数字营销相较于传统营销来说，主要在信息获取、信息传递、营销渠道、触达方式、数据分析和决策支持等方面存在显著差异。 银幕春秋：线下光影与线上风云智谱升级Agent，广电总局加强“霸总”微短剧管理10月份AI应用流量增长超13%，11月112款游戏版号下发 ⚫特征及作用：数字营销以实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，成为企业在数字经济时代主要营销方式和发展趋势，使企业实现提高销售效率、优化客户服务、降低营销成本、精准锁定目标群体等方面的提升，帮助企业更好地满足客户需求和提升竞争力，从而实现可持续发展。 ⚫市场规模：数字营销成为带动广告市场增长的核心力量。在近几年，我国广告市场规模呈现飞速增长，根据国家市场监督管理总局数据显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入1.31万亿元，同比增长17.5%。其中，随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国数字营销行业市场规模也在持续攀升，成为了带动广告市场增长的核心力量，根据月狐数据预测，2024年我国数字营销市场规模有望达到1.05万亿元。3240 ⚫生态：数字营销整体生态系统由七个板块构成，分别是用户旅程、触点/媒介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与技术生态。七大板块共同筑造了一个多元化的数字营销环境，客户、企业及平台协同工作，助力数字营销市场稳定发展。 分析师:李中港执业证书编号：S0270524020001电话：02032255208邮箱：lizg@wlzq.com.cn ⚫AI赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系。1.赋能：生成式AI为营销领域带来了新的机遇，AI赋能生产工具，在数字营销领域的业务流程中，实现数字营销生产力效率的全面提升，影响并重构数字营销组织的生产关系，进而在数字营销的基础上升级的新型市场营销产业运行模式；2.优势：生成式营销主要优势在于主动式营销。是基于大量数据获取洞察，并基于这种洞察对个体的需求进行预判，发掘消费者自我并没意识到的潜在需求，并通过介质进行营销，而非传统数字营销由消费者行动后再响应需求；3.发展阶段：AI向智能体模式迈进，生成式营销有望实现自动化营销团队构建；4.应用：多项业务领域全面开花。分别是AI+ 广告、AI+内容、AI+社媒、AI+电商、AI+用户增长、AI+创新管理。 ⚫投资建议：数字营销以其实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，在数字经济时代成为企业的主要营销方式和发展趋势，目前已经成为了带动广告市场增长的核心力量。技术创新也在推动数字营销生态持续发展，生成式AI技术的快速发展赋能数字营销逐步往生成式营销迈进，并在多个业务领域全面开花。建议关注布局数字营销、发展AI技术并已有落地应用的头部广告营销公司。 风险因素：政策环境变化；广告市场竞争加剧；AI技术发展不及预期；AI技术应用落地不及预期；AI版权及知识侵权风险；市场需求的不确定性；违规违法风险。 正文目录 1数字营销：技术创新推动发展，支撑广告市场增长...................................................4 1.1形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式............................................41.2优势：较传统营销多方面进行升级，实现营销效果及效率双提升................51.3特征及作用：以五大特征助力企业提升市场竞争力........................................61.4发展历程：技术创新是推动数字营销发展的关键因素....................................71.5市场规模：数字营销成为带动广告市场增长的核心力量................................81.6流程：四类参与者相互连接，实现营销效果最大化........................................91.7生态：七大板块构建多元化数字营销生态系统................................................9 2 AI赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系.........................10 2.1 AI赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系..............102.2优势：生成式营销优势在于主动式营销..........................................................122.3发展阶段：AI向智能体模式迈进，生成式营销有望实现自动化营销团队构建.................................................................................................................................13 2.4.1 AI+广告......................................................................................................152.4.2 AI+内容......................................................................................................162.4.3 AI+电商......................................................................................................16 3投资建议.........................................................................................................................17 4风险提示.........................................................................................................................18 图表1：数字营销主要形式..............................................................................................5图表2：数字营销较传统营销的优势..............................................................................6图表3：数字营销特征及作用..........................................................................................7图表4：数字营销发展阶段..............................................................................................8图表5：2018-2023年中国广告市场规模........................................................................8图表6：2020-2024E中国数字营销市场规模（单位：亿元）.....................................8图表7：数字营销流程图..................................................................................................9图表8：数字营销生态图................................................................................................10图表9：中国生成式营销版图........................................................................................11图表10：AI赋能形成新型数字营销产业运行模式.....................................................12图表11：智能营销与生成式营销对比..........................................................................13图表12：人类与AI协同的三种模式............................................................................14图表13：生成式营销在六大业务领域应用..................................................................15图表14：腾讯妙思文生图案例......................................................................................16图表15：腾讯妙思图生图案例......................................................................................16图表16：可口可乐AI视频广告....................................................................................16图表17：伊利AI海报....................................................................................................16图表18：阿里妈妈营销产品双十一成效......................................................................17图表19：阿里妈妈LMA大模型...................................................................................17图表20：视频数字人主播示例................................................................