湖区自然景区旅游品牌传播创意方案
世界东湖 人民乐园 2023中国旅游日 东湖风景区品牌传播案 COMMUNICATIONCONTEXT 传播背景 •东湖是武汉最大的国家湿地公园，素有“武汉后花园”和“天然氧吧”的美誉，极具自然生态气息。东湖是“中国最大的城中湖”，也是全国最大的楚文化游览中心，是亲近自然、净化身心、沐浴楚文化的不二去处； •借助519旅游日释放品牌影响力，打造东湖品牌名片，塑造东湖新文旅品牌形象。 世界东湖 是什么样子？ Hello WelcometoDONGHU 差异化/ 聚焦东湖 特色化 自然风光？ 浩渺水域 东湖之美 人文底蕴？ 楚风汉韵人文之心 旅游区 西湖青海湖洱海黄鹤楼木兰 昙华林 太湖 浙江.湖州成都 大理 休闲游乐？ 亲子野趣 主题乐园 昆明 东湖的差异化亮点在哪？ Defrence 上海珠海海南 迪士尼长隆三亚 新文旅/ 新形象 传统旅游景区如何圈粉年轻人，焕发景区活力？ 不看知名景点不玩传统项目，年轻人专挑网红地打卡？ 反向旅游的“摆烂”年轻人 如何盘活、创造和转化东湖文旅资源， 提升东湖品牌形象特色魅力，满足年轻代旅游需求？ 不要景点要惊喜 年轻人的诉求在哪？ New 如何加强“人民乐园”定位 打造新文旅品牌IP形象，提升文旅品牌新高度， 带动东湖文旅产业升级？ 疫情之下,旅游景区如何自救 年轻态新生活新文旅 以态度造共鸣（一个核心） 充分发挥热爱自然的审美情趣在旅游价值中的战略地位，强化“世界东湖城市绿心”认知，重新唤起人、城市、湿地的和谐关系，强化东湖熨帖心灵、强健肌体的人文功能。 以行动促体验（多个特色） 坚持东湖形象的辨识性内容添加，融入荆楚文化等城市特色，以沉浸式创意化、特色化、年轻化旅游体验构建独特多元的体验场景。通过品牌联合、事件营销、等方式加强游客多元东湖体验和参与感，打造东湖差异化、立体化品牌形象。 以情绪带传播（一个爆点） 创造社会化传播语境下的东湖景观新符号，打造强烈的情绪传播渲染力，表达年轻化消费主张和价值态度，以更广泛的沟通与活力塑造人格化东湖新文旅形象，带动产业升级。 COMMUNICATION 传播策略 STRATEGY 找到用户痛点/品牌交集点 渴望逃离都市的喧嚣 纾解内心焦虑 向往成年人的童话世界，快乐星球 释放天性，尽情享受欢乐 年轻代 世界东湖城市绿心人民乐园 COMMUNICATIONTHEME 传播主题 全年龄向造梦 玩：体验感、参与感 玩梦：全年龄向造梦、成年人的童话世界有趣：释放天性、享受欢乐 自然：心灵乌托邦，都市人的精神原乡 玩梦东湖自然有趣 GOTOPLAYTHELAKE ——519东湖玩梦节 好好做梦去玩东湖 好好做梦，去玩东湖 ——519东湖旅游节 东湖有梦，自然有趣 ——519东湖旅游节 千面东湖，万象人间 ——519东湖旅游节 趣玩东湖季，自然不一样 ——519东湖旅游节 COMMUNICATIONTHEME 传播主题 理想栖居地 东湖是逃离现实的“诗与远方” 人间有个东湖 此心安处是吾乡 走遍人间心栖东湖 GOTOPLAYTHELAKE ——519东湖玩梦节 人间有个东湖 好好做梦，去玩东湖 ——519东湖旅游节 东湖有梦，自然有趣 ——519东湖旅游节 千面东湖，万象人间 ——519东湖旅游节 趣玩东湖季，自然不一样 ——519东湖旅游节 COMMUNICATIONCONTENT 传播内容 找到东湖的辨识度 传递“世界东湖，人民乐园”的主体定位 突出千面东湖、包罗万象的江湖气质 千面东湖万象人间 江湖之眼快意东湖 尚未成年野趣东湖 中国荆楚人民 气派风格乐园 COMMUNICATIONCONTENT 传播内容 好好做梦，去玩东湖！ 千面东湖万象人间人间江湖快意东湖尚未成年野趣东湖 #什么是美# 品牌态度视频 #东湖，来自人海的一首诗# 人物故事视频 #什么是真？# 品牌态度视频 #玩梦东湖# 沉浸式新旅游游戏体验 品牌跨界联名创意活动/话题炒作 #魔力童心变身#创意视频 #三代人的童年#内容营销 打造独具特色的东湖景观新符号、新体验，创造沉浸式新业态组合，以文旅新物种掀东湖”微旅游”风潮 以SOCIAL营销扩容年轻人群， 建立东湖可感知的三大品牌形象，突出东湖的自然和人文功能同时以创新符号创新东湖文旅体验，打造东湖“微旅游”时尚风潮 万象人间 千面东湖 梦擅长复刻现实 仙境擅长复刻人间 什么是美？ 美，不止一面 如同东湖百种可能 我们好像习惯停留在展现一面的美 “一定要瘦才美吗？” “要精致，别不修边幅！” “嬉皮的皮裙搭配严肃的西装？” “30岁回家乡？”“就是个小人物！”“不务正业！” 什么 是美？ NaturaldreamNaturalbeauty 打破世俗认知，呼吁美不止一面，梦想也并非只有一个答案，以品牌美和梦想观点大片展现品牌价值观，引爆情感传播和共鸣。 美应该是什么模样？ 在这里美，不止一面 自在生长 那些遗落人间的种子都会在梦里醒来去把愿望实现 好好做梦，去玩东湖！ 连接虚拟现实的湘西之旅， 赋文旅焕新 与数字IP“天涯明月刀”合作推出天刀剧情同款路线，虚拟现实与实景名胜相连，云端漫游绝妙山水，随时随地”云旅游” 景区实景制作全线对标影视级，再造张家界虚拟国风美景 天刀特色的国风文旅路线,衣食住行均藏着天刀世界的彩蛋，联动线上线下让用户打卡互动 既是破次元的文旅路线，也是创造客流奇观的国风焕新路线 24% 景区年轻旅客增长 8亿 整体曝光 34% 文旅路线销量比同类高 #玩梦东湖#文旅+科技+游戏3DH5游戏 通过虚拟现实进行线上景区复刻，打造客流奇观的特色焕新游园路线，再造东湖“云旅游”美景。游客通过互动型H5小游戏进行东湖线上线下寻宝打卡，通过线上闯关线下游览解锁东湖不同景点宝藏，并于线下对应闯关点进行奖品兑换，创造社交话题激活全民互动打卡传播，打造沉浸式场景化游园体验。 VR全景体验展现东湖特色线路及景点，配合不同场景风格和标志性人物故事化讲解， 游彰显东湖文化底蕴，刷新沉浸式游园体验。 不同景点可设置不同风格场景画面，如仙 侠风，武侠风，现代风等。 礼设置地图寻宝、天天游湖小游戏，攒东湖币兑换线下景点门票。 趣线上闯关线下游览可解锁不同景点宝 藏，增加游园趣味性。 潮 线下匹配与景点相同风格品牌展位提供奖品和惊喜彩蛋，促进二次社交传播。 人间江湖，快意东湖 用东湖特有的场景人物第一人称讲述东湖人海如诗，快意江湖的故事，以代表人物视频突出彰显的荆楚风格和人民乐园的定位，彰显快意人生的情绪感染力。 东湖，来自人海的一首诗 到武汉来做个徒步家 亦或是水上艺术家 又或者浪荡侠客？ ....... 快意自在才是人生本该有的模样 家门口的亚洲第一徒步家 嘿，雁中咀上有神仙？ 歪果拐子的江湖梦 歪果浪荡侠客： 外国旅居武汉的摄影师，四季记录着东湖景色 拍摄时他是一幅画 开口却是一口武汉话？ 亚洲第一徒步家： 10年走过了30遍亚洲第一绿道， 穿过波浪、风浪、人浪、音浪听他讲述家门口的诗和远方...... 东湖编外野生岛主： 雁中咀土著渔民，非必要不上岸， 没事儿却喜欢去隔壁探岛 听他讲述岛上的生活和“上岸”的故事..... 听他讲述山水纵横的天涯故事..... #人间江湖快意东湖# 东湖与知名品牌跨界联名，联动出圈 美食美景人间治愈 1、打造东湖主题风格的零食驿站，定制东湖主题限量版良品礼包，引爆社交话题； 2、定制态度视频&话题联合出圈，#这世间，没有什么是东湖和零食治愈不了的# 风行人间心栖东湖 1、联合推出“风行人间栖息东湖”态度视频或主题展览会，体验如风行在人间，心却栖息在东湖的生活观和价值观； 2、定制古风版旅游观光车引爆社交打卡； 3、VR体验，+线下接送体验 江湖有酒故事长留 1、联名打造#东湖记忆博物馆#，点燃80、90后及父母辈情怀， 引发情怀消费； 2、话题互动#江湖有酒故事长留#，#在东湖饮在故事中#东湖动人故事可入驻东湖记忆博物馆3、联合打卡烧烤啤酒节活动 迎夏骑游迎风掠影 1、打造东湖迎夏骑行日。 2、话题互动，捕捉东湖初夏的风和各种骑行跑步的背影2.线下骑行体验，景点打卡 在东湖 食在风景里 行在生活外饮在故事里 骑向心归处 什么 是真？ 围绕什么是纯真，什么是快乐给出人生答案，以态度视频彰显东湖品牌价值观，给与心有枷锁的都市打工人和成年人情感宣泄窗口，赋予东湖人格化魅力，突出东湖让每个人做回自己找到童心和快乐的人文特质，提升品牌高度。 尚未成年野趣东湖 NaturalfunNatural-self 藏起来的幼稚总要找个地方露出来自然自有天真趣 我们是自然之子为何忘了本来面目 在东湖， 褪下一千种身份只剩纯真那一面 在大自然面前 永远未成年 此刻，被阳光照亮找到属于自己的自由 扎进东湖第一份夏天到自然中玩点有趣的 找到被生活藏起来的糖果 好好做梦， 去玩东湖！ #魔力童心变身#品牌创意视频 视频：不同角色身份性格的人们来到这里与东湖各个场景互动后魔力变身纯真快乐的自己，通过人物极大地反差对比展现东湖是一座城市的童心，引发情感共鸣。 王者荣耀的第一守塔宅男化身乘风破浪的弄潮儿 湖边的风 是携带水汽的风扇 社恐的女孩化身草地音乐会的精灵 略带黑社会气质的大哥训练孩子的趣味互动 走路带风的职场高管看见鲜花墙走不动路，360 度凹造型拍照 #三代人的童年#内容营销 围绕东湖草坪野营、山野丛林、梦幻花房等各类活动和场景进行系列话题、短视频等内容营销，以三代人的童年汇集于此引发情感共鸣，突出东湖人民乐园的品牌定位。 草地上的尖顶帐篷像巫师的魔法帽 仙女们的魔法棒在这里 湖边的风 是携带水汽的风扇 三代人的童年在这里定格 THANK YOU！ 世界东湖人民乐园
