2024年10月银发经济趋势洞察

炼丹炉 银发经济趋势洞察 炼丹炉趋势分析 TrendAnalysisResearchReport 2024年10月 法律声明 免责声明版权声明 CopyrightNoticeDisclaimer 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科 公司（以下简称"知衣）所有。技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所 得，仅供参考。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作 Notice 权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给 公开信息，所有权为原署者所有，如该部分素材因客用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观 观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或 权利人随时与我们联系。者引用所导致的任何结果不承担法律责任， 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 目录 01银发经济市场概况02银发经济细分市场 MarketOverviewMarketSegments 03银发经济趋势洞察 TrendInsights 银发经济市场概况 Marketoverview PARTONE 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 中国老年人口基础庞大，中老年人口占比预计逐步提高 小炼丹炉 我国人口总量下降，标志着已经进入了人口负增长的时期。由于出生人口减少及生育率降低，我国人口在2022年出现1960年代以来的首次负增长。中老 年人口占比预计逐步提高。我国中老年人口从2019年的6.0亿人增长至2023年的6.3亿人，预计于2028年增长至6.5亿人，届时中老年人口占比将提高至 46.3%。 中国人口总量、中老年人口总量及占比（单位：亿人）人口总量二中老年人口中老年人口占比 15.014.114.114.114.114.114.114.114.114.114.047.0% 14.0 13.045.4% 45.4% 46.4% 46.0% 12.0 44.7% 44.7%46.1% 11.0 10.0 9.0 42.6% 43.3% 45.0% 44.0% 44.0% 7.0 6.0 6.0 6.1 6.2 6.3 43.0% 6.0 5.0 42.0% 4.03.0 41.0% 2.0 1.0 40.0% 2019 2020 2021 2022 2023 2024E 2025E 2026E 2027E 2028E 8.042.6% 6.3 6.46.46.56.5 数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理炼丹炉：www.huo1818.com 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 我国老龄化处于加速发展阶段，老龄化问题显现 小炼丹炉 老龄化初期发展阶段老龄化加速发展阶段老龄化深度发展阶段老龄化均衡发展阶段 2000年2022年2036年2053年2100年 在这个阶段，我国老龄随着生育率的持续走低在这一阶段，人口总数在这个阶段，儿童人口化问题开始显现，但整总人口规模达到峰值后呈现负增长并且速度加数、青年人口数和老年体上社会抚养负担相对进入负增长，老年人口快，老龄化问题越发显人口数共同减少，比例较轻，因为儿童人口数数量急剧增长，老龄化著，高龄化现象开始突相对稳定，但整体社会量和比例不断减少，而问题开始井喷式显现。出，社会抚养比将达到仍处于重度老龄化阶段。劳动力资源供给仍然充在这个阶段，人口老龄最大值(103%)。这意味这个阶段的特点是人口足。这一时期也被称为化的速度加快，社会需着，劳动力人口需要承结构相对稳定，但老龄“底部老龄化”显著期要应对随之而来的养老担更高的养老负担，对化水平仍然很高，对社意味着老龄化刚开始对健康和社会保障等方面社会经济的影响进一步会政策和服务的需求持社会结构产生影响。的挑战。加深。续存在。 数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理炼丹炉：www.huo1818.com 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 政策从发展养老服务为主转向全面促进银发经济增长 时间机构文件相关表述 《中华人民共和国国民经济和社会 小炼丹炉 2021年3月全国人大发展第十四个五年规划和2035年发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态。 远景目标纲要》 2021年11中共中央、国务 月院 积极培育银发经济：（1）加强规划引导。编制相关专项规划，完善支持政策体系，统筹推进老龄产业发展。鼓励各地利用资源票赋优势，发展具 有比较优势的特色老龄产业。统筹利用现有资金渠道支持老龄产业发展。 （2)发展适老产业。制定老年用品和服务目录、质量标准，推进养老服务 《关于加强新时代老龄工作的意见》认证工作。推动与老年人生活密切相关的食品、药品以及老年用品行业 规范发展。加大老年产品的研发制造力度，积极开发适合老年人使用的智能化、辅助性以及康复治疗等方面的产品。大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。鼓励开发老年人健康保险产品。加强监管，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等违法行为。 国务院2022年2月 《“十四五”国家老龄事业发展和大力发展银发经济：（1)发展壮大老年用品产业。（2)促进老年用品科技 养老服务体系规划》化、智能化升级。（3)有序发展老年人普惠金融服务。 《关于发展银发经济增进老年人福 加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品 的意见》 2024年1月国务院和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往。 数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理炼丹炉：www.huo1818.com 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 中国中老年消费市场规模超14万亿元，预计持续走高 小炼丹炉 根据图表所示，中国中老年消费市场的规模已经超过了14万亿元人民币。这一显著的增长反映了中国人口老龄化的加速以及中老年人群购买力的持续提升。随着经济条件的改善和社会保障体系的加强，中老年人越来越重视生活质量的提升。展望未来，得益于政策支持和社会对老年群体需求的增加关注，预计中国中老年消费市场将继续保持增长态势。 中国中老年消费市场规模（销售额单位：亿元）中年人老年人十占总消费比例 250.0 34.5%35.2% 36.3% 37.2% 38.1%38.4% 39.4% 40.4%41.3%41.9%45.0% 40.0% 200.035.0% 150.093.19100.06 30.0% 100.050.2654.30 63.70 66.99 75.51 84.6025.0% 20.0% 50.0 41.8243.1315.0% 98.61104.0510.0% 63.0962.38 73.4774.6680.0580.9686.42 92.11 5.0% 0.00.0% 201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E 数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理炼丹炉：www.huo1818.com 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 线上电商平台成为中老年人主要购物渠道，线上市场规模稳定 小炼丹炉 根据最新的数据，线上电商平台已经超越传统线下门店，成为中老年人群体的首选购物渠道，其中电商平台的销售占比高达65%，远超内容电商平台的 16%和线下门店的25%。此外，从月度销售趋势来看，从2023年8月到2024年8月，线上平台的销售额始终保持在较高水平，波动较小，显示出线上市场 的稳定性和中老年人对电商平台的持续偏好。这一现象反映了电商平台在适老化改造、丰富产品种类和提升购物体验方面的成功，同时也突显了线上市 场在银发经济中的重要地位。随着线上市场的不断成熟和完善，预计其在中老年消费群体中的主导地位将进一步巩固。 中国中老年消费渠道分布“银发经济”淘系平台销售趋势 电商平台65% 5,000751001Z 线下门店47%4,0007)2508 3,00075602 内容电商平台25%2,0007万4082 微商渠道16% 0%10%20%30%40%50%60%70% 1,000万2057 20230860620220231020231120231220240220240590t20z202408202409 数据来源：公开资料、炼丹炉大数据整理炼丹炉：www.huo1818.com 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 中老年人群具备经济实力，消费观念发生变化 小炼丹炉 2023年高端人群财富阶层指数显示，中老年人群因经济实力较强，在第一、第二阶层占比较高。中老年人群在具备经济实力后，其消费观念的变化。消 费者在满足家庭需求的同时，也开始注重个人价值；在选择商品时既追求高品质也考虑价格因素。 2023年高端人群·各年龄段财富阶层指数分布 18-2930-3940-5051-60 关注子女关注自我 价格低廉品质消费 35.0%29.2% 单调舒服时尚美丽 19.4%28.3% 27.4% 21.3% 30.0%30.8% 排斥科技积极拥抱 7.8%8.6% 19.8% 11.7% 11.2% 19.8% 11.2% 29.5%30.7%8.3% 物质追求文化艺术 8.4%11.6% 第一阶层第二阶层第三阶层第四阶层第五阶层 数据来源：公开资料、炼丹炉大数据整理炼丹炉：www.huo1818.com 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:529794下载,文档Id:179731,下载日期:2024-11-04 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 随着年龄增长，中老年群体消费特征与服务诉求发生相应变化 小炼丹炉 50岁~60岁 传统定义：50+ 解放型消费（文娱/美与时尚） 健康活力 60岁~70岁 熟龄 改善型消费（适老化产品） 轻度照护 70岁~80岁 老龄 刚需型消费（护理院/养老院） 医疗介入 80岁~90岁90岁~去世 高龄 辅助生活型消费（医疗/康复） （舒缓治疗/丧葬） 关怀慰籍 分类依据年龄段描述消费特征服务需求 按照年龄划分 50-70岁社交娱乐内容消费教育社群旅游婚恋 按照身体划分传统定义：50+ 70-80岁居家/社区养老康养服务 智能化医疗服务 80-90岁机构养老医药用品家人陪伴医疗设备 90-100岁临终关怀心理疏导金融服务 45-60岁站好最后一班岗，提前准备并规划退休生活退休准备期 退休适应期60-70岁 按照状态划分重新定义：45+适应新的生活状态，找寻自我，尽兴而活，享受退休后有乐趣/有品质的第二人生 70-100岁晚年生活期 炼丹炉：www.huo1818.com 2 银发经济细分市场 Marketsegments PARTTWO 01银发经济市场概况02银发经济细分市场03银发经济趋势洞察 银发经济产业覆盖面广，具有广阔前景和巨大发展潜力 小炼丹炉 银发经济，又称老年经济，指以养老服务为核心，主要面向65岁及以上老年人提供多层次、多样化产品和服务的经济，围绕衣、食、住、行而展开。根据具体板块划分，可分为日常消费、医疗保健、休闲娱乐和生活保障。 日常消费医疗保健 近年来越来越多专注于银发群体的消费品出现，这些品牌深刻洞悉并把握老年群体的消费习惯，针对性的布局各类产品，从而进一 步激发老年群体的消费意愿，释放消费潜力， 医疗保健产品对于大部分银发群体属于刚需性产品，随着医疗科技的发展和人均寿命的增长银发群体健康意识提升，带来一定预防式需求 例如营养保健品的消费需求大幅提升 银发 经济 服饰鞋帽食品饮料日护产品营养保健品医疗器械 休闲娱乐生活保障 中国经济的发展为老年人口带来强大消费驱消费者对养老机构服务需求不断提升，养老机构提供的 动