2024年家用净水市场分析&2025年预判报告：内需不足造内卷政策助力促转化

家用电器 2024-11-29 - GfK 郭生根

2024年前三季度，中国经济总体平稳，居民收入与经济增长同步，但消费意愿偏弱，制造业景气度有所改善但仍面临压力。房地产市场持续调整，二手房交易占比约四成，预计新房交易量将跌至700万套以内。消费者信心相对稳定，对未来市场有期待。

家电市场方面，大电产品发挥稳定器作用，个护美发品类受追捧，品质型和享受型干衣机、咖啡机等趋势上行。家用净水产品市场保持可观增长，末端净水以反渗透技术为主流，厨下净水品类市场权重最大，管线机和台式净饮市场热度较高。

厨下净水市场中端支撑市场表现，双线市场均价提升，线下4K-5K市场份额快速提升，线上竞争激烈但高端化特征不明显。高水效、大通量产品为主流，智能功能对提升使用体验至关重要。智能化是留存高端消费、增加消费粘性的重要举措，品牌平台搭建快速推进。

中国家电保有量巨大，换购是市场主动力，66%的购买动机为换购。以旧换新政策逐步推进，覆盖全面化、数字便利化、实施渐进化、渠道一致化，预计将加快净水器市场普及进程。未来净水器升级方向呈现五大核心趋势。

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