B站恋爱综艺：《90婚介所3》营销通案【综艺招商】

都都市市男男女女 相相亲亲交交友友图图鉴鉴 S3 90后已经而立恋爱赛道蓄势崛起 聚焦核心用户需求，精准踩点时代主流命题的「民生类」视角 90后已经而立是现阶段核心婚恋人群 B站的核心用户是婚恋市场的主角 B站具备婚恋内容土壤满足90交友需求 节目洞察 ＞2亿 ＜10% 3.33亿 86% 身边没有合适的对象成为年轻人单身的主要原因 啊吗粽X拿姐 力元君X小柔宝剑嫂X雨哥 中国单身人口总数90后结婚率 B站月活用户同比增长25% 35岁以下月活用户占比 节目数据 90婚介所第一季 总播放量2.3亿+总弹幕数198万＋斩获全网热搜322次 抖音相关节目话题总播放10亿+ 知乎评分8.3分骨朵综艺日榜TOP1 总播放量3亿+ 总弹幕数132万＋ 斩获全网热搜375次 微博热搜114个短视频平台热搜70个 官抖收获点赞破561.8w+总点赞达671.3w+ 90婚介所第二季 节目口碑 《90婚介所》第二季重重突围实现全线破局 1.高流量 站内发酵 实时剧集播放量全品类第二 2.高话题 站外讨论 打造恋综天花板周密＆周芯竹 3.高效果 品牌收割 总冠全网舆情声量同比增10.7% 节目信息 《90婚介所3》网台联播重磅回归 节目规划：70min/期x12期上线时间：2023Q2(TBC) 节目差异化 模式创新——直至脱单最【高效】的相亲综艺 为女生量身定制的相亲服务，直至脱单！ 每周不同的男生加入，多轮相亲局，多重CP线！ 聚焦一、二线城市的高效相亲服务 内容升级点 《90婚介所3》 可看性升级 传统相亲+试恋真人秀年轻人相亲【行为实录】 【1】心愿树洞 【2】 公开时刻 【3】 心动CALL 【4】 直球告白 相亲男女录入爱情目标 约会任务和女生选择公开 男生每晚通过电话亭 女生通过电话亭告白心仪男生 留下成长感悟 刺激名场面爱情修罗场 限时联络心仪女生 他的电话有人接吗？ 他们能否牵手？ 话题性升级 当晋江文学走进现实 打造都市浪漫【上头爽剧】 话题举例：90男女的智性婚恋观 #爱情是熊熊燃烧的友谊#（什么是最好的爱情样本） #比起感性的心动，是否会更关注对方的现实条件？#（婚恋里的感性与理性） #在感情中保持独立的自我会不会影响亲密关系的深入？#（如何从一个人过渡到两个人） #你就在我身边，但依然遥不可及#（都市男女的痛症） #建立亲密关系后，你需要被对方“官宣“吗？#（安全感的界限） 传播性升级-拟邀棚内常驻嘉宾 陈铭 完美婚姻范本情感讲师最强所长 宋轶TangoZ沈奕斐鸟鸟 热恋CP边磕边聊摊爸互联网嘴替专业情感指导高级输出直指人心 传播性升级-拟邀棚内飞行嘉宾 晋江文学照进现实爆款剧CP来袭 牵 手 C P 撒 糖 又 磕 糖 《偷偷藏不住》《见面吧就现在》 赵露思陈哲远何与卢洋洋 解锁CP预留位空降现场嗑疯了 《很想很想你》《安宁如梦》 檀健次周也白鹿张凌赫 故事性升级-拟定素人嘉宾 32岁 白手起家“霸道总裁” 31岁 叱咤职场精英女性 高手过招招招致命你来我往极限拉扯是成年人的恋爱 27岁 相亲市场的优质股经济适用男 28岁 北漂女明星 现实版“诺丁山” 当女明星遇到真爱社会身份变得不再重要 28岁 渴望家庭的温柔暖男 24岁 想要结婚的沪漂女孩 故事性升级-拟定素人嘉宾 25岁28岁 rapper界的“高岭之花”爱情笨蛋直球IT女 高冷男孩打破常规主动出击笨蛋女孩脸红心跳手足无措铁树开花宠起人来真要命 原生家庭的遗憾可以弥补受过的情商可以治愈 当遇到对的人，就能双向救赎 本季升级标识——告白电话亭 浪漫复古的电话亭联动心跳告白栏：节目从主题 概念、设计环节、视觉包装、舞美置景、品牌衍生等 全面系统地打造节目标识。 场景升级-高糖篇 秘密后花园 多人影娱房 理想的梦中情厨 1V1聊天场，互 多元一体的娱乐 一间温馨的厨房， 诉彼此最心底 空间，增加男女生 烟火气最浓的地 的话语。 互动活动，以最放 方，爱上正在做 松的状态了解彼 饭的“他”。 此。 新增女生宿舍： 女生将进行合宿生 活，相互八卦、相互嗑糖、一起成长、一起脱单！ 场景升级-姐妹篇 女生们的衣帽间打造每一次精心的约会妆容，让他怦然心动。 女神健身房 分泌快乐多巴胺，在健身中回顾一天的心动经历。 露天阳光房 洒满阳光，种满植物，姐妹们的聊天场，敞开心扉，话题探讨。 场景升级-约会篇 CP沉浸式剧场独享恋爱体验 汽车影院暧昧值拉满 CP飞盘 脸红心跳加速 后备箱露营浪漫告白打卡 日落垂钓 真心话氛围感 自助照相馆近距离肢体接触 马术俱乐部现实版王子公主 朋友的婚礼我们未来的畅想 重回校园 参与彼此的青春 志愿者体验同频的善良 互动玩法升级点 《90婚介所3》 氛围升级 站内二创话题页 VV访问量：1亿 十万~百万稿件98个 社区内相亲氛围逐渐浓厚话题蓄水已就位 「B站相亲角」即将正式登陆… 互动升级 前 #我要上90婚介所#-开启线上报名 辐射用户兴趣联动多圈层UP主共同整活 脱脱单单四四重重奏奏 社区生态联动为传播加杠杆 中#B站脱单计划#-打造B站“相亲角”撬动全站资源主站征稿活动长期上线 后 #B站相亲大会#-直播连麦相亲延续节目主旋律引流打透传播度 末#UP主帮你找对象#-整活线下选角 UP主化身线下“B站丘比特”打通宣传全链路 营销升级 二创直播 站内二创话题页 VV访问量：1亿 十万~百万稿件98个 整合站内生态 节目嘉宾直播用户沉浸式磕糖商业敞口开放 商业起飞为UP主视引导Z世代边看边买 开屏♛页视频流影视区♛焦搜索彩蛋 硬广起飞 频加热 感知升级 定制道具品牌元素片头 站内热门IIP 内容强曝光 口播提示条 赞助标版 站站内内生生态态整整合合 生活区+知识区+娱乐区+音乐区ogv运营联动 站内主阵地 节目主页面 banner位 互动抽奖展示 身份鸣谢 15秒前贴片 信息流影视区♛焦 霸屏宣推 全屏闪屏动态闪屏 总冠头图露出 节目内 专题页 借势IP热度面向全站扩散 硬广助力全站年轻触达 品牌高甜MV-中插 种草升级 品牌展示稿件位 总冠定制话题投稿 立即投稿 前两席官号关注引导 原生故事线-深植 衍生小剧场-彩蛋 *最终资源以实际下单为准 链路升级 节目素材 效果广告投放 品 节目资产节目红人 节目话题 商单内容合作 品牌专属页面 定制话题征稿 牌外跳 UGC二创转 化 社区资产节目专题页 可外跳广告位 （banner/挂件) 玩法升级 限定相亲角 现场沉浸磕糖 共同分享爱情的甜 CP见面会 沉浸式相亲团建，你也是爱情主角 从相识到相恋全方位的品牌融入 [沉浸式]合作攻略 《90婚介所3》 三大重拳打法抢占用户认知实现品牌跃升 全面传递核心品牌理念轻松Get生活甜蜜好物 合作策略建议 1.最大化人群触达 搭载S级IP流量覆盖年轻TA 2.超高定货品绑定 融入节目内容打造甜蜜好物 3.巨丝滑场景共鸣 将磕糖与品牌购买场景进行绑定 内容共创 创意中插 片尾彩蛋 定制番外 深度捆绑高人气嘉宾聚会/旅行/居家/网购赠礼 通过IP趣味联动广告片抢占年轻人恋爱场景赛道 捆绑高人气CP撒糖日常 定制品牌情侣甜蜜小剧场 满足用户磕糖售后的心理的同时持续发酵品牌热度 追踪高人气嘉宾 定制专属品牌主题番外续写恋爱闯关故事与观众情感共振 制作团队 聚仁影视是全国头部综艺内容制作公司，旗下团队为原江苏卫视王牌制作班底。十余年深耕多屏内容，创意研发及制作实力处于行业领先地位。 开创婚恋情感及泛脑力益智内容赛道累计制作并运营超50档大体量综艺IP以优质内容持续输出正向价值观 招商席位 触机便发期待牵手 独家冠名 1席 ♛席特约 1席 特约赞助 2席 行业赞助 3席 指定产品 若干 《《9900婚婚介介所所》》第第三三季季 招商在线不打烊