2024年双十一全网销售数据解读报告

星图数据 SYNTUN 2024年双十一 SYNTUN 11111 震撼来袭 全网销售数据解读报告 数据让生意更好！Dataturnbizon！ SYNTUN 录01平台玩法趋势 02平台销售表现 03品类销售表现 04品类消费趋势 双十一全网电商数据监测说明 数据说明 数据时间： 综合电商监测平台：天猫、京东、拼多多等 数据监测周期：2024年10月14日-11月11日 直播电商监测平台：抖音、快手、点淘等 数据监测周期：2024年10月8日-11月11日 以上具体监测周期随平台活动策略进行变动其他类型电商详见报告说明 监测范围： 20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+高品（不包含二手 物品、拍卖和虚拟物品） 数据口径： 同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2024年10月14日-11月 11日VS2023年10月24日-11月11日 性受到送响，因此报告中网比增长仅供参老 本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额（GMV） +SYNTUN SYNTUN 01/PART 平台玩法趋势 电商平台活动提前启动，周期拉长，最长达35天 SYNTUN 天猫 0:0 1.118 京东天猫拼多多快手抖音 时间期：10.12-11.13时间用期：10.14-11.11时间周期：10.14-1111时间周期：10.10-1111时间期：10.8-1111 抛先购预售百银亿加消倍费+石预售期抢先期 预热:10.1200:0010.1419:59预热:10.1414:00~10.1419:59 10.10~10.18 10.800:00~10.1723:59 营卖：10.1420:00-10.2823.59 开门红 F全:10.1420-00~10.2117:59 尾款:10.2120:0010.2423:59 10.14-11.11 综合电商 预热:10.2900:00~10.3119:59 售卖:10.3120:00~110323.59 现货第一次正式阳正式和 直播电商 专场期预热:10.2000:00-10.2119.5910.19~11.1110.1800:00-11.1123:59 10.2120:0010.2423.59 售卖:11.0400:00-11.0923.59 现货第二波 预热:11.1000:00-11.1019:59 售卖:11.1020:00-11.1123.59 预热;:10.2800:00~10.3119.59 狂欢日售卖： 玉场期 10.3120:00-11.1123.59 营卖:1L1200:00-11.1323:59 时长31天29天29天33天 (含预售) 35天 2023年时间周期： 2023年时间用期： 2023年时月期 2023年时日期 2023年时间周期： 10.23~11.13；时长22天 10.24~11.11；时长18天 10.20~11.14:时长26天 10.18~11.11；时长25天 10.2011.11，时长23天 数折来源：早图数抵擎理歌据让生意更好！Datatumbizon!5 丰富多样的优惠活动及策略，加码核心用户及商家SYNTUN 权益 各大平台优惠活动 CF.11平台补贴券(满200-20元）、US口双档位满减优惠（生鲜99折/159减20，PLUS享820补贴） 惊喜红包、PLUS会员超级补贴、月 黑风高活动、百亿补贴等 口红包活动，口令红包可叠加满减优惠，多品类适用 跨店满减每满300减50口百亿补贴与优患券叠加，多档位PLUS券可叠加跨店满减以及其他清减活动 天猫官方立减8.5折起、超级秒杀、惊重300减30钟高式券口投入巨额消费券和红包，满减基础上投入300亿；88VIP大消费券总规模达200亿。 券等 电0-0喜直降、超级红包、88VIP大额消费每满300 口直播带货品质升级，百大直播间撤10亿红包，品牌总载、高管齐齐上阵。 11.11 商 跨店满减每满300减50 减50！ 口优化用户体验降低商家成本，优化支付、松绑“仅退款”、88VIP无限次退货免运费 ，偏远包邮。 11.11 砸金蛋领券、三单挑战、整点领券、官方代惠件口百亿减免政策：减免服务费、下调店铺保证金、免除物流中转费等，降低商家经营成百亿补贴、品牌特惠官方立减等5°11°20本 满减每满200减30口新质商家扶持计划：对具有产品技术创新能力新质商家和产业带进行全链路扶持 口单件立减活动：在大促期间上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，让消费者享受更简单的方式购买美价廉的商品 >双11神券、一件立减、直播间抢红包 直五折抢大牌、提素赢免单、超值天团 推超值品类等 117元 口推出官方立减和一件直降两大平台级玩法，扶持优价好物口升级滤量机制，鼓励优质内容 电口推出超值购设立，设立低价秒杀、升级大牌钜惠、实拖会员钜惠计划、推出节盟计划 8 商665元消费券 口200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴 商城抽免单、直播间天降红包、抽免单、万人团、惊喜满减券、购物 团等 “大牌大补”立减优惠、流量补贴、惊喜满减券、商械抽免单、签到抽金豆、三单 双11好礼官方加科始！0挑战等玩法，持续打造百万爆品 数抵来黑：早图数护整理数据让生意更好！Datatumbizon! 誓要完美收官一一双十一尾声，天猫京东推出多重SYNTUN 优惠，终极抢购火热上演 天猫开启“疯狂48小时京东开启“巅峰28小时” 11月10日零点到11月11日24点11月10日晚8点到11月11日24点 跨店免减和88VIP520元大额消费券基础上叠加惊喜满减品类券跨店满减基础上，京东PLUS会员800元超级补贴券、百亿补贴多 ，将满减优惠提升至80！！！人团、全场直降额外60元补贴、超级惊喜红包（最高1111元） 京东直播抢红包 跨店满减品类券 可减80务 11月10日晚8点 ............. 鲜28小时 熊鲜28小时 京东11.11京东11.11 颜峰28小时 京东11.11 409 20 报个便宜 BRMNX=2000 1*a1018 综艺双11好六夜，千万红包雨，超级秒杀，5折店铺券，爆款限时低价，11月1......... 官方直播抽奖和明星刘敏涛空降直播间，11月11日整点第一分钟内下单京东11.11京东11.11京东11.11 官方必免卡，百亿补贴，淘宝直播撒10亿红包熊峰28小时熊鲜28小时颜峰28小时 峰京东2181小.11时 D 养车用车真5折京东联药青5折 天猫双1瘾狂好六夜5折店铺券淘宝真播地###300m100 9.9元*#300元8m710 CEMD 大活动惊喜 数折来激：早图数抵擎理款据让生意更好！Datatumbizon! 提升消费者体验和获取流量一一打造“史上最长双SYNTUN 十一”+“打破壁垒，互通互联” 史上最长双十打破壁垒，互通互联 传统电商-10月14日沟宝/天猫&京东打响大促号角支付方式：淘宝/天猫接入微信支付 直播电商-10月8日抖音提前开跑，10月18日快手正式开启双十京东接入支付宝支付 拉长时间战线满足消费者理性消费的趋势，给予消费者更多的时打破支付场景限制，加速信息和资金的流动间考虑和选择，提升购物体验 品牌成交爆发 88VIP强劲增长 物流：淘宝/天猫接入京东物流；天猫超市与菜鸟合作推出了当日达、半日达基至小时达，提升物流配送效率 京东接入菜鸟速递与菜鸟驿站，共享寄送入口、包裹奇存 抖音电商卖爆了！服务等 成37交3个品破牌 亿京东物流半日达斯六就开城府动 170004 88VIP下单形军人路图 增长超60% +91% .245%增长超50%跨平台限制解禁： +64% BOVIP人路买金联网比微信APP内可以打开淘宝/天猫链接 增长超30% %LL+ 进行下单与支付，无需跳转回淘宝/天猫APP 数托来源：早图数抵擎理让生蓝好！aatumbzn！ 共同激发消费活力一一政府补贴叠加双十一优惠+平台超强补贴商家 SYNTUN 政府补贴首次登加“双十一，优惠，提振消费信心补贴商家，上线多种减负策咯，回归生意本质 浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市发放家各平台推出包括减免服务费、松绑仅退款、快速回款、补贴运费 电以旧换新补贴，个人消费者购买8类一级能效或水效家电产品，可享等不同手段补贴商家 产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品 至高补贴2000元 既是促进消费扩大内需，又是倒逼家电行业提质增效，加速节能减排 迹离低价竞争漩涡，回归生意本质，拉回健康营商环境，推动行业良性发展 2024天量百 京东电器 政府换新补贴天猫抖音 又便宜又好A0 投入300亿消费券，促成交；大 面向所有商家推出了“官方立 sconfere C10R14BK 京低东价11.1开1抢 促免佣、店播免佣；解绑运费减”和“一件直降”两大核心 险，提供退货宝服务，缓解商玩法，提供亿级现金补贴和千 家退货成本；极速回款亿流量支持 京东快手 大幅度提升补贴标准推出“厂货百亿补贴”、10亿元直播补提供200亿流量补贴，20亿用户红 国家发展改革委：贴、亿级CPS营销补贴、亿级广告金奖包，以及10亿的商品补贴 助等方式 电以日换禁系111若乎10月17日禁点全国开器 钱下京东 小家电动3C档驿全国可用 全域持同全属增长 数抵来激：早图数抵擎理数据让生意更好！Datatumbizon! 增强曝光度吸引流量一一平台多样化营销方式抢夺 流量池 SYNTUN 天猫线上&线下营销共振，占位多平台APP广告位，打造话题词，京东抢占多个热门APP广告占位，拍摄“情绪性”短片，引取消晚会入局热门综艺，强强联手造势声量发消费者情感共鸣，线下音乐活动吸引年轻人 微博、百度、百度天猫取消天猫晚会，开启新形式第二届淘宝100W+金桃之夜微博、百度、百度11月1日京东家电携手张国京东超市携手方青卓打造地图等广告席位联合湖南卫视热门综艺《你好星期六》地图等广告席位立打造温情短片“家的后盾”幽默省钱短句，打造调条 于11月10日一起六小时疯狂直播 力的 淘宝金桃之夜京东超市临低价不怕比 以及拍摄“情悄“听姨一句话省好多” 天撞效值在好六度 2024 19.30淘工厂双十一联合品质联多城市线下音乐活动翌商家举办《全球最大火 锅挑战赛》 淘工厂双意忘不生一个明间 天猫联合小米、乐事、农夫山泉等18家品牌发起“天猫双 超值时刻活动，晒单以及在沟宝搜索调条由机会获 不装了！ 得888元红包和超值品牌好礼双11挑战 全球最大火锅 10.28口12点宗橙里开吃 与品牌方联合限光，品牌方站外厂告可 天临1起道时大火锅 抖音美好奇妙唇 数折来源：早图数抵擎理数据让生意更好！Datatumbizon！10 多渠道积极参与双十一一一抢夺流量，争夺市场 SYNTUN 即时零售入局双十闲鱼推出“双11狂赚钱节”：由脱口秀 热门新秀“付航”演绎宣传短片，主打 美团饿了么京东七鲜卖出也是赚到 美团推出双11好价节，旗下小11月1日，饿了么“双11疯省狂欢11月1日京东七鲜发起“击穿 象超市打造双11活动专区节”正式上线。活动期间，饿了么价”，打响即时零售战役 闲鱼双川狂赚节 闲鱼还能这样赚 日通斗金计别 真便宜不怕比 R将推出包含超6万份免单、超10万10/31-11/11 份商品0.01元购、满减红包5折起 等多重优惠好礼 11法穿价 好价节 11省旺饮节 上饼了么接双11 <11.11狂欢势 1111狂欢购 好物11.11元秒条 翼1分购 击穿价39.9 晚带爆汁 小红书首次举办1年1度购物狂欢“生意狂欢启动会 HUN 0年Λ度购物狂欢 数折来激：早图数抵擎理数据让生意更好！Datatumbizon！11 抖音与美团玩转本地生活一一联合品牌直播送优惠SYNTUN 吸引用户参与 抖音打造“抖音生活双11好省季”美团打造“双11好价节 开