2024年618全网销售数据解读报告

星图数据SYNTUN618全网销售数据解读报告

目录

1. 营销动态
   • 平台销售表现
   • 类目销售概览
   • 产品销售势能

数据概览

• 全网销售总额：2024年618期间全网销售总额达到人民币7428亿元。

综合电商表现

• 销售额：综合电商平台销售额为人民币5717亿元，同比下降6.9%。
• 主要平台：
  • 天猫：销售额占比为61%
  • 京东：销售额占比为39%

直播电商表现

• 销售额：直播电商平台销售额为人民币2068亿元，同比增长8%
• 主要平台：
  • 抖音：销售额占比为78%
  • 快手：销售额占比为22%

即时零售表现

• 销售额：即时零售平台销售额为人民币249亿元。

社区团购表现

• 销售额：社区团购平台销售额为人民币6亿元。

类目销售概览

粮油调味

• 天猫平台占比：48%
• 热销品牌：金龙鱼、鲁花、胡姬花、福临门、海天

休闲零食

• 天猫平台占比：47%
• 热销品牌：三只松鼠、比比赞、良品铺子、百草味、王小卤

美容护肤

• 天猫平台占比：61%
• 热销品牌：珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可

香水彩妆

• 天猫平台占比：63%
• 热销品牌：彩棠、圣罗兰、肌肤之钥、雅诗兰黛、娜斯

洗护清洁

• 天猫平台占比：45%
• 热销品牌：维达、卡诗、立白、洁柔、清风

营养保健

• 天猫平台占比：44%
• 热销品牌：斯维诗、汤臣倍健、澳佳宝、健安喜、万益蓝

宠物食品

• 天猫平台占比：53%
• 热销品牌：鲜朗、麦富迪、皇家、诚实一口、蓝氏

家用电器

• 天猫平台占比：28%
• 热销品牌：美的、海尔、格力、小米、TCL

产品销售势能

• 健康食品关注度提高：消费者更偏好健康、营养均衡的产品。
• 白牌产品崛起：通过达人种草和直播带货快速出圈。
• 国潮中式茶点：在传统节日的推动下成为热门消费单品。

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这份报告提供了关于2024年618期间全网销售的数据概览，详细分析了综合电商、直播电商、即时零售、社区团购的表现，以及各类目的销售趋势。通过数据解读，我们能够了解不同平台、类目和产品的销售情况，为电商运营提供有价值的信息和洞见。