2024年618全网销售数据解读报告

星图数据SYNTUNSYNTUN 618 2024年 618 淘 小红书618全网销售数据解读报告 8 数据让生意更好！Dataturnbizon! SYNTUN 目录 01618营销动态 SYNTUN 02平台销售表现SYNTUN SYNTUN 03类目销售概览 04产品销售势能 数据让生意更好!Datatumbizon! 618全网电商数据监测说明 SYNTUN SYNTUN 数据说明 SYNTU 数据时间： 2024年618期间：天猫5月20日20：00-6月18日23：59；京 东5月31日20：00-6月18日23：59（其他平台以各平台公布 618起始时间截至到6月18日23：59） 监测范围： 20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品（不 包含二手物品、拍卖和虚拟物品） 数据口径： 本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系网站成交金额(GMV) 数据让生意更好!Datatumbizon! SYNTUN SALE ADDTOCART SYNTUN 01 SYNTUN SYNTUN 618营销动态 数据让生意更好!Datatumbizon! 化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至SYNTUN 上”的理念 5月6月 192025 京东期 开门红 专场期 高潮期 返期场 晚8点 天猫开启 预热年中开门红 天猫 第二波 预热 晚8点 开启 618年中狂欢节 拼多多 618大促 达人狂欢好物抢先购爆发品类日&超级周末爆款返场 快手 抢先购正式期 是长 数据来源：星图数据整理数据生意更好!Datatumbizon! 加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多SYNTUN 种商家扶持政策，被誉为史上“最简单”“最卷”618 优惠补贴商家扶持流量补贴 百亿补贴、京东秒杀、京享红包等百国际 美妆盛典 全场直降，现货开售 跨店满减每满300减50 平台补贴券（满200-20元） 大腰神券限时抢 段60元楼外升站 “春晓计划”：通过“店铺星级”、“价 格星级”“商品服务星级”等运营工具， 提供超过10 亿的补贴和 天猫 综商合电 官方立减8.5折起 跨店满减每满300减50 超级秒杀、惊喜直降、超级红包、 让更多、拥有优质服务的商家获得更多曝10亿流量 光展示机会 88VIP大额消费券等发布淘系增长新引擎“全站推广”工具， 618 百亿补贴 天猫以“AI+付免联动”的能力帮助商家打 5亿红包、 百亿补贴4.3折起爆好货百亿流量 跨店满减每满300减50公布了高额返点政策，对成长型商家有 额外提供618元补贴券包等特别激励 抖音升级节盟计划，助力品牌营销 官方立减、一件直降推出大牌钜惠、万店钜惠、商家任务 百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等赛 发布“千亿新商启航计划”和“全 上亿平台补贴、 百亿流量扶持 商 直播电8 大牌大补、低价特卖、限时秒杀等 买天618 域激励政策”，携手商家共同为用 户带来更好的体验 100亿平台流量 跨店满减每满300减60和10亿红包补 翻快手超级品牌日上线销售托管功能，降低商家运营贴 难度并提高销量确定性 数据来源：星图数据整理数据上生意更好!Datatumbizon! 各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，SYNTUN 争做“全网最低价 天猫 怎么比价都低《网络反不正当竞争暂行规 京东在页面直接打 出“比天猫便宜”比天猫便宜天猫页面顶部展示 的口号，同时页面 下方，呈现“又便 又便宜又好 “怎么比价都低” 的标语，下方展示 定》 就是比你价格值 宜又好”“全网的“就是比你价为预防和制止网络不正当竞争，维护公 低价不怕比”等字 全网低价不怕比 格低”强调自家平￥110.8平竞争的市场秩序，鼓励创新，保护经营者 样台的低价优势和消费者的合法权益，促进数字经济规范健康持续发展，市场监管总局近日发布《网络 抢反不正当竞争暂行规定》 ￥89.8 对比价110.8 点由查看更多 市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》 开启资源位自动跟价，确保资源1000 抖音小范围内测位不掉线618活动期间，拼多 电商改价系统。 20个月品生效高品范围：全部资源位高品 单个商品单天最大降价金额：10元修改 多上线自动跟价系 其商品将由抖音平单个高品单天最大降价幅度：统。商家使用后，创断，保护企业创新成票，警力进互期网行业表我量大创新诺， 当前价×15%修改 以下商品改价后，预估明光提升幅度更大、销量更高 台依据系统智能分 更多说明将委托平台在商家设 进行自动价格调整 析出的改价范围，开启自动跟价功能代表您同意《拼置的价格范围内自动 多多“自动跟价"服务协议》，委托平台在您设置的价格范围内自动改 改价，以减少资源位 价，以保持资源位不掉线。开启后掉线。开启后2024 2024年6月21日大促结束前暂不支 持关闭 单个商品自开启自动跟价 年6月21日大促结束 前暂不支持关闭 数据来源：星图数据整理数据生意更好!Datatumbizon! 淘天：回归初心，坚定践行“用户为先策略，昌旨在提升用户SYNTUN 体验，战略重心从“低价”转向“服务 取消预售现货开卖持续优化消费者体验企业家IP直播全托管服务 淘宝天猫取消了传统的“预售”机制并简化了规则淘宝天猫满减首次互通，打通满减活动限制6月5日，淘宝直播宣布了一项重要创新举措，即面 同时首次推出88VIP购物月卡，可领取500元88vip向全国企业家推出无门槛的直播全托管服务，代号为 专享消费券及享受“88VIP无限次退货包运费”权益“勇往直前的CEO” 高老林 618 天猫618 恭喜获得88VIP专享消费券 全网招募企业家入淘 直撸卖红薯 天猫才是真的爸 史上最简单 金！天描让我又咨了下！￥400实付满5000可用 O门槛开播、全托管服务 天猫618 天猫实物可用（都分手机、空调 88VIP专号等除外）、淘宝指定店辅可用 7269 第一波售卖禁二波肉 ￥100 88VIP专享 实付满1200可用 天塞实物可用（部分手机、空调等除外》、淘宝指定店镇可用 88VIP权益升级 无限次 退货包运费勇往直前 5月20日晚日点开卖5.65.2020点5.3120点￥200 美妆超级券送 满1500可用 立即查收的CEO 扩大朋友圈实现互联互通推出全新店铺评分体系AI助阵 早已与支付宝深度绑定的淘宝，对部分用户逐步开淘宝推出“天猫AI讲价小助手”，可帮用户在618期 放微信支付店铺印象间买到更物美价廉的商品 淘宝与抖音围绕商家圈，合作推出了“星立方计划”618期间，淘宝已正式田 深度合作，为商家提供从内容种草到交易转化的全 内测全新的评分体系一5 链路线上解决方案。实现“抖音种草、淘宝成交”店铺体验分。店铺体 的模式验分和商品体验指数CrazySocks （PXI）全面替代淘宝 天猫A/玩行动 我是你的智能助手 帮我挑高品我优惠 支付宝 天猫618来了！此前的卖家服务评价体《爱心好店）热3750.2元优8 淘宝首度牵手抖音系DSR，影响消费者转综合体验服务保障叮降价帮讲价 打通内容营销全链路 微信扫码支付化，影响店铺经营5.05.05.05.0A作讲好价 将支付链接发送给微信好友支付 阿里UDH汇控 C四0月锈照3万件宝贝 省钱购退贷退款 数据来源：星图数据整理数据上生意更好!Datatumbizon!8 京东：缩短战期，取消肖“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验 取消预售现货开卖价保升级 今年618期间京东延续双十一策略，低价好物，“现京东在原有的7天、15天、30天、90天价保期限基货开卖”础上，新增了180天和365天价保服务 京东堡 SYNTUN 京东618618亿补贴0 又好又便宜补贴价?2908.4已补贴￥789.6买贵双你照|包邮 成为京东企业会员，买办公/福利商品扑员?365天价保 不熬夜|不用等|不延长白条享6期息费7折：在下单后365天内，商品出现降价可享受价保服 泡沫➶敏（PAOMOXIAOMI细规则 ①5月31日晚8点PLUS立减23.27元最高返288京豆务，部分特殊场景不支持价保，可点击">了解详 低价好物式主卧简约樱桃木家复古 SYNTUN 现货开卖 365天价保大件运 @排行粉樱桃木实木床好评榜·第1名 运费险升级总裁AI数字人直播 京东推出“免费上门退换”运费险服务，并将保障延续刘强东数字人带货的热度，京东在今年 范围扩大至第三方卖家群体，降低卖家成本及消费者618推出百大总裁与总裁AI数字人直播 的决策成本 晚8点总裁齐撒红包雨更多AI数字人总裁 下单享包邮轻松无负担 商品不满意免费上门退换 抢100元大颜红包 总载福利量硫来璃 心直播中 不论是白营还是第三方商品认准免费上门退换标签商品 全平台已降至59元包邮无论商品大➶、轻重和数量多少 部分商品无门槛包邮上门退换货不收任何运费 数据来源：星图数据整理数据让生意更好!Datatumbizon! 抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；SYNTUN 快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物 超值全家桶 喜离城6181超冠 快手商城618购物节 「天天都是618]618省钱攻略 5月20日-6月30日 抖音商城在超值购频道上线限618超值全家桶快手本次长达42天的购物狂欢 “会 量版超值全家桶，低至5折的全网低价真5折中，坚持简单直接的核心策略， 价格将美妆、数码、家电、粮跨店“每满300减60”、 场最高领1888元红包”、大牌 油米面等品类的品牌尖货打包大补加倍补，推出“618省钱 带回家，“大牌、低价全都要攻略”，传递“天天都是618 大牌补贴比全网”主题，让购 超值桶物变简单、省心又划算 超值购 抖音商城618超值购加码物流保障 超值爆款不只5折 全网低价不怕比抖音商城超值购四大玩法 快手电商合作”中通快递” 5月31日晚8点-6月18日 持续加补，通过百亿补贴万人团、多人团、大牌奥 莱等方式，由官方直接进快手意城618购物节 极免速递”、”韵达快递” 京东物流”多家物流，满足消 行补贴，打造【一件立减便宜没门槛，全网低价不 天天都是618 大牌补贴比全网 费者对高质量配送服务的需求， 并限时免费开放“西北集运 怕比】的用户心智服务，支持新疆地区订单包 多人团 快手邮发货 数据来源：星图数据整理数据生意更好!Datatumbizon!10 即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体SYNTUN 验 美团苏宁易购联合美团闪购推出 “空调2➶时即送即装”美团买药518全网低价美团买药“国健康” 京东秒送京东秒送全新升级 天天618京东将原有的京东➶时达、京东到家整合为“京 商品详情 全网低价 香香正气学美团买药推出“先用后 东秒送”，并提出最快可在9分钟内送达。将免运 活动时间：5.21-6.20费门槛从59元大幅降低到29元 付”“商品品质险” 以及“晚发赔”三大特色服务 Swiase佳节氨糖款骨京东秒送全新升级 120粒表120粒 抢>抢> 好物立 1/6美团美团美团外卖 美团闪购618“手机品类日” ￥4000 强势来袭 买手机不用等618 会员满20减5配送费查看：现在下单最快30分钟送达秒送专区运费减免 【苏宁空调2➶时极速送装】美的1.5P变 频空调KFR-35GW/SN1-1 京东秒送围绕六一儿童节、端午节、父亲节、欧洲 壁挂式冷暖型1.5匹变频 “想要换手机的心姚 姚安娜杯等场景，推出百余款大牌好物低至1元的活动，并 空调类型冷吸炎型匹数变频/定频 (要)安(按）娜 针对用户推送运费减免福利 全直流变频一键防直吹：12人想买仅则1件（擦）不住了吧”首页 @1元大牌 更多) 服务③7天无理由退货（一次性包装破损不支持） 通过魔性创意TVC的谐 音梗，引爆用户关注 Q制冰冰脂 苏宁易购(北京通州西门店) .5km约200件商品在售 进店> 美团外卖 领60元补贴 至高24