2024年618全网销售数据解读报告
星图数据SYNTUNSYNTUN6186182024年小红书618全网销售数据解读报告淘8数据让生意更好！Dataturnbizon! SYNTUNSYNTUN01618营销动态目录02平台销售表现SYNTUNSYNTUN03类目销售概览04产品销售势能数据让生意更好!Data tum biz on! 618全网电商数据监测说明SYNTUNSYNTUN数据说明数据时间：2024年618期间：天猫5月20日20：00-6月18日23：59；京SYNTU东5月31日20：00-6月18日23：59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23：59）监测范围：20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖和虚拟物品）数据口径：本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系网站成交金额(GMV)数据让生意更好!Data tum biz on! SYNTUNSALE01SYNTUNADD TO CARTSYNTUNSYNTUN618营销动态数据让生意更好! Data tum biz on! 化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至SYNTUN上”的理念5月6月192025专场期返场开门红高潮期期期京东晚8点天猫开启第二波预热年中开门红预热618年中狂欢节天猫晚8点开启618大促拼多多达人狂欢好物抢先购爆发品类日&超级周末爆款返场快手抢先购正式期是长数据来源：星图数据整理数据生意更好!Datatumbiz on! 加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多SYNTUN种商家扶持政策，被誉为史上“最简单”“最卷”618优惠补贴商家扶持流量补贴百亿补贴、京东秒杀、京享红包等百国际全场直降，现货开售美妆盛典“春晓计划”：通过“店铺星级”、“价跨店满减每满300减50提供超过10大腰神券限时抢格星级”“商品服务星级”等运营工具，综合电平台补贴券（满200-20元）亿的补贴和段60元楼外升站让更多、拥有优质服务的商家获得更多曝10亿流量光展示机会官方立减8.5折起天猫跨店满减每满300减50商超级秒杀、惊喜直降、超级红包、88VIP大额消费券等发布淘系增长新引擎“全站推广”工具，天猫百亿补贴以“AI+付免联动”的能力帮助商家打6185亿红包、百亿补贴4.3折起爆好货百亿流量跨店满减每满300减50公布了高额返点政策，对成长型商家有额外提供618元补贴券包等特别激励抖音升级节盟计划，助力品牌营销上亿平台补贴、直播电官方立减、一件直降推出大牌钜惠、万店钜惠、商家任务百亿流量扶持百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等赛发布“千亿新商启航计划”和“全商8买天618大牌大补、低价特卖、限时秒杀等域激励政策”，携手商家共同为用100亿平台流量户带来更好的体验跨店满减每满300减60和10亿红包补翻快手超级品牌日上线销售托管功能，降低商家运营贴难度并提高销量确定性数据来源：星图数据整理数据上生意更好!Datatumbiz on! 各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，SYNTUN争做“全网最低价天猫京东在页面直接打怎么比价都低《网络反不正当竞争暂行规出“比天猫便宜”比天猫便宜天猫页面顶部展示定》的口号，同时页面“怎么比价都低”下方，呈现“又便又便宜又好就是比你价格值的标语，下方展示宜又好”“全网的“就是比你价为预防和制止网络不正当竞争，维护公低价不怕比”全网低价不怕比等字格低”强调自家平￥110.8平竞争的市场秩序，鼓励创新，保护经营者样台的低价优势和消费者的合法权益，促进数字经济规范健康持续发展，市场监管总局近日发布《网络￥89.8抢反不正当竞争暂行规定》对比价110.8点由查看更多市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》开启资源位自动跟价，确保资源1000抖音小范围内测位不掉线618活动期间，拼多20个月品电商改价系统。生效高品范围：全部资源位高品单个商品单天最大降价金额：10元修改多上线自动跟价系其商品将由抖音平单个高品单天最大降价幅度：统。商家使用后，创断，保护企业创新成票，警力进互期网行业表我量大创新诺，以下商品改价后，预估明光提升幅度更大、销量更高当前价×15%修改台依据系统智能分更多说明将委托平台在商家设析出的改价范围，开启自动跟价功能代表您同意《拼置的价格范围内自动进行自动价格调整多多“自动跟价"服务协议》，委托平台在您设置的价格范围内自动改改价，以减少资源位价，以保持资源位不掉线。开启后掉线。开启后20242024年6月21日大促结束前暂不支持关闭年6月21日大促结束前暂不支持关闭单个商品自开启自动跟价数据来源：星图数据整理数据生意更好!Datatumbiz on! 淘天：回归初心，坚定践行“用户为先策略，昌旨在提升用户SYNTUN体验，战略重心从“低价”转向“服务取消预售现货开卖持续优化消费者体验企业家IP直播全托管服务淘宝天猫取消了传统的“预售”机制并简化了规则淘宝天猫满减首次互通，打通满减活动限制6月5日，淘宝直播宣布了一项重要创新举措，即面同时首次推出88VIP购物月卡，可领取500元88vip向全国企业家推出无门槛的直播全托管服务，代号为专享消费券及享受“88VIP无限次退货包运费”权益“勇往直前的CEO”天猫618全网招募企业家入淘高老林618恭喜获得88VIP专享消费券O门槛开播、全托管服务直撸卖红薯天猫才是真的爸史上最简单金！天描让我又咨了下！￥400实付满5000可用7269天猫618天猫实物可用（都分手机、空调88VIP专号等除外）、淘宝指定店辅可用￥100实付满1200可用88VIP权益升级无限次88VIP专享天塞实物可用（部分手机、空调等除外》、淘宝指定店镇可用第一波售卖禁二波肉退货包运费勇往直前美妆超级券送5月20日晚日点开卖5.65.20 20点5.3120点￥200满1500可用立即查收的CEO扩大朋友圈实现互联互通推出全新店铺评分体系AI助阵早已与支付宝深度绑定的淘宝，对部分用户逐步开淘宝推出“天猫AI讲价小助手”，可帮用户在618期放微信支付店铺印象间买到更物美价廉的商品淘宝与抖音围绕商家圈，合作推出了“星立方计划”618期间，淘宝已正式内测全新的评分体系一田深度合作，为商家提供从内容种草到交易转化的全5天猫A/玩行动链路线上解决方案。实现“抖音种草、淘宝成交”店铺体验分。店铺体我是你的智能助手的模式验分和商品体验指数CrazySocks帮我挑高品我优惠（PXI）全面替代淘宝天猫618来了！此前的卖家服务评价体《爱心好店）热3750.2元优8支付宝淘宝首度牵手抖音系DSR，影响消费者转综合体验服务保障叮降价帮讲价打通内容营销全链路微信扫码支付化，影响店铺经营5.05.05.05.0A作讲好价阿里UDH汇控省钱购退贷退款将支付链接发送给微信好友支付C四0月锈照3万件宝贝数据来源：星图数据整理数据上生意更好!Data tum biz on!8 肖“套路”，回归低价，集中资源，提升京东：缩短战期，取消SYNTUN基础服务，聚焦用户体验取消预售现货开卖价保升级今年618期间京东延续双十一策略，低价好物，“现京东在原有的7天、15天、30天、90天价保期限基货开卖”础上，新增了180天和365天价保服务京东堡京东618618亿补贴0又好又便宜补贴价?2908.4已补贴￥789.6买贵双你照|包邮成为京东企业会员，买办公/福利商品扑员?365天价保不熬夜|不用等|不延长白条享6期息费7折：在下单后365天内，商品出现降价可享受价保服①5月31日晚8点PLUS立减23.27元最高返288京豆务，部分特殊场景不支持价保，可点击">了解详泡沫小敏（PAOMOXIAOMI细规则低价好物式主卧简约樱桃木家复古365天价保大件运SYNTUN现货开卖@排行粉樱桃木实木床好评榜·第1名运费险升级总裁AI数字人直播京东推出“免费上门退换”运费险服务，并将保障延续刘强东数字人带货的热度，京东在今年范围扩大至第三方卖家群体，降低卖家成本及消费者618推出百大总裁与总裁AI数字人直播的决策成本晚8点总裁齐撒红包雨更多AI数字人总裁下单享包邮轻松无负担抢100元大颜红包商品不满意免费上门退换总载福利量硫来璃心直播中不论是白营还是第三方商品认准免费上门退换标签商品全平台已降至59元包邮无论商品大小、轻重和数量多少部分商品无门槛包邮上门退换货不收任何运费数据来源：星图数据整理数据让生意更好! Data tum biz on! 抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；SYNTUN快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物快手商城618购物节超值全家桶「天天都是618]618省钱攻略喜离城6181超冠5月20日-6月30日抖音商城在超值购频道上线限618超值全家桶快手本次长达42天的购物狂欢量版超值全家桶，低至5折的全网低价真5折中，坚持简单直接的核心策略，价格将美妆、数码、家电、粮跨店“每满300减60”、“会场最高领1888元红包”、大牌油米面等品类的品牌尖货打包大补加倍补，推出“618省钱带回家，“大牌、低价全都要攻略”，传递“天天都是618大牌补贴比全网”主题，让购超值桶物变简单、省心又划算抖音商城618超值购超值购加码物流保障超值爆款不只5折全网低价不怕比抖音商城超值购四大玩法持续加补，通过百亿补贴快手电商合作”中通快递”5月31日晚8点-6月18日万人团、多人团、大牌奥极免速递”、”韵达快递”莱等方式，由官方直接进快手意城618购物节京东物流”多家物流，满足消行补贴，打造【一件立减费者对高质量配送服务的需求，天天都是618便宜没门槛，全网低价不并限时免费开放“西北集运大牌补贴比全网怕比】的用户心智服务，支持新疆地区订单包多人团邮发货快手数据来源：星图数据整理数据生意更好!Datatumbizon!10 即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体SYNTUN验美团苏宁易购联合美团闪购推出京东秒送京东秒送全新升级“空调2小时即送即装”美团买药518全网低价美团买药“国健康”天天618京东将原有的京东小时达、京东到家整合为“京全网低价东秒送”，并提出最快可在9分钟内送达。将免运商品详情香香正气学美团买药推出“先用后活动时间：5.21-6.20费门槛从59元大幅降低到29元付”“商品品质险”以及“晚发赔”三大特色服务Swiase佳节氨糖款骨京东秒送全新升级120粒表120粒抢>抢>好物立1/6美团美团美团外卖美团闪购618“手机品类日”￥4000买手机不用等618强势来袭会员满20减5配送费查看：现在下单最快30分钟送达秒送专区运费减免【苏宁空调2小时极速送装】美的1.5P变频空调KFR-35GW/SN1-1京东秒送围绕六一儿童节、端午节、父亲节、欧洲冷暖型1.5匹变频姚安娜杯等场景，推出百余款大牌好物低至1元的活动，并壁挂式“想要换手机的心姚空调类型冷吸炎型匹数变频/定频针对用户推送运费减免福利(要)安(按）娜全直流变频一键防直吹：12人想买仅则1件首页1元大牌（擦）不住了吧”更多 )通过魔性创意TVC的谐Q 制冰冰脂@服务③7天无理由退货（一次性包装破损不支持）音梗，引爆用户关注苏宁易购(北京通州西门店)领60元补贴进店>.5km约200件商品在售至高24期免息美团外卖购买9块9送到手同商家购物车美国手机618生样拿铁1橙C美式0数据来源：星图数据整理数据让生意更好!Data tum biz on!1 SYNTUNSALE02SYNTUNADD TO CARTSYNTUNSYNTUN平台销售表现数据让生意更好! Data tum biz on!12 全网销售SYNTUNSYNTUN2024年618′′购物节SYNTUN全网销售总额：SYNTUN￥7428SYNTUN亿元SYNTUN数据来源：星图数据，数据涵盖综合电商平台和直播电商平台数据让生意更好! Data tum biz on! 综合电商SYNTUNSYNTUN￥5717亿
