豆本豆植物酸奶商超社区推广促销活动策划案

3月活动策划案总结

活动概括

• 活动时间：2021年3月20日-21日（拟）
• 活动地点：社区&商场（拟）
• 活动主题：豆本豆植物酸奶，好喝也要0负担
• 活动目的：通过互动展示及体验传播豆本豆品牌价值，激发人群自传播；通过与目标消费人群体验式沟通，传播“好喝也要0负担”理念
• 活动对象：家庭主妇；有小孩的三口之家；白领上班人群

豆本豆植物酸奶产品分析

• 营养价值：以大豆为基底发酵，每100g含3g优质植物蛋白，是唯一含有人体所需9种必需氨基酸的植物蛋白；不含乳糖、动物脂肪、胆固醇、反式脂肪，适合乳糖不耐和过敏人群；每盒含5g膳食纤维（相当于2个苹果）
• 口感特点：精选东北黑土地非转基因大豆，延用豆奶四大核心科技；引进国外先进技术和专属菌种（嗜热链球菌+德氏乳杆菌保加利亚亚种），8小时发酵实现顺滑、致密口感；植物基原料优势使其口感清爽清甜、不油腻

目标消费群体

• 家庭主妇
• 有小孩的三口之家
• 白领上班人群

氛围布置

• （具体布置方案未详细描述）

活动内容

• 活动流程：
  1. 主持人闪亮登场，介绍产品信息及有奖问答环节
  2. 豆本豆品牌人偶互动，扫描关注公众号即可免费领取小礼品
  3. 小丑互动，进行石头剪刀布等小游戏，送上气球，带动氛围
• 活动礼品派发：
  • 毛绒公仔：线上转发集赞30个，线下有奖问答答对即可获得
  • 钥匙链：通过豆本豆人偶互动扫码关注公众号即可获得
• 整点抽奖：扫描大屏关注参与，每次抽取三位幸运观众，获得一箱豆本豆植物酸奶

活动保障

• 影像收集：邀请专业摄影师全程跟拍，制作精美DVD
• 安全措施：
  • 前期政府部门报批
  • 场内场外配备工作人员，分批次控制人流，处理口角
  • 配备保安和保洁，维持秩序和卫生
• 火险预防：提前了解消防设施位置，禁止带易燃易爆物品，禁止抽烟
• 应急处理：火灾时通知消防单位，疏导撤退，安保人员初期灭火，不可控时立即疏散