中国消费：在不确定性中的增长势头
自上次报告以来，中国消费市场表现出明显的增长势头，这主要得益于一系列经济刺激措施的实施。特别是9月24日之后推出的多项政策，进一步推动了消费市场的复苏。其中，备受期待的“双十一”购物节（11月11日结束）远超行业预期，极大地激发了行业高管对消费回升的信心。
尽管如此，中国经济和消费市场的不确定性依然存在，主要是由于持续低迷的企业和消费者信心。许多经济学家质疑政府刺激措施的规模是否足以通过提升流动性来促进经济增长并重振房地产市场。然而，随着这些刺激措施的逐步落实，企业和消费者的信心似乎有所改善。例如，股票市场已有所恢复，沪深300指数在过去的两个月中上涨约20%。此外，10月份及11月上半月的房地产交易量增长了约2%，这是今年首次出现正增长。
消费市场数据
- 股市表现：沪深300指数从9月2日至11月14日上涨约20%。
- 房地产交易：10月份及11月上半月的房地产交易量同比增长约2%。
- 零售销售：10月份的零售销售额同比增长5%，明显高于此前几个月的3%。这主要得益于今年“双十一”购物节的提前启动，特别是在化妆品和家电等品类上的强劲增长。
- 汽车销售：10月份汽车销售大幅增长，其中电动汽车销售增长超过50%。
- 旅游市场：国庆假期期间，国内旅游人次和旅游支出分别同比增长5.9%和6.3%，均超过2019年同期水平。海外旅游市场的恢复也在逐步加快。
双十一购物节
- 双十一：尽管不再是单日销售额突破数百亿元，但双十一仍是一个长达一个月的大规模促销活动。今年双十一销售额同比增长26.6%，显示出更显著的增长。阿里巴巴平台上的直播销售额占总销售额的比例从2023年的19%上升至2024年的23%。
- 品牌策略：品牌需要更加细分市场，针对具有最大购买力的消费者群体提供个性化体验。例如，阿里巴巴88VIP会员订单同比增长50%，某些品牌的88VIP专属销售活动中销售额占比超过90%。
- 新兴增长领域：盲盒玩具、低糖和无糖茶、户外服装和装备、健康消费品和宠物用品等新兴品类正在迅速增长，成为新的消费热点。
总结
总体来看，尽管中国经济和消费市场仍面临一定的不确定性，但一系列刺激措施已经促进了消费市场的回暖。特别是在“双十一”购物节期间，零售销售和汽车销售等多个指标显示出强劲的增长势头，表明消费市场正逐步恢复活力。品牌需要更加关注细分市场和新兴增长领域，以更好地满足不断变化的消费需求。
