2024美国假日购物意向
消费者意图与计划
- 总体消费意愿：消费者对2024年假日购物的意图有所改善，大多数消费者计划花费与去年相同，但有更多人计划增加开支。平均计划的假日支出比去年高2%。
- 主要驱动因素：服装、科技和玩具仍然是关键的销售增长点，同时美容产品、鞋类和行李箱的购买意向也在增加。
- 体验礼物：计划赠送食品和饮料体验、活动门票或spa证书的人数高于过去三年。
- 家庭聚会：更多消费者计划在假期期间与家人朋友聚会，而选择在家过节的人数减少。
- 自我赠礼：尽管仍低于两年前的水平，计划给自己送礼物的人数有所增加。
- 购物渠道：尽管大多数人仍打算在网上购物，但计划在实体店购物的比例有所上升。
- 等待时机：消费者更愿意等到感恩节前后进行购物，以抓住促销机会。
- 价值与便利：价格比较和免费配送仍然是最重要的购物影响因素。
- 社交影响：76%的消费者表示产品视频评论会影响他们的购买决策。
消费金额与类别
- 总体计划消费：计划消费额为771美元，比去年略有增加。
- 不同年龄段：千禧一代计划消费最多（880美元），其次是有孩子的家庭（1014美元）。
- 主要商品类别：服装/配饰、电子产品、家居用品、娱乐、玩具/婴儿用品、美容品、食品或饮料、运动器材和酒类。
购物时间与方式
- 开始时间：大多数消费者计划在感恩节周末开始购物，而2024年的这一比例比去年增加了3个百分点。
- 在线购物：越来越多的消费者计划在网上购物，尽管实体店购物的比例也在增加。
- 促销时机：黑五仍然是寻找最佳交易的好时机，但一些消费者将购物时间提前到了感恩节周末。
总结
2024年美国消费者的假日购物意愿有所提升，主要集中在服装、电子产品和美容产品等类别。消费者更倾向于在线购物，并且更愿意等到感恩节前后进行购物。尽管如此，由于经济担忧和其他因素的影响，整体消费预期仍低于2021年的水平。
