2024年美国假日购买意图报告

Circana,LLC|供公共使用 现在在零售 2024美国假日购买意向 关键发现 2024年10月 Circana,LLC|供公共使用2 目录 2024年假日购买意向 假日零售展望元帅科恩3 消费者支出会是什么样子6 购物计划10 影响者和感知14 关于研究 21 •目标和方法 •Notes •Definitions Circana,LLC|供公共使用3 HolidayRetailOutlook Cohen元帅首席零售顾问 Circana的假日零售前景由元帅科恩 美国消费者对2024年假期的意图是基于乐观和实用的混合。 Circana,LLC|供公共使用4 Holiday 预测: 2024年假期支出预计将比去年的业绩有所改善，在 在10月开始并持续到1月初的扩大假日购物期间，分别为1.5％和3％。 与过去两年相比，与2024年假日购物季相关的消费者情绪和意向有所改善。 □大多数购物者计划花费与去年大致相同，但有那些计划花费更多的人的增加。计划的平均假期支出比去年增加了2％。 □的关键假期驱动因素服装、技术和玩具有了新的机会假期销售增长，增加购买意向 美容，鞋类和行李箱. □计划给予体验性礼物比如食品和饮料体验，活动门票或水疗证书比三年来更高。 □更多的消费者正在计划假日聚会今年和家人和朋友在一起，越来越少的 人计划在自己家里吃节日饭。 □假日零售的一个特别积极的迹象是更多的消费者计划自我礼物比去年计划的要少，尽管比两年前计划的要少。 □消费者仍然计划在网上进行更多的假日购物,but更多计划 在商店购物比过去几年. 财务担忧-尽管程度较小-以及其他干扰因素仍然存在 ，使预期低于2021年的水平。 □在一个景观善变的趋势消费者并不急于购买。他们是愿意等待销售，这体现在计划在感恩节/黑色星期五/网络星期一促销期间开始购物的人数增加上 。 □便利和价值是最重要的。大多数消费者更喜欢购买尽可能多的 礼物，因为他们可以在网上，他们在商店购物之前在网上比较价格。 □虽然价值越来越大，免费送货仍然是消费者在这个假期购物的最大影响因素，随着最低运输门槛的上升。 □社交媒体在假日购物中发挥着重要作用：76％的假日购物者表示产品评论视频可能会影响他们的购买. □食品和杂货成本将对假日购物产生影响但是消费者正在调整购物习惯。有 三分之二的消费者表示，他们将在今年的节假日购物季改变购物习惯以节省开支。 Circana,LLC|供公共使用5 “假日零售季节已经采取 在下一代购物模式下，消费者不再被过去几年的不确定性所束缚 ，终于感觉稳定下来，重新拥抱假日购物。 科恩元帅 Circana首席零售顾问 Circana的假期零售展望由元帅科恩 “精神进入第四季度，消费者希望保持这种积极的感觉。” 在这个假期之前，已经建立了零售稳定感 美国零售销售趋势，包括可选的一般商品和消费者包装消费品（CPG），今年继续趋于稳定。可选消费支出仍保持在2023年建立的新支出基线上，食品和饮料零售支出的增长已经放缓。 消费者正在寻求假期逃生-其中包括一些零售疗法 今年，更多消费者将假期视为逃避当前世界事件的方式，并计划购买更多的礼物以在困难时期为他人带来欢乐。此外，礼品购买量的增加也反映了这一趋势。 自我送礼的计划，你会得到一张准备假日购物的消费者的照片。 消费者对价值的追求是零售业参与的机会 超过一半的假日购物者表示，由于其他费用/开支上涨，他们计划在这个假日季花费较少。许多假日购物者表示，他们会购买更多打折或促销的商品。今年有更多消费者在夏季零售促销活动中进行了部分假日购物，并且比过去两年中的任何一年都计划在秋季促销活动中获得更多优惠。但接近四分之一（24%）的消费者认为他们在黑色星期五会获得最佳折扣。 假日购物季-四年来最高。 来源：Circana，销售点首读数据，限量发布 Circana,LLC|供公共使用6 What消费者支出 会看起来像 他们会花多少钱？ 他们会买什么？ 预期支出增长2％，大多数计划花费与去年相同 2022 $760 2023 $754 2024 $771 计划花在假日购物上 （受访者总数的平均值) 假日支出意向 占受访者总数的百分比 比去年多与去年相同少于去年 千禧一代已经超越了X世代，计划花费最多($880). Circana,LLC|供公共使用7 18 57 25 2022 18 58 24 2023 18 57 26 2024 有孩子的人也是大手笔与没有孩子的人相比(1014美元对651美元)。 Q1.您计划今年在节日购物上花费多少？Q2.相比去年，您计划花费……？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 Circana,LLC|供公共使用8 购买意向非常稳定，但随着增加在一些关键假日类别中的支出 计划的物理礼物的主要类型 1 2 服装/配件： 技术/电子： 56% 35% 3娱乐系统:29% 4美:29% 5玩具/婴儿29：% 6Home:27% 7食品或饮料：22% 8白酒/葡萄酒19%： 9体育用品/运动设备:10% 占受访者总数的百分比 1技术/电子：$910 2服装/配件：$476 3Home:$348 4娱乐系统:$211 5玩具/婴儿$2：06 6美:$173 7食品或饮料：$167 8体育用品/运动设备:$164 9白酒/葡萄酒$14：3 计划购买者的平均支出($） 服装41% Q5.您计划今年购买哪些产品作为节日礼物？Q6.您计划在...上花费多少？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 经验继续受到欢迎 食品和饮料是最受欢迎的体验类型，是预期门票的1.5倍以上 经验/无形资产 计划购买体验/无形礼物的人中的百分比 27 25 25 16 15 14 13 21 +2pts +3pts +3pts 11 9 食品/饮料体验44 体育赛事、音乐会或其他音乐活动或戏剧/戏剧/音乐剧的门票 水疗证书慈善捐赠 参与者成为活动一部分的交互式体验 冒险体验 Travel 教育/丰富经验 健身房/健身班会员资格体验专用网站的证书 Tours Circana,LLC|Circana,LLC|Circana,LLC|供公共使用供公共使用9 55%的消费者计划购买经验/无形礼物,比去年增加2分. 同时,订阅服务略有反弹：16%的人计划给他们，比去年多2分，虽然仍然与两年前相比下降. Q27.您计划在今年假日季购买哪些（如果有的话）体验或无形礼物？Q28.今年假日季，您计划为自己或他人购买订阅盒或服务作为礼物吗？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 Circana,LLC|供公共使用10 购物 Plans 消费者何时，如何以及在哪里做 他们今年的假日购物用英语怎么说? Circana,LLC|供公共使用11 消费者更有可能提前开始购物， 但是自从大流行以来，等待增加了 计划开始购物 提供回复的受访者总数的百分比 60 早期 感恩节前 50 40 Mid 30感恩节/黑色星期五/感恩节 周末/网络星期一 20Late 12月初/最后一分钟 10 0 200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024 Q12。您何时开始假日购物？资料来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 感恩节周末更受欢迎 假日购物，今年增加了3分 45%消费者将开始购物 感恩节前 但是有些人已经把购物转移到了 感恩节假期周末(+3pts) 3%已经完成 25%计划开始之前 感恩节 5%将开始于 感恩节 7%将重新开始 感恩节周末 17%已经开始 20%计划从黑色开始Friday 3%将开始网络星期一 16%不计划开始，直到12月初 5%将等待 直到 最后一分钟 早期购物者什么时候开始？ 计划在感恩节前开始购物的消费者百分比 黑色星期五继续增长的重要性。 九月 或更早 十月 早期11月 周的感恩节 24%一些消费者表示，这是他们可以找到假日购物最优惠的日子。 Circana,LLC|供公共使用12 37% 33%(+6)24%(-7)4% Q12.您何时开始假日购物？ Q12a.具体来说，您是在感恩节前的哪个时间点开始假日购物的？Q12.d您认为在以下哪个时间段内可以获得最佳优惠？ 来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 在线对消费者的重要性与日俱增 计划在网上购物度假 占受访者总数的百分比 80 85 80 82 83 71 73 77 76 59 66 20142015201620172018201920202021202220232024 计划购物的份额：店内与在线 占受访者总数的百分比 在线 店内 70 60 50 40 30 20 10 0 20142015201620172018201920202021202220232024 Circana,LLC|供公共使用13 Q8a.您今年计划在网上进行任何假日购物吗？ Q9b.您计划通过网上购物完成大约多少比例的假日购物？Q9c.在进行网上假日购物时，您最常使用哪种设备？ Q10.以下描述中，哪一项（些）适用于您在假日购物时的情况？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 Circana,LLC|供公共使用14 影响者和感知 经济和当今的政治环境影响消费者吗 ？ 社交媒体在购物行为中扮演什么角色？ 消费者是否正在融入节日精神 ？ 消费者对经济的看法 略有改善，但影响不变 经济状况 占受访者总数的百分比 个人财务状况 这将如何影响支出？ 占受访者总数的百分比 花更多的钱花更少的钱 2019 2020 2021 2022 2023 2024 占受访者总数的百分比 35 30 32 36 28 34 36 28 35 30 28 40 28 28 43 29 28 42 优秀/非常好好公平/差 优秀/非常好好公平/差 Circana,LLC|供公共使用15 30 30 37 22 18 57 19 21 56 18 15 64 15 17 65 17 19 61 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2019 2020 2021 2022 2023 2024 26 51 23 29 41 30 34 43 23 31 40 29 29 42 28 30 42 28 Q11c.根据当前的情况，您会对以下内容进行如何评价？ Q11d.考虑到您的财务状况和经济形势，它们将对您的假日消费产生什么影响？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 选举和食品成本上涨可能会影响假日购物，尤其是Z世代和千禧一代 选举对假日采购的影响 占受访者总数的百分比 是的，选举会影响我的假日采购不，选举不会影响我的假日采购 食品/杂货成本对假日采购的影响 占受访者总数的百分比 Z世代=73%千禧一代=73% 17% 将花费更多/较少依赖 GenZ=44% 千禧一代=43% 32谁当选 16% 将等待开始 68购物直到之后 选举 62 38 25 22 21 会有一个买一样的少买礼物 影响(净)礼品金额总体 但花费更少在每一个 购买更多“关闭无”影响品牌项目 Circana,LLC|供公共使用16 T8在即将举行的选举是否会InfluenceYourPurchaseDecisionsfortheHolidaySeason?T10.考虑您家庭今年的食品/杂货开支，这些开支将如何影响您的假日购物计划？Source:Circana,AnnualHolidaySurvey,September2024 Circana,LLC|Circana,LLC|供公共使用供公共使用17 为了省钱，三分之二的消费者