2024年双十一全网销售数据解读报告

2024年双十一全网电商数据总结

1. 平台玩法趋势

• 各平台活动提前启动，周期拉长，最长达35天。
• 天猫：时间周期为10月12日至11月13日，活动分为预售期、预热、正式期、高潮期、返场期。
• 京东：时间周期为10月14日至11月11日，活动分为预售期、预热、正式期、高潮期。
• 拼多多：时间周期为10月14日至11月11日，活动分为预售期、预热、正式期。
• 快手：时间周期为10月10日至11月11日，活动分为预售期、预热、正式期。
• 抖音：时间周期为10月8日至11月11日，活动分为预售期、预热、正式期。

2. 平台销售表现

• 全网销售表现：2024年双十一全网销售总额为14418亿元，同比增长26.6%。
• 综合电商销售表现：天猫销售总额为11093亿元，同比增长20.1%。
• 直播电商销售表现：抖音、快手、点淘等直播平台销售总额为3325亿元，同比增长54.6%。
• 即时零售销售表现：美团闪购销售总额为281亿元，同比增长19.1%。
• 社区团购销售表现：兴盛优选销售总额为138亿元，同比增长10.8%。

3. 品类销售表现

• 销售额TOP10品类：
  • 家用电器：1930亿元，同比增长26.5%
  • 手机数码：1706亿元，同比增长23.1%
  • 服装：1664亿元，同比增长21.4%
  • 美容护肤：963亿元，同比增长22.5%
  • 鞋/箱包：770亿元，同比增长14.8%
  • 食品饮料：640亿元，同比增长11.6%
  • 电脑：625亿元，同比增长7.1%
  • 办公家具：477亿元，同比增长14.6%
  • 建材：436亿元，同比增长12.6%
  • 运动户外：423亿元，同比增长18.6%

4. 品类消费趋势

• 家电产品：功能性升级，如除菌、除螨、空气&水洁净等功能成为热点。
• 美容护肤：国货品牌热度持续攀升，彩妆产品向护肤化方向发展，保湿、抗老和美白仍为主流，肌肤修复相关产品热度上升。
• 休闲零食：三只松鼠、良品铺子等品牌表现突出。
• 宠物食品：麦富迪、鲜朗等品牌销量领先。