研究背景与主要内容
疟疾病情现状
- 印度每百万人中有6.2例疟疾病例，相当于总体月疟疾病例率的30%。
- 疟疾病例主要集中在贫困和农村地区。
干预措施
- 广告宣传：通过Facebook和Instagram平台进行大规模广告宣传活动。
- 目标群体：主要针对居住在坚固房屋（由石头、砖块、水泥和混凝土建造）中的家庭，因为这些家庭的疟疾病例较少。
- 内容与目标：宣传使用蚊帐、及时就医等预防措施。
研究设计
- 随机对照试验：在80个区中随机选择一半进行广告宣传。
- 样本分布：招募了8,257名个体，分为纵向样本（N=5,205）和横截面样本（N=3,052）。
- 广告投放：采用Facebook Lookalike Audience工具进行定向投放，特别是在非坚固房屋中居住的人群。
主要发现
- 蚊帐使用率：在稳固房屋居民中，使用蚊帐睡觉的可能性增加了9%-11%。
- 及时就医：稳固房屋居民在出现发热症状时及时就医的可能性提高了13%。
- 疟疾病例减少：稳固房屋居民的自我报告的疟疾病例减少了44%。
成本效益分析
- 城市地区：每例避免的疟疾病例成本为3.4美元。
- 全国范围：每例避免的疟疾病例成本为6.5美元。
- 总体：避免疟疾病例的成本低于0.20美元。
关键结论
- 内容有效性：广告内容对居住在稳固房屋中的家庭有效。
- 目标定位：宣传活动未能充分覆盖非稳固房屋居民。
- 未来方向：需要进一步改进目标定位策略，以更好地覆盖高风险人群。
总结
该研究通过Facebook广告宣传活动评估了疟疾预防的有效性，发现广告主要在稳固房屋居民中产生积极影响，但在非稳固房屋居民中效果有限。这表明在社会营销活动中，目标定位策略至关重要。成本效益分析显示，这种宣传活动是成本有效的工具，但仍需进一步优化以更好地覆盖高风险群体。
