2024中医馆品牌策划复盘

在中医界有一个传承了上千年的经典理论“不通则痛，通则不痛”，通透堂在此基础上整合了西方医学触发点理论，用哲学和科学思维拆解成可以落地、可以传承的治疗体系——精准痛点推拿疗法，持续赋能了一批又一批医生，以指代刀以手代药，解决现代人常见的因生活习惯引起的颈肩腰腿痛、职业劳损、运动损伤、关节炎、头痛、失眠等疾病，让医疗变得安全、高效、舒适、便利。 通透堂中医是由中医推拿“跨世纪学科带头人”尹成元先生于2016年创立，始终坚持以疗效为导向，以治病为目的，组建了专病研究小组、技术委员会、通透学园等，对内赋能医疗人才的成长，对外为患者提供更专业有温度的医疗服务。已发展了20多家直营连锁中医馆，培养了500多位推拿医生，年治疗四十多万人次，用户好评率达到98%，跻身中国社会办中医100强，成为百万患者的推拿选择。 项目难点： 1-如何用用户语言，梳理极其繁复的技术理论？ 2-如何从品牌定位的角度，把握住品牌调性？ 解决方案： 品牌宣传片用“手”贯穿庞大且繁复的技术理论，从双手的解放，到双手的回归，最后落到品牌的佛手。传承良性资产，logo采取优化策略：尝试了logo优化方案和完全创新方案。在充分的调研分析中发现，原有logo的正面评价和接受度很高，并且品牌发展战略只是升级，不存在大的战略调整。 团队双方明确了在原有基础上优化的方向。人像拍摄用质感的光影表现简洁干净；用人物关系和手法、以及表演，体现品牌定位的规范和疗效。围绕视觉策略开展的物料和延展设计。广告物料，增加主色调的色块面积，引流宣传。