2024品牌策划要点手册

站在框架的中心，拥抱所有策划 品牌策划的框架以及策划要点分享 1.品牌全案策划理论框架 目录2.品牌全案策划核心要点 3.写好策划的素材技巧 「策划框架」 市场方案 品牌全案包含哪些部分？ 传播方案 品牌方案 1个公式=市场方案+品牌方案+传播方案 #品牌方案（市场方案+品牌策略+品牌设计+品牌传播） 市场分析，竞争分析，受众分析，SWOT分析 品牌方案 品牌定位，品牌架构，品牌系统 标志设计，VI设计，SI设计，包装设计，物料设计 线上策略策略，线下营销策略，媒介策略 #市场方案（市场方案=市场分析+竞争分析+受众分析+SWOT分析） •市场分析 行业现状，市场规模，市场增长率，市场份额，区域划分，价格划分 •竞争分析 品牌定位，视觉系统，目标人群定位，产品线，价格带 •受众分析 目标消费者定位，购买环境分析，需求动机分析，消费行为分析，品牌认知分析 •SWOT分析 优势分析，劣势分析，机会分析，威胁分析 #品牌策略（品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI） 品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI市场定位，产品定位，人群定位，形象定位，地理定位，渠道定位 用户画像，用户痛点，消费场景，核心竞争力，品牌诉求,品牌基因，品牌调性产品概念，形象概念，文化概念，风格塑造 品牌命名，品牌文化，品牌介绍，品牌广告语 #品牌设计（品牌设计=标准设计+VI设计+SI设计+网站设计+产品包装+宣传物料） 标识形象策略，标识应用策略VI基础规范系统，VI应用设计系统 企业终端形象识别系统 产品基础系统，包装策略，产品包装系统 公司画册，产品手册，海报，易拉宝/展架，折页/宣传单 #品牌宣传（品牌宣传=线上营销策略+线下营销策略+媒介策略） 新媒体营销策略，网络口碑营销策略，搜索引擎占领策略话题/事件营销策略 发布会/展会发布策略，异界合作策略，终端促销策略，公关活动策划，公关活动主题，公关活动创意，危机公关 电视广告策略，户外广告策略，互联网投放策略 「策划要点」 品牌策划要做好什么呢? 我认为最关键的三点是1.明确目标群体 2.确定品牌定位 3.构建品牌主张 01 要深入分析和刻画目标消费者,了解他们的需求与痛点,才能做出针对性强的品牌策划。 02 根据目标群体的分析,确定品牌要占领的市场定位和品牌定位。这是品牌策划的基石影响品牌的方方面面。 品牌主张是品牌提供的价值承诺,是品牌与消费者之间的连结纽带。一句简洁而富有激励性的品牌主张,能让消费者清晰记住品牌。 「产品卖点打造」 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 品牌产品的营销工作需要从消费者需求入手 这样人们才会选择该品牌 消费者需求 一般有三大点 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 01 痛点 而对应方式就是，直击消费者的问题。痛点是消费者难以解决的问题，导致消费者长期困扰，无法忽视的烦恼.。 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 「工具分享」 工具1:【营销策划方案】 方案库：fanganku.cn 小程序：广告人干货库、策划方案库 要点:【关注重点公众号】 公众号：广告人方案库、方案知识星球、方案星球等。行业平台：广告人干货库（ganhuoku.cn）、广告门等。 当我们在看案例的时候,其实就是一种思考。 工具2:【数据及行业报告】 小程序：行业报告库▲小程序 海量的数据，专业的报告，每天收录更新 感谢收看 心中有框架，策划不散架