(考古方案）恒大汽车与和平精英合作建议

和平精英简介

• 腾讯公司：中国最大的互联网综合服务提供商，在五大核心业务上占据领导地位，其中腾讯游戏用户与收入全球第一。
• 和平精英：腾讯光子工作室群自研打造的军事竞赛体验手游，日活突破5000万，晋升新一代国民手游。
  • 技术特点：虚幻引擎4研发，次世代完美画质，极致音效感受；超大实景地图，打造指尖战场，全方位自由施展战术；百人同场竞技，真实弹道，完美的射击手感。
  • 市场表现：微信指数7775.6万，百度搜索指数3万，热度全面领先整体游戏市场；2020年全球手游市场下载量第一，中国手游市场下载量第一，中国排名第一的战术竞技手游。
  • 用户数据：日活5000万+。

合作模式建议

合作模式梳理

和平精英官方可提供6种合作模式（按优先度从高到低排序）：

1. 创意植入
2. 商业化植入
3. 流内资源
4. 赛事服
5. 游戏内曝光资源
6. 配套活动

建议

创意植入

• 车型植入：与游戏进行深度结合，场景化展示车型特点、性能、外观、内饰，全方位还原真车体验。
• 超级充电站/门店等元素创意植入，引发游戏内玩家互动打卡。

商业化内容植入

• 在游戏内界面植入车辆预定信息，强化销售线索的收集、清洗、留存；线上与线下互动，门店完成对线索跟进及订单转化，集中收割意向客户订单。

流内资源

• 赛事服：软性品牌广告露出，打造战队赛事同款服装，引发粉丝关注及追捧。
• 品牌冠名官方赛事，多渠道触达客户，树立圈层领袖形象，提升品牌好感度。

游戏内曝光资源

• 在游戏界面及社区植入中加入恒驰品牌信息：
  • 准备界面加入恒驰汽车部分元素。
  • 活动中心增加恒驰品牌相关活动内容。
  • 游戏内广告位增加恒驰汽车车型介绍、展示等内容。
  • 游戏微社区的活动页面增加恒驰品牌的活动信息。

配套活动

• 在线下活动背景板广告植入、指示牌等广告位，赛事门票上植入品牌LOGO及官方自有平台二维码，吸引用户关注，将公域流量转化为私域流量。

附件：光子工作室介绍

• 腾讯旗下四大游戏研发工作群组之一，自主研发超过50款游戏，全球注册人数超过14亿，战术竞技手游品类最强研发团队。
• 目标：全球最顶尖的次世代游戏工作室。
  • 升级到3A研发能力和全球产能。
  • 打造全球爆款IP。
  • 开发全平台发布的游戏，面对下一代产品提前布局研发能力。
• 发展历程：未详细说明。