和平精英PEL赛事品牌方案

和平精英PEL赛事 品牌搭建方案 赛事背景战场分析执行策略 赛事背景 4300万PV 4700万PV 3343万PV 1358万PV 斗鱼DOT精英公开赛 虎牙精英挑战赛 快手精英大奖赛 企鹅天王杯赛 由直播平台举办的三方赛事超过13个其他第三方举办的授权赛事超过14个 697万PV ········· TGA夏季总决赛 3711万PV ········· PEGI全球邀请赛 PEGI战况 微博热搜霸榜：16小时6个热搜微博累计话题阅读量：6亿 全网16家平台直播S级资源加持 和平精英赛事现状 前期 试水 超100家俱乐部及顶级赞助商入局 形成直通国际赛的多级赛事系统 逐步构建具有强生态承载力的联盟 探索赛事商业附能新模式 通过城市、赛事、生态、商业 等全面赋能电竞联盟生态： 2019年5月 发布电竞生态基础计划发力电竞生态及品牌构建 官方赛事 TGA夏决与PEGI取得显著成绩 授权赛事 于各大直播平台占山为王 和平精英电竞赛事开始逐步搭建体系 和平精英赛事的挑战点 以优先级区分，集中攻克当下可解决问题 强力后盾 政府X电竞机遇 战术可能 国际化可能性 空投引力 强社交驱动 发育基础 吃鸡玩法的独特性 充沛弹药 大盘用户充足 和平精英赛事机会点 吃鸡模式玩法的潜力、充足的游戏大盘用户是赛事的发育基础 优先级 长期攻克 优先级 国际对抗格 局难以形成 技战术体系 渗透率不足 竞品赛事体系 的强竞争 反哺游戏商 业化收入 用户认可度 /认知度低 游戏本体用 户转化不足 赛事观赏度 不足易劝退 战队与选手 知名度不高 亟待解决 赛事目标 打造战术竞技品类的电竞新模式 PEL2019四点任务 1塑造PEL赛事品牌认知，培养观赛习惯 快速构建PEL赛事影响力，实现热度爆发 3 2 整合官方、平台、俱乐部多方能力，建立联赛内容生态（内容——造星——资源） 与游戏相辅相成，探索电竞辅助游戏商业化能力 4 战场分析 进行选手娱乐化包装、激活粉丝经济拉入娱乐明星造声量 以选手、战队甚至解说为核心的纪录片拉动明星、BD参与，打造IP综艺 围绕枪文化的内容 战术分析、选手数据内容 加强个人英雄感、宿命感强调战队、选手 加强体育感与专业性强调联盟、俱乐部、传授 加强硬核感、悬念感以战队、选手为中心传播 竞品赛事品牌打法 内核、传播皆偏硬核 内核专业、体育化 传播娱乐、饭圈化 内核专业、体育化 传播国际、大众化 赛事品牌是赛事精神的传递、延伸 赛事 主题 主题 偏向 外围 传播 #勇者无敌谁是冠军 （阶段性） #为此而战 ALLWEFIGHTFOR #该我上场 PEL品牌差异化 提炼成熟电竞赛事内容与品牌打造路径 1 形成初步赛事对抗与故事线2 3拥有话题俱乐部和明星选手 让赛事观赏性成为头部内容4 5逐渐成型的赛事IP与个性 赛事品牌目标与定位 大众流行的真实战术竞技 形象大众化/传播娱乐化/内核体育化 逐步培养国际对抗情绪丰满对抗故事 赛事用户分层 赛事已形成技术型与休闲型两大用户阵营 赛事粉丝 游戏玩家 直播用户 泛大众 学技术/看选手操作/感受氛围 学习技术/欣赏赛事 学习技术/炫耀存在 战队选手/追星/社交 休闲娱乐/情绪宣泄 休闲娱乐/社交追星/主播参与 IP玩法吸引/新鲜文化 休闲/饭圈型 技术型 休闲型 休闲型 休闲型 技术型 技术型 赛事生态用户分层虽复杂，但因需求的相近性，可分为“硬核技术用户”与“外围休闲用户” 硬核技术用户 = 技术·赛事粉丝 + 技术·游戏玩家 + 技术·直播用户 外围休闲用户 = 休闲饭圈·赛事粉丝 + 休闲·游戏玩家 + 休闲·直播用户 + 泛大众 用户画像-硬核技术型 刺激时代开始高投入的“三高”技术派直男 热爱FPS、刺激时代高投入的“白领直男”+“青少年” 基础属性游戏特性观赛需求 学技术+感受氛围 学习技术（80%），追求感受竞技氛围、欣赏大神操作，非游戏核心向需求少 “3高”占绝大多数 绝大多数为男性，年轻集中在16岁以下区间、及19-22岁区间 赛事吸引力因素 观看赛事时情绪的高参与度、喜欢的选手/战队 赛事诉求 希望赛事能有互动参与的观赛氛围，更直观的比赛故事线和更多竞争看点 社交需求-提高观感与黏性对赛事观赏性、体验感更苛刻要求 用户画像-外围休闲型 不重技术、更重趣味与社交的年轻男女 吃鸡模式吸引主动社交与被带飞的“年轻休闲男女” 基础属性 女性比例近半，年轻集中在22岁以下，城市集中在四五线城市 中等段位“朋友一起”是最大游戏原因 早期玩家较多，社交驱动强，四排模式居多 游戏特性 社交、追星、追主播需求，纯技术导向弱 技术导向较弱，休闲导向较强，56%是为了休闲解闷打发时间而观赛 观赛需求 赛事吸引力因素 多国对抗、赛事热度、赛事本身的互动性和代入感 赛事诉求 初期能有观赛焦点、趣味性内容的吸引和社交融入成为其核心诉求 “无关注的焦点”成为其看不懂、无聊的核心起因 赛事内容整体策略 从基础科普到看点强化，满足赛事不同阶段用户的内容需求，培养观众赛事品牌忠诚度，造星提升赛事影响力及商业价值 赛事品牌 观赛体验 用户触达 赛事造星 联赛前期 品牌形象塑造 赛事主宣/预告片等 指导用户观赛赛制介绍/观赛引导等 既有赛事用户转化游戏/电竞用户触达 潜力选手储备联赛选手建档/挖掘潜力池 成长期 品牌形象深化 阶段宣传片/内容包装视觉等 完善赛事内容 集锦/选手/俱乐部/资讯/攻略/娱乐等内容覆盖 培养赛事用户忠诚度培养俱乐部/选手粉丝触达更多游戏/电竞用户 打造知名选手 专业向/娱乐向内容全面包装 稳定期 品牌价值提升 微博 赛事周边内容/造星内容等 赛事精细化运营 /微信/短视频/垂直社区等根据赛事内容长线运营 赛事用户维护 俱乐部/选手粉丝维护触达更多游戏/电竞用户 推出明星选手 增加深度内容/提升社会影响力 休赛期 品牌热度维系俱乐部团综/造星内容 长尾内容传播 赛事回看/攻略/造星内容 赛事用户维护活跃俱乐部/选手粉丝 头部运营/潜力挖掘专业向/娱乐向内容全面包装 赛事概念提炼 和平精英赛事的核心吸引力讨论 结合赛事特色与粉丝共鸣点一同提炼 寻找赛事品牌沟通核心 怎样激起赛事用户的“代入感”，形成PEL的品牌区隔？ 吸引 赛事核心特色 沟赛通事 核概 心 粉丝情感共鸣点 念 转化 和平精英赛事特性 打破传统电竞赛事界限，形成和平精英特有的赛事观感 MOBA/STG/传统FPS和平精英赛事 刷圈位置/装备分布/空投地点…… 耐力、心智、战术、决策的精神考验 积分制-数天的拉力赛 阶段胜利并不等于结局 击杀积分与存活的战略博弈 15-25队的百人竞技 高随机性 爆发式的状态 BO制胜出或淘汰 胜利只有攻破对方 1方VS1方 打破参与者界限 打破战术选择界限 打破赛程界限 打破状态界限 打破游戏界限 游戏的高随机性带来无法预知的变数 用户与场上的选手对“天命”是什么态度？ 打破界限 既是赛场中的精神体现 更是赛事用户乃至年轻一代的态度写照 现在的年青一代自我意识觉醒，更能去把握自己想要的 50后、60后、70后 80后、90后、00后 集体主义意识 “舍小家、为大家” 宏大理想 满怀豪情壮志，期望投身祖国建设 文化变迁 意识形态冲突 自我意识觉醒 “我就是我” 大时代的小世界 个人价值的追求与坚硬现实的碰撞 真实不屈就于处境是年轻人的写照 更是和平精英赛事的品牌基因 赛场的打破界限，让赛事吸引力、名场面得以发生 我们看到不服天命 幸运女神虽不眷顾自己脚下才是天命区 我们看到不信极限 队友不慎出局 决赛圈一把狙1V3也要翻盘 我们看到赛场外的黑马逆转 满是豪门的死亡之组 无名之队打出个爆冷提前晋级 赛事精神诠释 打破界限自取胜机 真实、勇敢、敢于直面挑战的态度 游戏名/画面再变，赛事的精神内核不会变激烈的，无法预料的可能性 以及极限的操作，转瞬即逝的抉择瞬间既是赛场上、也是观众们的最大共情点 共鸣 体验共鸣态度共鸣 我们寻找到了一个特别明显的共鸣点 圈 项目本身的特点选手厂商的挑战用户熟悉的认知 竞技是在缩圈沟通是在跨界 跨出游戏的边界，与每个人的生活紧密相关不再局限于游戏圈，而是朋友圈、社交圈将手机里与竞技圈的对抗 与生活中“不被界限束缚”的态度相连接，建立态度共鸣 赛事主题 而不再勇敢 既是赛场之界，选手自我挑战之界，亦是年轻一代的“生活、处境”之界 赛场百战，突破重围拔得头筹人生应战，不因生活中的界限 品牌影片 PEL 不由界定，百战成名 我们的世界 热衷于给人画下界线不定时间，不定地点上一秒还是舒适圈 下一秒就是未知的边缘规则会被界定 但斗志不会 从职场界，游戏界，到竞技的世界无论踏入哪条界线 决心就是胜券 不信宿命不求幸运 竞技场上的排名 不由界定 百战成名 执行策略 观赛气氛&粉丝应援 打造属于PEL独有的观赛氛围 官方阵地、直播平台、 社区内容平台、行业/垂直媒体 PEL倒计时海报 对比其他电竞赛事，凸显PEL特色 PEL冠军奖杯空投事件 50支战队/选手集结海报 官方赛事PGC造星栏目 盘点赛场精英陈铭帮你成名 战队冲突话题 感恩节另类感恩：感谢对手的不杀之恩 联合滴滴 荣誉战车轰动西安 赛事阶段 执行ROADMAP 赛事预热期 10.24-10.31 正赛平稳期 11.1-11.30 决赛爆发期 12.1-12.15 目标重点 PEL品牌定调营造观赛期待 明星选手/战队冲突/赛事内容打造培养观赛习惯，丰富赛事看点 拉升PEL品牌声量 形成破圈效应触达外围粉丝 阶段主题 精英·由我定义 激战·不由界定 荣誉·应战成名 核心事件 战队百人独白：精英由我定义 视频+文案展现PEL百人特点和内涵 扶我起来！——战队OB票选 俱乐部拉票/主播应援/选手撕逼 KEEP&滴滴—带你前往赛场 BD合作，线下大事件，观赛&粉丝 重点内容/素材 PEL主KV/宣传CG视频 终结者联动-终结时刻 战队预选赛高能集锦混剪 联合KEEP 选手加入，KEEP带你跑去赛场 重点渠道 官方阵地、俱乐部自媒体、直播平台 直播平台、微博/短视频/贴吧等内容社区 赛事预热期 10.24-10.31 精英·由我定义 战队百人独白：精英由我定义视频+文案展现PEL百人特点和内涵 配合官方素材曝光同时打造话题 百名选手、主播、媒体齐发声解读PEL 赛事预热期 PEL赛事品牌基调 竞技感 体现对抗与竞争 体育化 轻重质感结合，专业严肃体育 年轻化 更向上，更活力 传承感 精神传承概念 赛事预热期 PEL视觉色彩方向 赛事预热期 正能量 PEL视觉体系打造 荣耀传承无畏无界（圈）年轻 赛事预热期 PEL官方KV发布 赛事预热期 PELCG宣传视频 创意说明： 真实刻画在和平精英战场的每一个热血时刻。 每一个特种兵从飞机跃下的那一刻起，每一种打法，每一个智慧，都成为了不由界定的最好诠释 在团队竞技方感方面，四位特种兵通过团队作战，不断地突破一次次重围。 在ending的设计上，冠军奖杯的出现，也代表了这一切的一切，就是走向最后的成名之路。 赛事预热期 PEL奖杯发布 和平精英PEL职业联赛冠军杯PeacekeeperEliteleague（PEL） 设计说明:和平精英PEL职业联赛冠军杯呈亮银色，整体造型为沙漏状，次世代风格的钻石块面将时间、热血、智慧、荣誉融入冠军杯。杯体上部简约而光芒四射，杯顶四个烽火台由口衔橄榄枝的和平鸽环绕守护，中部四名经典装备的反恐精英掩护错落与杯身相融，奖杯基座稳如磐石，散发无穷力量。 赛事预热期 PEL官方宣传海报 城市官宣KV 倒计时海报 明星海报、解说主持海报战队海报-demo 赛事预热期 重点内容 战队百人独白：精英由我定义 视频+文案展现PEL百人特点和内涵 From各大媒体 From百大