2024年博物馆文创产业研究报告

本报告核心观点 行业现状： •博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征•节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖 消费者洞察： •00后、90后是博物馆文创消费主力军•博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高；高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流•超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要的购买驱动力 典型案例： •“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交，提供多元沉浸式体验，打造古代历史、文物与现代生活沟通的桥梁 发展趋势： •产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼•寓教于乐，利用文创的特殊意义推动社会发展 录CONTENTS 博物馆文创产业现状 1 博物馆文创消费人群洞察2 3 博物馆文创未来发展趋势4 博物馆文创的内涵及特征 博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征 博物馆文创的内涵及特征 博物馆文创进入4.0阶段，深挖潜能，扩大外延 博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现“自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响 博物馆文创市场规模逐年扩大，产销增速瞩目 CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022年开始保持高增长态势 Source：CSF文化会，公开资料，MobTech研究院整理绘制 节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖 2024年暑期“博物馆”搜索热度环比增长64%；国庆假期全国博物馆接待观众总计7488万人次，同比增长13.5% 博物馆成为节假日旅游热门目的地 马蜂窝数据显示，2024年暑假“最受欢迎”博物馆Top 10是三星堆博物馆、故宫、中国国家博物馆、秦始皇陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、晋祠博物馆、上海博物馆、杜甫草堂博物馆、沈阳故宫博物院 2024年国庆假期全国博 物 馆 接 待 观 众7488万人次，同比增长13.5% 2024年暑 期“博 物 馆”关键词搜索热度环比增长64% 10月1-7日，故宫博物院共接待观众51.66万人次，较去年同比增长6.74%，单日最大接待量达8.85万人次； 山西博物院及青铜博物馆共接待观众16.7万人次，较2023年同比增长12.1%，外省游客占比达60%，售出文创产品4万余件； 安徽博物院累计接待游客12.4万人次，同比2023年增长13.76%；文创收入近130万，同期增长80.1%； 辽宁省博物馆共接待观众15.88万人次，较2023年同期增长51.82% 博物馆积极拥抱互联网，宝藏文创线上开花 随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，博物馆纷纷在线上平台开设旗舰店，这一举措不仅极大拓宽了博物馆文化的传播渠道，还催生出众多爆款商品，引领文化消费新趋势 政策助推博物馆商业化运作之路 在文化与经济的交汇点上，国家正通过一系列创新政策，为博物馆的商业化探索铺设坚实的基石。这不仅是一场关于文化遗产保护与传承的革新，更是一次文化产业发展的飞跃 文化自信与数字技术共振，博物馆文创新时代启航 在中国居民对于文教娱等方面的消费支出持续增长、社交媒体的传播效应日益显现、数字化技术的广泛应用以及文化自信和国潮崛起的背景下，博物馆文创的发展迎来新增长点 博物馆文创发展的其他驱动因素 数字化技术的运用 术，对敦煌石窟进行了数字化采集、加工、存储和展示，成功地将敦煌文化艺术的珍贵藏品以数字形态呈现给全世界。这种数字化转型不仅使得文物得以永久保存和永续利用，并通过互联网平台，实现了全球共享，极大拓宽文化传播的广度和深度 社交媒体的传播效应 社交媒体通过创意内容和互动体验，有效提升公众对博物馆文化的认知和兴趣。其强大的传播效应不仅拓宽了文创产品的受众基础，还促进了文化与当代生活的融合，激发了创新灵感，从而驱动博物馆文创产品的设计和营销，实现了文化价值与经济效益的双赢 Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制 录CONTENTS 博物馆文创产业现状1 2 博物馆文创消费人群洞察 3 博物馆文创未来发展趋势4 00后、90后是博物馆文创消费主力军 分性别看，博物馆文创消费人群主要为女性，占61.6%；分年龄看，00后、90后占比较高，分别为31.0%、39.9%；分城市看，一线城市消费人群较多，占27.1% 每年逛1-2次博物馆、每季度购买1-2次博物馆文创是多数 在有逛博物馆经历的受调者中，每年逛1-2次或更多的人群占比最高，达39.4%；值得关注的是，有26.1%的人群是博物馆常客，每月会逛1-2次甚至更多 Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09 社交媒体引领种草热潮，线下店铺是购物首选 社交媒体和内容平台凭借高互动性和即时性，成为博物馆文创产品种草主力；尽管线上平台信息获取占据主导地位，但线下商店凭借真实的体验感依旧是主要购买渠道 博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高，其次为馆藏文物复制品类 除创意文具类和馆藏文物复制品类外，女性对时尚配饰类更为喜爱，占32.0%；男性则对家居摆件类更为青睐，占30.8% 传统复古、文艺雅致和地域特色是消费者最青睐的Top 3博物馆文创风格 在众多风格中，传统复古以其深厚的历史底蕴和经典美学，吸引了近七成追求文化历史底蕴的消费者 Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09 高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流 58.6%的消费者在购买博物馆文创产品时，首要考虑的因素是其是否具有附加价值，尤其是那些能够复刻心仪文物的产品 超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要购买驱动力 调研显示，81.8%消费者具备博物馆文创购买意愿度，其中27.6%的人群意愿度较高；个人兴趣爱好是主要驱动因素，占83.7% 消费区间主要集中在100-500元，收入对购买决策有一定影响 博物馆文创产品年均消费区间主要分布在100-500元间，占35.5%；随着收入的增长，消费者对产品价格的敏感度显著降低 Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09 消费者对博物馆文创产品的定价、设计以及实用性较为看重 认为现存博物馆文创产品定价不合理的消费者占比最高，其次是设计同质化甚至缺乏设计感；未来最希望在产品，尤其是设计度、地方特色以及创意度方面进行提升 Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09 录CONTENTS 1 博物馆文创消费人群洞察2 博物馆文创典型案例 3 4 深挖特色地域文化，探寻独特文创产品之美 地方特色文化与文物相结合打造的创意产品，是一种传统文化在现代社会中绽放新生的表达方式，不仅是一件文创产品，更是一种文化的传承与创新，让人们在把玩的同时体验古代审美的独特魅力 三星堆遗址被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，自带神秘感的古蜀文化，奇特的“千里眼” 麻将，四人骨牌搏戏，起源于中国。一直以来麻将深受大众的喜爱，其玩法丰富多样，变化无穷，在打麻将的过程中，能体会到智慧带来的惊喜，能看到运气和机会的重要性，能感受到如过山车一般的大起大落。三星堆青铜小人打麻将摆件独具地域特色，将地域特色文化融入了古文明，凭借呆萌可爱的造型火爆出圈 开盒一把铲，“宝物”自己挖 将考古发掘的乐趣融入文创产品设计中，邀请消费者亲自参与一场“寻宝”之旅，在情感价值拉满的同时，让传统文化以新颖、互动的方式走进现实生活 拿起象征着中国考古钻探工具的洛阳铲，小心翼翼的开始铲土。随着土壤一点点剥离，再细细扫 去上面的浮尘，土里的“文物”也逐渐显出真容。河南博物院率先将考古元素与年轻人追捧得盲盒玩法相结合，考古盲盒系列产品热度经久不衰 “失传的宝物”考古盲盒提取了河南各个文化历史名城的土质作为元素，并模拟考古的未知性，青铜器、铜镜、三彩、玉器、箭簇、钱币、陶器、瓷器等都可能被挖到，而盲盒中的宝物种类也在不断更新。 “开文物盲盒”这种惊喜玩法进一步激发了人们对历史考古的兴趣，让每个人都能够体验一把文物工作者的日常 Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制 探索博物馆的文创魅力，让生活充满人文之美 在繁忙的生活中，不妨停下脚步，走进博物馆，感受历史与文化的魅力。而如今，博物馆的文创产品更是将这份魅力延伸到我们的日常生活中，让我们的生活更加丰富多彩 博物馆文创+日用品 数字游戏携手博物馆，传统文化焕发新生 博物馆文创+游戏的创新合作模式，不仅促进了文化传承，也为游戏行业注入了新的活力，实现了双方共赢的局面 博物馆文创+游戏 随着数字游戏产业的繁荣发展，以及公众对历史文化的浓厚兴趣，游戏与博物馆之间的合作日益增多。这种跨界融合不仅丰富了游戏的文化内涵，还为博物馆吸引年轻观众提供了新的契机 通过将文物、历史事件或文化元素融入游戏角色、皮肤、剧情甚至玩法中，让玩家在享受游戏乐趣的同时，自然而然地接触到丰富的文化知识。而博物馆则借助游戏的普及性和互动性，打破了传统展览的时空限制，用更加生动、有趣的方式呈现文物背后的故事，激发了受众对历史文化的兴趣和探索欲 博物馆文创+美食，探索味觉与感观的双重奇遇 博物馆文创与美食的结合，不仅丰富了游客的体验，也为传统文化的传承与弘扬开辟了不同的路径。这些具有地域风味的特色食品，不仅带来味蕾上的享受，也是文化上的洗礼 博物馆文创+美食 美食在中国人民的生活中具有不言而喻的重要地位，并已形成了历史悠久的文化传统。与其他文创产品相比，美食文创更接地气，受众更加广泛。因此作为最具亲和力和普及性的文化元素之一，美食与博物馆文创的结合已经成为各家发力的重头戏 文化是灵魂，美食是载体，二者缺一不可。现今市面上较受欢迎的博物馆文创美食主要可以分为三种：一种重“形”，即将文物的独特器型复制为美食的外观；一种重“意”，即结合文化活动研制的别具特色的食品；一种则是对富有地域风味的特色美食进行推广 抽象搞怪的设计思路，在打破传统之路上狂奔 “绿马”毛绒系列的成功，是博物馆文创产品设计打破常规、追求创新的典范。其不再局限于对馆藏文物复刻的思路，而是提炼精髓，再造经典，创造出既有文化内涵又符合年轻人品味的产品 甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马是中国旅游标志，人称“马踏飞燕”。90后设计师团队提取铜奔马 奔腾的形象，并赋予其搞怪的性格，使得原创设计的卡通形象萌趣立体，抽象气息让人忍俊不禁 玩偶设计的手感柔软舒适有弹性，寓意怀抱温暖、解压治愈。绿马玩偶的精神状态积极乐观，以能传递简单真实的快乐和满满的绿色祝福为宗旨 甘博文创正是运用文化本身的美好，表达着要不畏一切，欢乐前行的态度，目的是让更多人能感受博物馆文化的力量，传播正能量 Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制 1 博物馆文创消费人群洞察2 3 4 博物馆文创未来发展趋势 产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼 通过破格思维打破常规，创新实践引领潮流，为博物馆文创注入新活力，让传统文化以新颖的形式重焕生机，丰富文化体验的同时，更成为连接历史与未来的桥梁 甘肃博物馆的“绒化博物馆”计划是一次成功的文创破格设计常识，其将文物“毛绒化”，撬动年轻受众群体。与传统博物馆文创相比，造型丑萌的毛绒玩具更具趣味和陪伴性，其反差感也突破了人们对文创的固有印象。独特创意的“绒化文物”让文创“活”了起来，也让博物馆“火”了起来，而沉浸式的场景营销也给游客带来了独一无二的情绪价值体验 通过深入分析文物背后的历史故事、艺术风格和文化寓意，结合当代审美趋势和消费者需求，创造出具有独特魅力和实用性的产品。这些新型文创产品不仅能够激发人们对传统文化的兴趣和热爱，还能够在日常生活中发挥实际作用，成为连接过