大健康产业热点分析大健康峰会

中国大健康产业创新大会 大健康产业热点分析 从养生堂到朋克养生 做用户真正想要的大健康产品 吕昊轩品类黑马战略营销咨询CEO 个人介绍 引言 自《健康中国2030》发布以来，“疾病预防”的概念愈发深入人心。以医疗为主的传统健康产业由此开始“扩容”，逐渐形成了涵盖范围更广，驱动力更强的大健康产业。 国家政策的有力支持、技术创新的快速进步、市场需求的持续扩大和医疗支出的持续增加，将为中国大健康产业带来无数新的机会。 目录CONTENTS P E 政策热点市场热点 S T 用户热点技术热点 P 政策热点 中国政府将健康产业发展定位为国家战略，通过推动医疗改 革、加大公共卫生服务投入、优化医疗保险体系等措施为产业发展提供坚实基础 预防保健是大趋势 《“健康中国2030”规划纲要》发布以来，国家不断强调“”的重要性，将重心从疾病治疗向转变，并做出诸多相关决策部署。 利好、及 时间部门政策名称主要内容归纳政策对大健康行业推动意义 2012/12 发改委工信部 食品工业“十二五”发展规划 将“营养与保健食品制造业”列入发展计划，并制定相应发展方向与重点、规划产业布局，明确“到2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%”的目标。 首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展计划，强调了保健品行业在国际经济中的重要地位，推动保健品行业发展。 2016/10 国务院 “健康中国2030” 规划纲要 强调以人民健康为中心，预防为主，中西医并重；强调推行健康生活方式，落实预防为主，减少疾病发生，强化早诊断、早治疗、早康复。强调充分发挥中医药独特优势，提高中医药服务能力，发展中医养生保健治未病服务，从而加快养生保健服务发展。 确定了中医服务在“预防为主”的治未病服务中的重要地位，促进中医养生保健服务发展。 2017/07国务院 国民营养计划 和 。 （2017-2030年） 部署了七项实施策略、提出六项重大行动，以达成提升国民营养健康水平的目标。其中食物营养健康产业发展作为重要策略之一，强调针对不同人群的健康需求，着力发展新型营养健康食品，并加强产业指导，规范市场秩序，科学引导消费。 确定保健食品在改善国民营养健康状况和提高人民健康水平中的地位，促进新型营养健康食品的发展。 2019/06 卫健委 健康中国行动 （2019—2030年） 以“大卫生、大健康”为理念，坚持预防为主、防治结合的原则；提出开展15个重大专项行动，促进以治病为中心向以健康为中心转变，提高人民健康水平。 强调“预防为主”是提高人民健康水平的重要原则，促进大健康产业重心从治疗向预防“前移”。 2019/08 市场监管局保健食品原料目录与 保健功能目录管理办法 明确了具体 规范保健品市场发展秩序，进一步促进保健品行业快速发展。 2022/03国务院 “十四五” 中医药发展规划 明确了“十四五”时期 发展目标和主要任务，明确到2025年，中医药 明显增 强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善， 取得积极成效。 推动中医药与保健品产业的融合发展，为中药保健品的发展提供了明确的指导和支持。 2022/04国务院“十四五”国民健康规划 预防为主，。把预防摆在更加突出的位置，聚焦重大疾病、主要健康危险因素和重点人群健康，强化防治结合和医防融合。 强调针对妇女、儿童、老年人等重点群体的健康促进工作的重要性，促进大健康行业发展。 鼓励创新也必须创新 随着集采制度的不断优化，企业凭借一款产品“躺赚20年”将成为历史，企业必须通过不断创新，提供更具价值的产品与服务 药品审批流程优化，注册审评数量实现爆发式增长，具有高度的临床价值和紧迫性的药物有望加速通过审评 医疗器械“鼓励创新”，产品的集采前生命周期较医改前大幅缩短，持续发掘临床未满足需求、加速产品创新迭代、抓住新产品窗口期。仅2023年就有61个创新医疗器械获批上市，成为近年来创新产品获批数量最多的一年 医药政策影响一般消费趋势 近2年来，四大类政策频出。23年全年国家层面发布医药行业相关政策共计200余条，省级层面发布相关政策约1400条。 “四医”政策不仅影响政策内产品的研发生产和销售，对一般也有舆论引导性的带动作用。 国家和地方政策共同促进中医药科学化复兴药食同源概念成确定性趋势 国家药监局鼓励创新和改良型中药进入市场，从而更好地发挥中药的特色优势，以满足不断变化的临床需求。 药食同源物质目录不断扩展，目前已有106种传统食材和中药材被纳入。湖北省黄冈市《关于支持中医药大健康产业高质量发展的若干措施》 小结 预防保健是最大叙事背景 鼓励创新也必须创新 政策风向带动一般消费 中医药复兴成定性趋势 E 市场热点 十万亿级规模的庞大市场，水大鱼大 大健康产业市场规模巨大 大健康产业涵盖+，2023年中国大健康市场规模达到，2030年中国大健康市场规模将超过 产品服务平台 数据来源：动脉橙产业智库 大健康产业市场将保持长期持续增长 根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%。6个细分领域中，的市场规模占据前三。 数据来源：动脉橙产业智库 三减一加四管理，吃出健康好身体 三减：，是健康食品确定极强的发 展方向。代糖等替代品追求“”，天然调味剂的应用需要进一步扩大 城镇居民全年人均食糖消费量从1.3千克到1.0千克近一年主流电商平台调味料相关标题关键词 的商品销量增速 减盐低钠 特意购买减盐生抽、低钠盐 少糖 代糖饮料、无糖茶饮增长迅速，健康+1元 零添加 配料表干净，不能有添加剂 数据来源：美团等外卖平台 三减一加四管理，吃出健康好身体 一加：加 小红书热门成分赛道是消费者购买保健产品时的首要考虑因素 竞争红海 竞争蓝海 数据来源：丁香园消费者调查 三减一加四管理，吃出健康好身体 四管理：慢病未必真是病，是卖点 颜值管理睡眠管理免疫管理情绪管理 小结 10万亿级市场，大水出大鱼 行业进入稳健增长通道，保健食品、器械有利好 三减一加四管理，吃出健康好身体 S 用户热点 人口老龄化是大背景，结构分化是机会 老龄化是不可逆，避免长寿但不健康 中国已进入中度老龄化社会，65岁以上人口达到人，占总人口的未来将有的65岁以上人口占比超过，即步入 中国慢性病患者基数仍将不断扩大，并呈现的特点养老格局，需要针对性的 数据来源：头豹研究院、国家统计局、国家卫健委 用户热点 人口红利消失了吗？ 银发经济投资活跃 “银发经济”被资本市场看好，智慧养老、养老服务运营、健康内容生态为资本重点关注领域 数据来源：券商报告 银发经济：借鉴日本“过来人”的经验 日本老龄人口的趋势从60年代开始发生，虽然老龄人口的消费支出总量在60岁后锐减，但对于食品和医疗保健产品的需求扩大。 在老龄化的趋势下，日本大健康产业链在过去几十年以来的增速高于整体消费支出，从1982年到2020年健康消费用品占家庭支出的比例从2%提升至4% 日本经验： 第一，注重更高效率的零售购物方式； 第二，注重更为便携的就餐方式，中食崛起；第三，适老产品年轻化。 银发经济确定性强，中青年养生不可忽视 年轻人美容，中年人补肾，老年人补钙 中青年五大养生圈层 养生白骨精 养生自然派 养生焦虑者 养生悬浮者 养生绝缘体 小结 人口增长红利转变为人口结构红利 银发经济为确定性风口，可借鉴日本经验 中青年养生群体不容忽视，五类人群值得关注 S 技术热点 所有的产品都值得用Ai重做一遍 大健康产业四大热点技术 生物制药 细胞与基因治疗 中医现代化 Ai技术的应用值得关注和挖掘 AI医疗已广泛应用于多种领域，包括影像诊断、辅助诊疗、健康管理、基因检测等，在提高精准度与效率、个性化治疗、数据处理等方面具备显著优势 拥有公开数据集多的赛道可快速进入，产品获准上市难度小。e.g.肺炎、眼底 处于萌芽期，有利于改善药物研发效率、减少研发成本和提高药物研发成功率 智能穿戴数据采集；Ai问诊，提供个性化健康方案；异常监测，反馈预警；降低成本，普适性强 小结 四大前沿技术热点，创造新市场 所有产品都值得用Ai重做一遍 总结 P E 政策强推动市场要新品 S T 用户深洞察技术创新需 品类黑马：全流程产品创新服务 锁定方向 产品创新 营销规划 DTC品牌 自身优 品类市 竞品 用户 品类创 产品 概念 产品组合 定价 进入市 渠道 势发掘 场机会 分析 调研 新要素 定义 验证 和路线 策略 场策略 组合 用户品牌价值定位 用户运营 自身优势发掘 市场机遇高增长品类差异化机会 用户需求新场景需求机会 100位天使用户品牌用户价值 用户定位及品牌原型 产品交互媒体交互销售交互私域运营 以用户为中心的全面运营 用户端产品概念验证 整体营销规划 定价策略 结合产品定位，采用成本、目标、价值等合适的定价方法 市场进入 视频、直播、图文、线下等合适的推广形式及节奏安排 渠道组合 结合目标人群特点做渠道组合 品类创新要素 系统性产品定义 产品组合路线规划 新场景新体验新技术新营销新渠道 差异点利益点支撑点 核心利润品流量规模品概念高价品 创新方向