抗衰趋势报告

S I G H T R E P O R T T R E N H T R E P O R T T R E N D I N 热 D I N S I G TRENDINSIGHTREPORT 㤬贊猚噀憡瀋 憌㐋朙㤬贊 未来5年，中国抗衰市场将突破2000亿元。 报告出品时间：2023/07/26 CONTENTS目录 01趋势介绍 ......P01 02趋势热度 ......P03 03市场规模 ......P05 04消费者声量 ......P12 ......P09 05行业动态 06热门案例 ......P15 ......P22 07未来发展 趋势介绍 抗衰介绍 抗衰概念兴起于国外，指人们希望能够在寿命延长的同时能够健康衰老。随着生活水平的提高和消费者对护肤理念的不断升级，抗衰老需求群体呈年轻化趋势，并且不同年龄阶段的肌肤衰老状态不同，抗老赛道呈明显细分趋势。 护肤品抗衰机理介绍 皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，通常表现为皮肤干燥、色素斑点沉着，皮肤弹性降低等。生物学针对皮肤衰老研究上有较多流派差异，包括遗传衰老、自由基过量、光老化、非酶糖基化等。 总体来说皮肤衰老主要分为内源性（遗传、内分泌）和外源性（环境影响）老化，其中外源性老化占比约为80%，可见皮肤老化问题上因遗传等不可抗力因素导致的老化问题较小，美妆护肤相关产品在此赛道着力点较多，现阶段主流的四大抗衰手段为抗氧化、胶原蛋白的合成与保护、抗糖基化、增强细胞活力。 01 护肤品抗衰老原理及成分 化妆品抗衰老措施原理成分 抗氧化 清除过量自由基和自由基介导的活性氧 维生素C、维生素E、辅酶Q10、谷胱苷肽、α-硫辛酸、海藻多糖等 胶原蛋白的合成与保护 1.直接补充胶原蛋白或胶原肽； 2.增加成纤细胞数量/活性来产生更多胶原蛋白 视黄醇、胜肽、玻色因、胶原蛋白 抗糖基化 1.阻止皮肤中自由基或自由基介导的活性氧诱发的糖基化2.降低血糖浓度或者减少活性羰基 1.黄酮、多酚、α-硫辛酸、海藻提取物、绿原酸等2.维生素B6、肌肽、根皮素和根皮苷等 增强细胞活力 渗透细胞合成与增殖所需的活性物质 EGF、维生素A及衍生物、维生素B5、尿囊素 趋势热度 社媒“抗衰”关注高热度 社媒平台消费者对抗衰的关注度逐年上升，以百度指数为例：自2015年起，抗衰等关键词搜索热度呈波动上升趋势。生物医药和美容仪技术发展及下放，生活品质提高和颜值经济火爆，供需双侧的火热促进了抗衰热度高涨。 2015-2023年“抗衰”百度指数 数据说明：1.数据来源于百度指数 2.数据取用时间为2015-2023年 眼部抗衰为社媒讨论热度最高的细分赛道 以小红书抗衰相关话题浏览总量为例，眼部抗衰在抗衰细分赛道中浏览量最高，总浏览量超面部抗衰57%，目前消费者对“医美抗衰”、“抗衰内服”等高新技术接受度逐渐提升，未来抗衰科技的研发竞争将逐渐加剧。 小红书抗衰细分赛道话题浏览量及互动量情况 细分赛道 话题总浏览量（万） 互动量（万） 眼部抗衰面部抗衰口周抗衰医美抗衰 抗衰内服 6,397.8 1.7 4,058.8 2.3 359.8 0.3 212.2 0.3 137.4 0.1 数据说明：1.数据来源于青眼情报 2.数据取用时间为2023.07.19 抗衰老行业投融资热度 近年抗衰市场受到资本高度关注，抗衰市场也呈多样性发展趋势，如：2023年植萃护肤品牌RAS获千万级融资，2022年抗衰原料纽龙生物获6000万元融资。AI技术同样赋能至抗衰渠道，RegenerativeBio将AI云计算与生物技术结合，进行抗衰分子的筛选与生产。 2022-2023年抗衰市场投融资情况 日期融资方核心抗衰卖点轮次融资金额投资方 2023年6月 Qaadu 植萃抗衰 天使轮 未公布 未公布 2023年4月 RAS 植萃抗衰 Pre-A 数千万元 GreenFrontierCapital 2022年4月 纽龙生物 多肽原料 A轮 6000万人民币 怀记投资、倚锋资本、翱鹏投资 2022年3月 海创生物 微生态抗初老 Pre-A 数千万 深创投 2022年2月 RegenerativeBio AI云计算抗衰成分筛选与生产 天使轮 千万级美元 IMO、五源资本、险峰长青等 2022年1月 黛斯蓝 胜肽、A醇抗衰 Pre-A轮 数百万人民币 翰畔创投、早行人创投 04 市场规模 2023年中国护肤抗衰市场规模将达1,400亿元 2017-2022年市场规模年均同比增速超10%。 2017-2023年中国护肤抗衰市场规模（亿） 市场规模 增速 36.4% 14.9% 23.2% 27.4% 11.9% 13.3% 11.7% 1,400 1,253 983 798 585 450 509 2017 2018 2019 2020 2022 2023 青眼情报统计，2022年中国护肤抗衰市场规模为1,253亿人民币， 2021 数据说明：1.数据来源于青眼情报 2.数据取用时间为2017-2023年 3.数据定义：增速预估：2017-2022年与2023年上半年增速加权平均值 05 62.5% 30.7% 58.8% 美白 保湿 2022年抖音功效视频播放量表现 抗衰 以抖音渠道2022年功效相关视频播放量增速为例，抗衰视频增速58.8%，增速远超保�、修护等功效，可见消费者对抗衰功效的兴趣持续增长。随着科学技术持续赋能抗衰市场以及消费者抗衰需求增加，2023年预计中国护肤抗衰市场将达1,400亿元。 数据说明：1.数据来源于巨量云图 2.数据取用时间为2021-2022年 抗衰单品定位高端化，头部品牌抗衰产品竞争激烈 以2023年天猫渠道上半年成交表现为例，青眼情报统计2023年上半年天猫渠道TOP50销售额产品，其中21个单品均为抗衰单品（下表中相同产品已合并，故只有14个单品），占比超40%，可见消费者对抗衰产品的认可度及需求较高。从品牌层面来看，头部品牌的明星单品与抗衰产品高度重合，可见品牌对抗衰产品的重视度较高，且TOP15抗衰单品中品牌集中度较低，抗衰产品竞争较为激烈。 06 2023年上�年天猫渠道抗衰老单品销售情况 单品 排序价格销售额 1 欧莱雅玻色因安瓶面膜 632 313,796,848 2 珀莱雅双抗精华液 349 215,511,093 3 雅诗兰黛小棕瓶 545 155,905,132 4 珀莱雅红宝石面霜 348 149,392,671 5 HR赫莲娜黑绷带玻色因面霜 3,498 141,698,403 6 兰蔻菁纯眼霜 1,216 120,167,026 7 OLAY玉兰油超红瓶面霜 599 100,766,775 8 欧莱雅紫熨斗眼霜 547 92,206,468 9 娇韵诗双萃精华 1,320 85,800,000 10 珀莱雅早C晚A组合套装 602 85,061,888 11 修丽可AGE面霜 1,830 69,776,070 12 兰蔻小黑瓶发光眼霜 548 75,083,310 13 SK-II神仙水大红瓶 3,480 62,957,265 14 华熙生物夸迪素颜鲜肌按摩水 558 61,157,916 数据说明：1.数据来源于青眼情报 2.数据取用时间为2023年上半年（2023.01.01-2023.06.30） 视黄醇增速表现亮眼 以抖音渠道2023年618成分GMV表现为例，目前市场上品牌在成分选择上以玻色因、肌肽为主，而视黄醇因“早C晚A”护肤理念长期深度教育消费者，2023年618成分增速第一。新兴成分烟酰胺、富勒烯、虾青素等成分也在快速渗透市场。 2023年618抖音渠道TOP8抗衰成分GMV增长表现 使用品牌 排序成分GMV增长率指数 1 玻色因 巴黎欧莱雅、HBN等 0.12 2 肌肽 HFP、瑷尔博士、颐莲等 - 3 二裂酵母 雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等 0.02 4 虾青素 雅诗兰黛、韩束、DHC等 0.11 5 视黄醇 珀莱雅、华熙生物、HBN等 1.06 6 胜肽 薇诺娜、韩束等 0.22 7 六胜肽 珀莱雅、雅诗兰黛、欧诗漫等 0.19 8 富勒烯 仁和、露得清等 0.37 数据说明：1.数据来源于巨量云图 2.数据取用时间为2023年618（2023.05.21-2023.06.20） 3.数据定义：GMV降序排列，GMV增长率指数：表示GMV增长状况，大于0则为增长，数值越大增长表现更好。 消费者声量 “抗衰老+抗氧化”功效搭配热度高，成分专业词汇社媒传播能力较弱 以小红书近90天抗衰老关键词笔记数量表现可见，消费者在抗衰笔记分享或品牌抗衰产品推广过程中以“抗氧化”功效搭配为主，消费者对抗衰+抗氧化组合认可度较高。 排名 关键词 笔记数 排名 关键词 笔记数 1 抗氧化效果抗衰护肤成分作用改善功效抗老 肌肤 4,797 11 身体 2,923 2 4,233 12 2,844 3 3,893 13 2,623 4 3,524 14 2,583 5 3,215 15 2,577 6 3,185 16 2,559 7 3,057 17 8 2,958 18 精华熬夜 胶原蛋白 逆龄抗衰 2,439 2,381 9 2,934 19 10 2,932 20 近90天抗衰老关键词TOP20笔记情况 TOP20笔记中抗衰老相关成分关键词未出现，可见成分关键词由于专业性消费者认知难度较大，无论是分享侧还是推广侧，成分词在消费者间传播能力较弱。 衰老产品细胞健康 状态 2,189 2,153 数据说明：1.数据来源于青眼情报 2.数据取用时间为近90天（2023.04.18-2023.07.17） 抗衰产品消费者大牌心智高，医美技术认可度上升 以小红书平台抗衰老相关品牌词云图为例，近90天消费者在抗衰老产品上多选择雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、资生堂等国际大牌，国际大牌提及占比超20%，可见消费者抗衰产品决策上大牌心智较高。 Fotona4DPro激光系统近90天占比快速上升，可见消费者对医美技术认可度逐渐上升，愿意通过科技方式解决抗衰难点，达到快速见效的目的。 数据说明：1.数据来源于青眼情报 2.数据取用时间为近90天（2023.04.18-2023.07.17） 消费者首要关注产品吸收效果，肤质匹配度购后讨论高热度 青眼情报筛选2023年上半年销量TOP10抗衰单品最新50条评论，统计分析得出消费者抗衰相关产品首要关注其吸收状况，超四分之一消费者评价提及“干皮“、”油皮“、”敏感肌“等肤质情况，可见消费者对抗衰产品的皮肤适配度关注较高，消费者购后评价中较少提及产品成分，侧面反应成分由于其专业性较难实现破圈。 数据说明：1.数据来源于青眼情报 2.数据取用时间为2023年上半年（2023.01.01-2023.06.30） 3.数据定义：淘宝TOP10抗衰单品前50条评论 行业动态 欧莱雅多矩阵品牌布局玻色因 玻色因是欧莱雅于2006年研发的一种活性抗衰老成分，欧莱雅凭借玻色因专业壁垒，通过旗下品牌抗衰矩阵布局牢牢垄断玻色因国内市场。 欧莱雅通过玻色因溶液浓度将抗衰高中低端市场进行区分，以赫莲娜、修丽可、羽西为例，通过不同浓度玻色因溶液将产品价格带进行划分，并与品牌定位强关联，进而针对不同月销等级的消费者进行曝光种草。 欧莱雅多矩阵品牌玻色因布局 玻色因溶液单品浓度售价 30% 赫莲娜 赫莲娜黑绷带 ￥3780/50ml 修丽可 修丽可AGE面霜 ￥1830/48ml 10% 赫莲娜 赫莲娜紧致丰盈复合精华液 ￥1180/30ml 修丽可 修丽可紫精华 ￥1020/30ml 羽西 羽西虫草精华液 ￥600/30ml 5% 欧莱雅 欧莱雅紫熨斗眼霜 ￥329/45ml 欧莱雅 欧莱雅小蜜罐面霜 ￥369/60g 梯度式品牌布局增强了抗衰老产品与消费者匹配精准度，欧