简报：口服抗衰-抗衰低龄化趋势显著，口服抗衰迎来升级革命

口服抗衰行业综述

口服抗衰的定义及分类

抗衰需求已从传统中老年群体向全年龄段渗透，口服抗衰通过摄入特定营养成分和生物活性物质，辅助调节体内生理机制、延缓细胞老化，主要包括综合抗衰和靶向器官抗衰两类。

消费者洞察

1. 需求侧：消费者更关注产品对皮肤问题和体力/免疫力的改善，紧致皮肤需求占比56%，美白淡斑、皮肤光老化、皮肤干燥需求分别为47.6%、43.2%和37%，增强体力/免疫力需求分别为50.4%、50.2%。
2. 成分认知：胶原蛋白、维生素C、维生素E认知度最高，而NMN、麦角硫因、AKG、PQQ、AKK等新兴成分认知度较低，市场教育仍处于初期阶段。例如，2023-2024年麦角硫因相关保健品销售额从3.6亿元增至4.5亿元。
3. 购买驱动力：权威背书、功效突出、安全可靠、成分清晰是核心驱动力，消费者优先通过电商平台、品牌官网、直播间等线上渠道及药店、美容院等线下渠道购买。

主要参与者

• 境外品牌：以NMN、麦角硫因、PQQ等成分为主，如W+端粒塔（NMN市场占有率79.3%）、Swisse（麦角硫因）、Life Extension（PQQ）等。
• 国产品牌：以胶原蛋白肽为主，如汤臣倍健（MOISMAGIC专利技术）、五个女博士、馨蓓安等，仅三生物布局麦角硫因等新兴成分。
• 品牌认知：汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）、养生堂（38.2%）、Swisse（24.0%）位列TOP5。

发展趋势

1. 产品配方：从单一成分转向复配精准配方，如“麦角硫因+PQQ+胶原蛋白”复合配方，针对不同人群定制配方，如熬夜修复饮、雌激素平衡饮等。
2. 剂型创新：粉剂、软糖等新形态增速更快（2023-2025年环比增幅33.5%），如PureVab五维提塑饮采用脂质体包合技术提升生物利用率。
3. 政策与合规：抗衰老产业纳入银发经济重点领域，麦角硫因作为食品原料审批进入受理阶段，NMN列入食品添加剂新品种受理名单。