colorkey珂拉琪品牌价值报告

新锐品牌价值报告 - colorkey 珂拉琪

品牌简介

• 创立时间: 2018年
• 创始人: 李琴娅
• 品牌定位: 色彩专家
• 主营品类: 彩妆

行业背景

• 行业准入门槛低，同质化严重。
• 国际大牌和海外平价品牌增多。
• 最新时尚潮流集中在外资企业。

品牌优势

• 创始人及团队: 10年以上美妆行业经验。
• 融资: 两次融资，金额均在亿元级别。
• 品牌定位: 清晰切入蓝海市场。
• 产品迭代速度快。
• 渠道布局: 线上为主，线下入驻彩妆集合门店。
• 营销策略: 多平台投放，KOL种草。

关键数据

• 月销量:
  • 空气唇釉: 月销超75万支
  • 小黑镜唇釉: 月销21万支
• 价格段: 主要集中在69元至119元之间。
• 渠道: 已入驻天猫、京东、苏宁极物等。

SWOT分析

• 优势:
  • 创始人经验丰富。
  • 获得资本青睐。
  • 清晰的品牌定位。
  • 快速的产品迭代。
  • 多渠道布局。
• 劣势:
  • 产品品类单一（除唇釉外）。
  • 价格体系不完整。
  • 高价格段底妆产品较少。
• 机会:
  • 唇部彩妆处于高增长阶段。
  • 唇釉市场无优势品牌。
  • 95后为主要消费人群。
• 威胁:
  • 竞争激烈。

市场规模

• 化妆品市场规模: 2019年达到4777.2亿元，预计2024年将达到8282亿元。
• 彩妆市场规模: 2019年达到551.7亿元，预计2024年突破1000亿元。
• 细分市场: 唇部彩妆占29%，增速最快。

消费需求

• 目标客户: 95后彩妆消费者。
• 需求增长: 中国消费者对彩妆的需求将持续增加。

相关公司

• 母公司: 美尚（广州）化妆品股份有限公司。
• 子公司: 珂拉琪、秀芭斐、Lab101。

品牌营销

• 渠道: 主要通过天猫、京东、WOW COLOUR等电商平台。
• 营销: 与KOL合作，开展IP联名活动。

竞品对比

• 品牌: 童优泉、3CE等。
• 价格: 主要集中在69元至119元之间。
• 促销力度: 线上为主，线下布局新零售渠道。

结论

• 市场前景: 唇部彩妆市场增长迅速，珂拉琪凭借快速的产品迭代和多渠道布局有望在市场中占据一席之地。