溪木源品牌价值报告

溪木源品牌价值报告

品牌简介

• 创立时间：2019年8月
• 创始人：刘世超
• 主营品类：护肤
• 定位：天然护肤品品牌
• 优势：
  • 创始团队具备丰富化妆品品牌运营和研发经验
  • 掌握新型复合二元材料包裹技术，在CBD护肤领域形成技术壁垒
  • 拥有自己的联合研发中心和原料基地

市场规模与机会

• 市场规模：2013年至2020年，中国护肤品市场规模年均复合增长率为9.58%；2019年中国市场规模达到2630亿元。
• 天然护肤品市场：2019年全球天然化妆品市场规模达360亿美元，预计到2027年将达到544亿美元。
• 机会：天然成分护肤品市场前景广阔，消费者对天然成分护肤品越来越青睐，资本开始关注该市场。

SWOT分析

• 优势：天然成分护肤品市场头部品牌优势明显，CBD护肤品市场空间有限。
• 机会：天然成分护肤品市场未来发展前景大，消费者教育需求高。
• 威胁：市场竞争加剧，需持续教育消费者。

产品策略

• 产品线：主要分为山茶花系列、CBD系列和CBS系列。
• 价格策略：不同系列采用差异化定价策略，覆盖不同消费群体。
• 渠道策略：线上销售为主，线下渠道逐步发展。

营销策略

• 品牌大使：签约越野跑世界冠军向付召。
• 推广策略：通过明星代言、KOL种草、广告投放等方式提升品牌知名度。

竞品对比

• 品牌定位：溪木源定位为天然护肤品品牌，主打山茶花和CBD系列。
• 主要竞争对手：植物医生、CANNAFEVER等。
• 天猫旗舰店TOP3单品：
  • 山茶花敏感肌水乳套装（239元，总销量217,497件）
  • 桃花面膜（89元，总销量245,022件）

结论

• 品牌价值：溪木源通过技术创新和精准市场定位，已成为天然护肤品市场的新兴力量。
• 未来发展：需继续加强品牌建设和市场教育，进一步扩大市场份额。