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《视频号新机遇》白皮书

文化传媒2024-10-29-见实科技徐***
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《视频号新机遇》 白皮书 视频号红利下市场增量的机会与爆发 过去月余,见实连续邀请嘉宾进行直播,还对话了许多投资人、尝试视频号机会的创业者。前行的人们对于新机会的尝试永远快过我们的想象。而他们最初形成的认知,更是我们切入市场的有效参考。 今天,见实将这些资料都汇总在一起,梳理为一份《视频号新机遇》白皮书,共计分为三个部分,希望对你有所帮助 见实特此鸣谢:互联网学者刘兴亮、十点读书CEO林少、知名新经济观察家、畅销书《超级带货》作者王冠雄、蘑菇租房联合创始人龙东平、11年农村电子商务、河北咕咚来了电子商务董事长王强、高樟资本创始人范卫锋、知名自媒体人黑马良驹、微影资本余智敏、有车以后创始人徐晨华、钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋、老饭骨COO李佳、投资人吴丽、老饭骨创始人胡立文、娱跃文化CEO林宁、要火文化创始人张澳、利楚扫呗品牌负责人杨淑君等,对这份视频号白皮书内容的贡献,见实才有机会汇编梳理成体系。 声明:见实仅根据视频号大直播,第一、二、三期,及见实专访等内部内容进行了梳理,解释权归以上内容贡献者所有。 前言目录 第一部分:理解微信视频号和视频号会怎么爆发 1、微信为什么推出视频号 2、微信视频号是丰富内容生态 3、视频号是微信生态内的广场流量 4、用微信视频号再造一个微信公众号 5、内容链接器,之前是公众号,现在是短视频 6、视频号三个超级能力、视频号出圈了 7、你想大作视频号?背后的几个规律 8、视频号挤牙膏式开放 第二部分:视频号上快速崛起的内容打法 1、内容供给侧端看视频号内容方向 2、视频号是自媒体大叔最后的倔强 3、适合视频号的内容 ——视频号打造个人品牌IP ——草根创业者决心做视频号的动力源 4、视频号草根创业者的机会 ——无外乎两种算法双向打标签,流量池算法 5、视频号视频内容的变与不变 ——生产高效率短内容,运用社交关系打好营销组合拳 6、案例一:有车以后1+3视频号矩阵 ——有车以后,视频号商业方法论 ——视频号运营“2+4”原则 7、案例二:视频号有点像运载火箭 ——企业联合创始人体验视频号12个雷人体会 8、案例三:草根创业者15年农村电商王强 ——视频号:定位、冷启动和推广 9、案例四:短视频专业内容的三个核心法则 ——老饭骨案例:专业技法,打造超强内容IP 第三部分:视频号出现的创业机会和商业化机会 1、投资人理解的视频号在微信生态的价值 2、视频号,对标抖音、快手、微博、公众号的区别 3、未来视频号商业化 ——细分领域可以快速占领视频号流量阵地 4、视频号机会属于5类人群 5、视频号延伸出四大新创业机会 6、投资人认为视频号上,至少有10个创业机会清单 7、案例观察篇:视频号商业变现的11种可能性 结语 ID:jianshishijie 2 前言 怎么抓视频号的机会? 微信刚刚开放了更大一轮视频号内测范围。按现有速度,可能很快就会全量开放,甚至,可能你拿到这份白皮书不久,就看到了全量开放的消息。 许多人对视频号的态度也呈现出看好,或瞧不上两个不同方向。抖音和快手珠玉在前,确实会对视频号带来巨大压力,但不影响这个产品的发展空间。在现有的资源中,视频号是除小程序外,获得微信资源最多的新产品了——其实比小程序还要多,因为还可以进入朋友圈。这是前者所没有的待遇。 这意味着几个关键信息: 一是11亿活跃用户基础中,会爆发巨大的、令人咋舌的海量精彩内容。二是越去中心化的世界,越能孵化出极其凶猛的头部团队。 加上背后的推荐机制,这会极大降低精彩内容的扩散门槛、用户获取门槛。更加速头部团队的诞生速度。 正是因为这些判断,才让许多内容人对此倾注了极大热情,为此不惜背负“大叔”之名也要跳入内测范围。 过去的发展逻辑、沉淀下来的方法论、对内容的理解,或能在视频号中帮助创业团队、内容人继续爆发威力。但新平台的不同也会带来许多新现象、新玩家。 如“草根-精英-专家”这样的内容发展阶段,一定会呈现在视频号上,只不知道的是,什么样的内容形式更适合当下人群?现在采取什么姿态切入,能先尝到快速发展的头啖汤?等等诸如此类。 过去一个月来,见实不仅连续三周邀请嘉宾进行主题直播,还和许多投资人、尝试视频号机会的创业者进行对话。前行的人们对于新机会的尝试永远快过我们的想象。而他们最初形成的认知,更是我们切入市场的有效参考。 今天,见实将这些资料都汇总在一起,梳理为一份梳理为一份《视频号新机遇》,那么怎么抓视频号的机会?白皮书,不仅是对上述工作的总结,也希望给到朋友们参考,希望能帮上大家。应该说,白皮书仅是开始。如你已拿到内测资源,不妨跳入进去一试。如有好观察、好心得、好案例,也欢迎加入见实的群,和小伙伴们一起深聊,一起互补有无。让我们一起进入到白皮书中去吧。 ID:jianshishijie 4 第一部分:理解微信视频号和视频号会怎么爆发 1、微信为什么推出视频号 2、微信视频号是丰富内容生态 3、视频号是微信生态内的广场流量 4、用微信视频号再造一个微信公众号 5、内容链接器,之前是公众号,现在是短视频 6、视频号三个超级能力、视频号出圈了 7、你想大作视频号?背后的几个规律 8、视频号挤牙膏式开放 导语:如何多角度、多维度理解微信为什么开视频号呢?为何看好视频号?提前拿到内测视频号的大牛专家们,他们验证出的视频号推荐机制是怎样的?自媒体人,从生产文字过渡到生产短视频,他们的感受是怎样的? 视频号的到来,连接用户的内容,从公众号到视频号,是平台在进化?还是时代下,无论是创作者生产端,还是用户端,不得不去接受和适应的必要,大势所趋。同时,我们也已知,视频号将建立在11亿用户的大流量池基础上,也知道了在微信生态上,内容多遵循“从草根-精英-专家”的进阶。 ID:jianshishijie 5 微信为什么推出视频号 十点读书CEO林少认为,微信为什么推出视频号?数据显示,微信如今仍是每天最多人使用的产品。但是,快手3亿日活,抖音4亿日活,短视频的沉浸式收看体验,占领用户不少使用时长,微信面临着较大的竞争压力,它需要做一个最坏的打算——被抖音、快手夺走更多的流量和使用时长,同时也准备迎接一个最好的未来——视频号与抖音、快手三足鼎立,甚至一马当先。 视频号这一仗,是输是赢,对微信来说尤为重要。一直以来,微信都没有独立的视频入口。这次视频号产品出来,拥有极好的入口,让很多内容创作者期待已久。 微信里的创业者有公众号图文、音频、视频创作者,也有微商、电商、知识付费等从业者,还有大量的从业者活跃在微博、抖音、快手、B站、小红书,但是很多其他平台活跃的大V在微信里并没有活跃起来,比如很多明星、名人,在其他平台用户很多,但是其中的部分人要么没开公众号,要么用户很少。为什么会有这样的情况呢?我认为,要先从微信目前产品的特性说起。 在微信生态,从好友、群聊、朋友圈,都属于熟人圈层社交,即便圈层逐步扩大,从好友1对1、到500人群聊、到5000人朋友圈,都还是偏私密的社交,而公众号,仍旧是偏运营者跟用户之间的交流。 ID:jianshishijie 6 比如十点读书,有将近3000万用户。最开始,也是运营者跟读者之间在对话框交流,之后开放评论,有部分评论可以经过运营者精选,而后放出展示互动。这就意味着, 这类产品模式不如广场式的产品那么适合明星大V等。 微信做视频号是丰富内容生态 资深自媒体人黑马良驹认为,微信做视频号,其实不需要跟抖音、快手做区别。最需要明白的是,微信做视频号其实是想丰富它的内容生态。 就跟当初2012年微信做公众号是一样的。那个时候为了丰富朋友圈的内容,推出了公众号。好多人从中获得了红利,不管是做自媒体还是做投资的,基本都是从传统媒体转型出来做的。 为什么在今天微信才去做视频号呢?我认为这是经官方调研出的一个结论。 ID:jianshishijie 7 就是发现在朋友圈里面分享短视频内容的用户越来越多了,但是短视频内容平台没有一个是腾讯系的,所以局势太严峻了。虽然社交是一个刚性需求,但是社交需要内容,需要润滑剂,需要黏性,而现在短视频又占领了很大部分的用户时长。腾讯虽然投了快手,也扶持了微视,以及其他产品等等,后来发现没有自己的产品体系。 与此同时,头条系在短视频赛道上,一直在激进、高速运转,那么对于腾讯来说,这个局势很严峻。现在抖音日活有4个多亿,快手接近3个亿,这是一个很大的市场,腾讯不能丢掉。 所以这个时候就建立了一个通道,有了视频号。但微信自发展以来,其特点就是工具化,给大家提供一个舞台,谁有本事,自己来表演就可以了。 可以发现公众号和视频号其实非常类似,如果想让内容更美观,对不起我没有,得需要自己找第三方工具来解决。视频号也是一样,让大家自己去找,比如剪映等App。 所以现在腾讯来Allin视频号,其实也是我们最后的机会,也是腾讯自己的机会。 第三个要讲的是视频号的算法,目前也是大家最为关注的。但去猜视频号算法的同时,都不能避开研究抖音、快手的算法。虽然抖音号称是智能推荐,但是智能推荐完全是一种强运营的智能推荐,利用算法把最爆款的内容给算出来。 ID:jianshishijie 8 据说早期抖音内测,找的是一些北京舞蹈学院,或类似于专业院校的俊男、靓女,拍了一系列的短视频。目的是,确定内容的属性,潮、酷、年轻人,并且后续是强运营的手段,包括各种挑战赛等。你会发现很多视频的点赞都是几十万、几百万,甚至有的接近千万的点赞量,官方把流量全给了头部的大号,所以抖音生态的机会天然属于头部的MCN机构,因为抖音完全是基于用户的算法和媒体属性做起来的生态。 这就是为什么抖音广告做得很好,去年广告做了700多个亿。但是抖音有两个版块做的不好,一个是直播,一个是电商。直播跟快手有很大的差距,电商也相对比较惨,抖音只有一百多个亿。所以抖音平台具有媒体属性,种草特别好。当淘宝直播展开媒体侧以后,把李佳琦、薇娅全推在抖音上来,相当于在抖音上给大家种草,让用户去淘宝直播上消费。但是罗永浩近期也在抖音上做直播,这是一个很大的信号,证明抖音自己要做小店了,不光是给用户种草了。 再来看快手,快手去年电商带货做了500多个亿,这个量还是可以的。他们是一个创作者的心态,30%给头部,并且是弱运营,70%给创作者,给这些老铁们。所以和抖音形成了很大的区别,虽然快手上很少会发现有几十万、几百万个赞,但那些直播带货的人做得非常好。 那么,从短视频的前几年来看,其实是抖音跑赢了。因为抖音的媒体算法是效率最高的,但是后续发展的阶段遇到了问题,就是持续性。如果一个短视频平台没有社交, 相当于是无根之水。 ID:jianshishijie 9 这时,视频号的机会就来了。打个比方,你在抖音、快手上看一个小姐姐再漂亮,也对你也有一定的冲击,但是如果你有一天在视频号上发现,你的前女友在跳舞,哪个对你的冲击性更强一点? 从短视频的机会上来看,不管是抖音还是快手,证明算法在内容分发上是有优势的,效率也非常高,它可以把媒体属性做到最大。但是有缺陷,缺陷在于缺少互动。我们这种自媒体大叔,虽然颜值有限,但是在视频号上找到了存在感,就在于关系链还在这里头。所以,互动还是很重要的。 短视频,我把它分为两种,一种是泛娱乐短视频,比如美女、美食、旅行等,这跟马斯洛的消费需求是一样的,很容易出爆款。比如自媒体大叔讲半天,一个视频录好多次,不如小哥哥小姐姐来个一字马,这也是人的最基本需求。但是除去这种需求之外,还有一种社交短视频,比如自我价值的体现,讲讲创业,每天还要定时喝点鸡汤等,这可能就是留给微信的一种机会。 不管是流量调控还是智能推荐,算法的逻辑是有局限的。为什么好多人喜欢看朋友圈呢?因为朋友圈里的内容是你的好友给你筛选过的。所以大家讨论视频号时,都会讲出圈,我觉得这也是一个悖论。因为应该做的是,在你圈子里先立足,圈子内的用户觉得有价值,才能够出圈。 ID:jianshishijie 10 从目前来判断,微信就有绝对优势,区别在于哪些人是常驻

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