2023年，小红书上的变美方式呈现四大趋势：“抄作业”的偷懒趋势、在线变美互助、美丽长期主义以及情绪“疯”爆。
“抄作业”的偷懒趋势
- 清洁美妆：轻薄无负担伪素颜底妆受追捧，相关笔记发布量和曝光量同比增长100%和150%。
- 万能淡妆公式：化繁为简的淡妆理念，由联合发起人@王亚飞Yafei推广，发布量超5万+。
- 减法妆容：以面部优势为重点的妆容，发布量6万+，曝光量24亿+。
- 公式护肤：早B晚A（油痘肌）、早Protect晚Repair（普适）等护肤公式兴起，相关笔记曝光量显著增长。
在线变美互助
- 脱发互助：防脱话题热度高，相关笔记同比增长370%（发布量）和500%（曝光量）。
- 普通人改妆：在线指导化妆，帮帮团导师助力，互动性强。
- 学生美妆圈：大学生KOL崛起，美妆作者人数同比增长。
美丽长期主义
- “贵替”概念：用户关注性价比和产品长期价值，相关讨论热度提升。
- 轻医美进阶：光电类轻医美成为护肤达人的进阶选择，发布量55+，曝光量60亿+。
- 成分浓度论：科学护肤从关注成分转向关注浓度，占比超80%。
情绪“疯”爆
- 松弛感护肤：仪式感护肤缓解压力，由@伊能静等发起，曝光量同比增长。
- 悦己氛围香：选香从迎合潮流转向取悦自我，由@OliverWalsh等推广。
- 人设妆与美甲：个性化妆容（日抛）、创意美甲（跟疯美甲）等趋势火热，曝光量同比增长100%和90%。
社区生态
- 变美灵感帮帮团：年度官方及实力博主帮帮团名单公布，涵盖超20位活跃博主。
- 新锐博主帮帮团：2023年新加入的优质博主名单公布。
结论
2023年小红书美妆社区以高效、互助、长期主义和情绪价值为核心，用户通过“抄作业”快速变美，同时注重科学护肤和个性化表达。2024年，社区将继续推动变美灵感传播，鼓励用户自信展现自我。
