2022年轻人生活消费观察之食品饮料篇

年轻人食品饮料消费观察

一、背景与目的

克劳锐围绕年轻人的内容消费展开研究，深入解析了不同年龄段的年轻人在食品饮料方面的消费态度、偏好和行为习惯，旨在帮助品牌更好地占领年轻消费者的心智。

二、研究范围

• 平台：微博、抖音、快手、B站、小红书。
• 对象：1980年至2010年间出生的人群。
• 内容：日常生活中对食品饮料的消费态度及行为偏好，各平台内容对其消费的影响因素。

三、主要发现

1. 消费态度与偏好

   • 品质优先：年轻人更关注食品饮料的品质、安全性及口碑。
   • 大促活动：近3成年轻人在大促期间食品饮料的月开销超过1000元。
   • 内容即广告：内容体验感是关键，直接影响购买决策。
   • 双向创新：地方特色食品崛起，传统制作亟待升级。

2. 消费行为

   • 消费场景：追剧/工作、朋友聚会、饭前/后、打游戏等。
   • 消费频率：每周4-7次较为常见。
   • 促销活动：直接打折最能打动年轻人。
   • 消费理念：品质、安全、健康、新奇和怀旧。

3. 内容影响

   • 信息来源：达人推荐、电商平台、线下商场/超市。
   • 平台偏好：抖音、小红书为主要渠道。
   • 内容特点：清晰卖点、良好口碑、创意食用方式。

4. 代际差异

   • 90后：偏好数码家电、零食碳酸饮料。
   • 85后：工作狂人，加班时偏好肉类熟食。
   • 95后：追求精神充沛，喜欢碳酸饮料和膨化食品。
   • 00后：健身爱好者，偏好运动饮料和肉脯类食品。

四、总结

年轻人在食品饮料消费上表现出明显的品质优先、大促活动频繁、内容体验感重要等特点。不同年龄段的年轻人在消费偏好和行为上存在显著差异，品牌需根据不同群体的特点制定相应的营销策略。