2024下半年传播项目规划
核心观点与项目概述
2024年下半年传播项目以国庆75周年和中秋等重要节点为契机，围绕“中国式现代化”和“文化出海”两大主题，策划系列线上线下传播活动，旨在提升品牌影响力、促进文旅传播、深化文化交流。项目涵盖互动直播、AIGC创意视频、名人IP合作、高校圈层活动等多个维度，通过多元化内容形式和跨平台传播，打造国民级传播契机。
关键项目与内容形式
1. 节日传播项目
- 《中秋梦华录》：9月17日中秋，人民日报新媒体打造40-60分钟连线直播，联动南京秦淮、西安大唐不夜城、开封宋文化主题景观三大仿古地标，通过文化名人探访、跨屏互动等形式，展现各地中秋盛况。同时推出AIGC动画长图《入画中秋》和温情短视频《一起点亮这个月亮》，以古画活化、孔明灯等创意形式传递团圆主题。
- 《中国好city》：10月1日国庆75周年，人民日报微博/客户端发起“框出中国好city”互动装置，联动新疆阿勒泰、贵州侗寨、苏州、北京、上海五地，邀请名人拍摄宣传片，并推出《外国好朋友》系列微综艺，让世界看见真实多彩的中国。
- 《75人75中国》：国庆75周年手机影像漂流计划，75位杰出人物接力拍摄手机影像，记录中国瞬间，展现大国记忆。
- 《中国式现代化的万千气象》：人民日报微博发起话题讨论，邀请各领域博主以vlog形式探秘中国式现代化建设成果，如深中通道、海上风电等。
- 《你好，CHINA》：以中国瓷都景德镇为起点，发起“中国陶瓷文化国际巡展”，全球百位艺术家共创“瓷器上的千里江山图”，推动文化出海。
2. 名人IP合作项目
- 《夜读》栏目十周年：策划“品牌×夜读十年”跨界合作，推出青年态度短片、联名文创、线下快闪活动，打造“最温暖有力”的IP联名。
- 人民日报新媒体演讲IP：2024下半年主题规划包括“献给年终的演讲”“献给青春的演讲”等，邀请雷军、张颂文、刘德华等名人参与，传递正能量。
- 《东方浪漫全球行》：与董宇辉合作，首站法国文化体验直播，后续将覆盖东南亚、中亚等“一带一路”沿线国家，讲述中国故事。
- 《喜剧大篷车》：与开心麻花合作，每期5位喜剧人走进三四线城市/小镇，结合当地文化创作喜剧，打造“一辆载满欢笑的大篷车”。
- 《科技有爱AI》：9月5日中国慈善日举办“科技有爱AI超级晚”，展示科技创新在无障碍、医疗等领域的应用，并推出线下“科技有爱AI大篷车”公益项目。
3. 圈层深耕项目
- 《起舞了》新中式运动大会：面向高校街舞社团发起舞蹈作品征集，最终举办线下总决赛直播，打造开学季+国庆节双重热点。
- 《超级品牌主理人》顶级商学院企业行：联动顶尖商学院和行业顶尖品牌，开展真实商业课题研究落地活动，探索企业改革发展路径。
关键数据与传播目标
- 《夜读》栏目：平均阅读量100万+，引发全网媒体学习转载，成为睡前必读栏目。
- 演讲IP：雷军《敢》微博观看量2200万+，刘德华《与时间同行》微博话题阅读量4.8亿+。
- 《东方浪漫全球行》：法国站3小时录播节目，覆盖中法文化体验、美食餐桌、汉语热等主题。
研究结论
2024下半年传播项目通过整合资源、创新形式、深耕圈层，将有效提升品牌影响力，推动文旅传播和文化出海。系列项目以情感共鸣和思想高度为核心，结合科技赋能和跨界合作，有望打造多个国民级传播事件，助力品牌实现传播目标。
