人民日报新媒体2024下半年传播项目规划

人民日报新媒体 2024下半年传播项目规划 2024年下半年不容错失的国民级传播契机： 9月17日中秋节 大型文旅直播活动《中秋梦华录》 AIGC国风文化短视频《入画中秋》 AIGC温情短视频《一起点亮这个月亮》 10月1日 新中国成立75周年 大型文旅互动大事件《中国好city》 微博话题策划#中国式现代化的万千气象# 影像接力共创计划《75人75中国》 文化出海项目《你好，CHINA》 《中秋梦华录》 中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动 人民日报新媒体值此中秋之际，打造一场 穿越古今，梦回仲秋的都城游历之旅 选取知名仿古建筑文旅景点，足不出户、穿越古今过中秋文化名人“汉服风”游历，探访华夏各地中秋盛况 地标跨屏互动，朝代“梦幻”联动，一屏体验“唐宋明清”中秋景象 •内容形式：连线直播 •内容时长：40分钟-60分钟 •直播平台：人民日报客户端+视频号 多地连线，同屏直播在线实时联动华夏中秋景 国民度&年轻态主持人/文体名人沉浸式探访各地区中秋活动 知名仿古文旅景点同框碰撞，展特色夜景 冯琳房琪kiki 不倒翁小姐姐 （拟邀） 《中秋梦华录》 中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动 不同地域三大知名仿古地标直播联动， 节点营销+文旅传播+落地活动，同屏感受中秋盛况 西安大唐不夜城 盛唐文化大型仿唐建筑群景区 一秒穿越回巍巍大唐，体验大唐盛世里的中秋 灯光秀 唐装汉服体验街区中秋主题活动 开封大宋不夜城 开封宋文化主题景观 在东京梦华录的汴梁都城共赏一轮明月 南京秦淮风光带 仿明清建筑群特色景区 秦淮河边体验 明清中秋的人间烟火气 v v v 风光、地标民俗、美食非遗、游戏 …… 高楼赏月清明上河园开封府 中秋赏灯 桂花酒桂花鸭品尝夫子庙老门东赏玩 直播各地中秋文旅活动 《中秋梦华录》 中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动 深入走进各地文旅商业街，品牌消费力真实场景多点挖掘和展现 “赏月茶话会”talk 品牌门店秀“诗词令” 中秋国潮文化装置 与商业品牌/景点文创品牌 走进品牌景区特色门店， 共建中秋地标采景茶话会， 以“诗词令”/“行酒令”等传统游戏 边吃边聊边赏月， 与店内消费者互动， 产品自然使用，带货属性拉满 加深品牌场景与中秋氛围感 品牌×文旅景点×人民日报新媒体传播打造品牌中秋落地装置， 增加地标互动元素， 以落地活动打造长尾传播力 《入画中秋》 AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频 入画中秋——和古人一起浪漫赏月 跨时空入画数字古卷之中！ •内容形式：动画长图+AIGC短视频 •视频形式时长：3-5分钟 •传播平台：人民日报客户端+光明日报视频号+光明日报微信公众号（长图） •长图：以古画为原型二创漫画长图 •视频：结合AIGC技术的超现实短视频 清陈枚《月曼清游图》 清恽寿平《五清图》 明唐寅《嫦娥执桂图》 南宋马远《月下把杯图》 五代《浣月图》 二三维联动创造独特的虚实世界，穿越古今相聚，明月见证佳节情思不变 《入画中秋》 AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频 第一章：入画赏婵娟第二章：古今人团圆 古画超现实活化，走进当时的月光 AI技术“邀约”古人访今赏月 以第一视角穿越不同时期的名画， 陪伴历朝历代画中古人赏月，吟诵团圆。 或和古人共赏明月，或独自举头望明月，或仿效嫦娥怀中抱兔，让古画动起来，展现不一样的二维动态趣味。 五代随侍女临案焚香，对月祈福 通过AI技术让古画中的人物穿越历朝历代来到当代，走进如今的诗意场景（如西湖、上海外滩等）， 与当代人共相聚共赏月， 展现一幅“但愿人长久，千里共婵娟”的美好画卷。 宋感受得好友来如对月，有奇书读胜观花福的意境 明看月光下的嫦娥手持桂枝，似乎在月下独舞 清与清人共登高台，欣赏千年不变的浪漫月光 长图形式：以古画为原型邀请知名画师二创，创作绘画长卷；视频形式：结合AI技术数字技术展现的AIGC超现实短视频 食品饮品 以工笔画 入图内 3C数码 古人今事！自拍，刷手机， 样样不落 妆品日化 和古装姐妹一 起描眉画眼 仅作示意 《入画中秋》 AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频 故事化呈现“古人角色代言”“品牌坊”坐落其中 通过构建有趣的故事情节， 让品牌成为推动故事发展的重要元素。 AI技术创建古画中的产品“代言人”，通过他们的言行 AI技术在古画场景中植入品牌商铺， 古色古香门庭若市。 如，古画场景中，品牌化身为某重要人物 来展示和推荐品牌产品。如古代名人、古 对产品进行特写展示，结合古代的消费和 的随身物品或关键道具。 画人物或现代代言人的古画版。 生活场景阐述其用途和优势。 用AI动画，讲述千家万户共情共感的创意故事。 《一起点亮这个月亮》 频 视 意 创 画 动 I A 9月17中秋节·漫天孔明灯下跨越千里的思念 或许每年中秋的月亮，就是被所有人的思念点亮的？ 打造创意主题动画视频，通过一系列中秋和思念的意象渲染， 诠释人们仰望月亮时，并不是那个独自发光的月亮，而是彼此之间思念的光芒， 月亮会证明我们即使物理上不能相聚，心灵的团圆与爱意的传递，足以穿越一切障碍。 《一起点亮这个月亮》 频 视 意 创 画 动 I A 心怀思念的人，总会守得云开见月明 今宵无月，思念往何处去？ 中秋的夜，是被思念点亮的。 爱，是穿越时间和空间的奇迹。 在没有月亮的中秋夜，一个女孩独自放飞孔明灯，看着孔明灯飞上天空，直至被云层隔绝。心中思念家人，黯淡转身。 女孩突然察觉到了从自己身后传来的光亮，转身望去，发现全城的夜空到处都有孔明灯冉冉升起，驱散了厚厚的云层，照亮这个无月的夜。 女孩的孔明灯向远方飘去，在某一刻与一个几乎一模一样的孔明灯擦肩而过——这是女孩小时候和父母放飞的孔明灯。爱，如月光，是生命中最温柔的永恒。 亮》 亮》 《一起点亮这个月亮》 频 视 意 创 画 动 I A 品牌商业化植入形式 片尾混剪各类/各地人群“中国团圆群像”，自然融入产品与品牌价值理念 汽车品牌乳品食品美妆护肤酒类品牌手机品牌 承载归家路的期待滋养家的味道妆点团圆笑靥月下共饮的欢乐定格美满瞬间 特别鸣谢 xxx 面向广大用户征集最具共情感的家族团圆故事/ 影像并在专题内呈现品牌权益 互动抽奖 专题冠名 品牌稿件|图集 视频片尾落版品牌logo人民日报客户端征集互动专题 《中国好city》 全国性大型文旅互动大事件 地方文旅局 前外交大使 外籍博主 明星名人 联动 用“很city”的方式庆祝新中国成立75周年 预告宣传大片 名人顶流前往打卡地预热 《中国好city》系列微综艺 和“外籍好朋友”一起#ChinaTravel# 线上大事件 线上下 联动 《我爱中国city》 线下打卡地万人征集 +线上群像短视频引爆 收官大事件 城市主题活动 在五个打卡地举办 全网话题互动 微博话题征集+抖音挑战赛造势互动 摄影巨匠“捞人”大事件 携手顶流摄影师肖全打造线下大事件 《中国好city》 全国性大型文旅互动大事件 线下打造“框出中国好city”互动艺术装置 人民日报微博/客户端包框 同“框”中的你，是祖国大美河山的一部分 人民日报鲜明标识 人民日报显眼logo 人民日报金句文案 《中国好city》 全国性大型文旅互动大事件 联动五地文旅局，落地中国五座城市 和全国网友一起“框出中国好city”！ 互动艺术装置计划落地—— 框出人间仙境 框出灵魂之声 框出柔美江南 框出古韵今风 框出摩登city 新疆·阿勒泰贵州·侗寨苏州北京上海 《中国好city》 全国性大型文旅互动大事件 大咖名人五地联动拍摄宣传大片 邀约全国网友一起打卡#中国好city# 【节目规格】系列宣传片+系列海报【传播平台】人民日报微博+视频号+抖音+客户端 和五地艺术装置互动，激情打call，传播中国city故事 桂海潮新疆骑警周深于适陈丽君 北京阿勒泰贵州上海苏州 《中国好city》 全国性大型文旅互动大事件 “外国好朋友”拍摄《中国好city》系列微综艺 特邀重磅外籍嘉宾一起#ChinaTravel#，和老外一起看中国 【节目规格】系列微综艺5期 【传播平台】人民日报微博+视频号+抖音+客户端 外籍友人组成“city团”，带着任务探索5座城市，让世界看见真实而多彩的中国 退休驻华大使 @帕特里克·奈斯 前比利时驻华大使 退休后永居中国担任教授 国外百万博主来中国 @Murad&Nataly 火遍全球的“地标牵手”情侣旅行博主 @保保熊 外籍“中国通搭子” #city不city#造梗者 @高佑思 @歪果仁研究协会作者 《75人75中国》 手机影像接力共创计划 新中国成立75周年，人民日报新媒体发起手机影像漂流计划 手机漂流在75位杰出人物之间，用镜头记录75个特别瞬间献礼国庆 概念有新意：掀起全民共情从75个人的视角透视中国切面 75位不同领域、各具特色的人， 用手机拍下他们眼里最有意义的影像，用75个瞬间，定格大国记忆。 形式有创意：打造新奇看点形成手机版“漂流瓶接力”主线 75位嘉宾之间接力邮寄手机， 实现1位嘉宾对另1位的“手机接力”，把手机一对一传递下去，接力拍摄。 《75人75中国》 手机影像接力共创计划 将手机提供给不同机构和人群，不同视角接力共创 通过不同人群间“影像漂流”，以科技影像记录不同领域的精彩瞬间 物理→化学→自动 趣探科学化家…搞…科技的日常 横跨祖国从漠河到西沙群岛走进不同城市的知名高校 借科考专家的眼睛看大美中国和大学生一起感受不同校园文化 篮球→羽毛球→乒乓球…… 沉浸式感受运动员训练日记 中科院院所 中科院野外台站 大学高校 体育代表队 《中国式现代化的万千气象》 微博话题Vlog 新中国75年来中国式现代化逐渐在我们身边精彩绽放 世界级跨海集群工程深中通道遇上中华白海豚、成都城市地标与日照金山震撼同框、海上“大风车”越来越美、拉日高等级公路全线通车、全球首个“双塔一机”光热储能电站主体工程安装完 成...... 当前话题阅读量： 讨论互动量： 人民日报微博主持话题，上千家媒体积极跟进 《中国式现代化的万千气象》 微博话题Vlog 邀请各领域博主以vlog形式，探秘体验那些超酷的中国式现代化建设成果 感受时代的脉搏，见证中国的崛起，在微博携带话题发布 备选博主： 毕导 稚晖君 侠客岛岛主大象放映室 小lin说 《当物理定律遇上珠港澳大桥基建魔法》 《无人配送大冒险：解码智能物流分拣中心》 《雄安新区：中国式现代化的梦想拼图》 《中国乡村的“动物奇遇记”》 《从高技术产业看懂“财富密码”》 品牌合作方式：结合产品和诉求定制单期视频，发布人民日报微博+客户端 *内容为示意，以实际执行为准 《你好，CHINA》 中国文化出海项目 一瓷跨千年，文明越山海 以标志性的国家文化符号—中国瓷，向世界讲好中国故事、推动文化交流 携手中国“千年瓷都”景德镇、驻外中国文化中心联合发起 《你好，CHINA》中国陶瓷文化国际巡展 文化出海国际巡展 全球百位艺术家共创 瓷器上的千里江山图 景德镇国际瓷都 陶瓷文化节首站启航 “一带一路”沿线 《你好，CHINA》 中国文化出海项目 “千年瓷都”景德镇向全球发出征集令 全球百位艺术家共创“瓷器上的千里江山图” 多彩华章瓷上世界 瓷和共生 瓷语新境 CHINA瓷单色釉系列 以极简美学体现中国制造技艺 CHINA瓷文化传承 瓶身上展现跨越千年的中国文化 CHINA瓷生活应用 展现瓷器引领的现代生活美学 CHINA瓷创意跨界 以大众有感知的产品跨界吸精全球 《你好，CHINA》 中国文化出海项目 以中国瓷都景德镇为起点，“一带一路”沿线全球巡回携手驻外中国文化中心，以瓷为媒开展文化交流互鉴 塞尔维亚 意大利 马来西亚 横跨亚欧三国 瓷韵演绎 开幕盛典 文化交流 文化交