2024下半年传播项目规划
核心观点与项目概述
2024年下半年传播项目以国庆75周年和中秋等重要节点为契机,围绕“中国式现代化”和“文化出海”两大主题,策划系列线上线下传播活动,旨在提升品牌影响力、促进文旅传播、深化文化交流。项目涵盖互动直播、AIGC创意视频、名人IP合作、高校圈层活动等多个维度,通过多元化内容形式和跨平台传播,打造国民级传播契机。
关键项目与内容形式
1. 节日传播项目
- 《中秋梦华录》:9月17日中秋,人民日报新媒体打造40-60分钟连线直播,联动南京秦淮、西安大唐不夜城、开封宋文化主题景观三大仿古地标,通过文化名人探访、跨屏互动等形式,展现各地中秋盛况。同时推出AIGC动画长图《入画中秋》和温情短视频《一起点亮这个月亮》,以古画活化、孔明灯等创意形式传递团圆主题。
- 《中国好city》:10月1日国庆75周年,人民日报微博/客户端发起“框出中国好city”互动装置,联动新疆阿勒泰、贵州侗寨、苏州、北京、上海五地,邀请名人拍摄宣传片,并推出《外国好朋友》系列微综艺,让世界看见真实多彩的中国。
- 《75人75中国》:国庆75周年手机影像漂流计划,75位杰出人物接力拍摄手机影像,记录中国瞬间,展现大国记忆。
- 《中国式现代化的万千气象》:人民日报微博发起话题讨论,邀请各领域博主以vlog形式探秘中国式现代化建设成果,如深中通道、海上风电等。
- 《你好,CHINA》:以中国瓷都景德镇为起点,发起“中国陶瓷文化国际巡展”,全球百位艺术家共创“瓷器上的千里江山图”,推动文化出海。
2. 名人IP合作项目
- 《夜读》栏目十周年:策划“品牌×夜读十年”跨界合作,推出青年态度短片、联名文创、线下快闪活动,打造“最温暖有力”的IP联名。
- 人民日报新媒体演讲IP:2024下半年主题规划包括“献给年终的演讲”“献给青春的演讲”等,邀请雷军、张颂文、刘德华等名人参与,传递正能量。
- 《东方浪漫全球行》:与董宇辉合作,首站法国文化体验直播,后续将覆盖东南亚、中亚等“一带一路”沿线国家,讲述中国故事。
- 《喜剧大篷车》:与开心麻花合作,每期5位喜剧人走进三四线城市/小镇,结合当地文化创作喜剧,打造“一辆载满欢笑的大篷车”。
- 《科技有爱AI》:9月5日中国慈善日举办“科技有爱AI超级晚”,展示科技创新在无障碍、医疗等领域的应用,并推出线下“科技有爱AI大篷车”公益项目。
3. 圈层深耕项目
- 《起舞了》新中式运动大会:面向高校街舞社团发起舞蹈作品征集,最终举办线下总决赛直播,打造开学季+国庆节双重热点。
- 《超级品牌主理人》顶级商学院企业行:联动顶尖商学院和行业顶尖品牌,开展真实商业课题研究落地活动,探索企业改革发展路径。
关键数据与传播目标
- 《夜读》栏目:平均阅读量100万+,引发全网媒体学习转载,成为睡前必读栏目。
- 演讲IP:雷军《敢》微博观看量2200万+,刘德华《与时间同行》微博话题阅读量4.8亿+。
- 《东方浪漫全球行》:法国站3小时录播节目,覆盖中法文化体验、美食餐桌、汉语热等主题。
研究结论
2024下半年传播项目通过整合资源、创新形式、深耕圈层,将有效提升品牌影响力,推动文旅传播和文化出海。系列项目以情感共鸣和思想高度为核心,结合科技赋能和跨界合作,有望打造多个国民级传播事件,助力品牌实现传播目标。