后疫情时代，构建企业持续增⻓护城河

私域平台的核心价值在于用户空间、用户自有度和运营自由度，企业可随时免费触达并开展个性化运营的用户资产。企业微信作为企业的专属连接器，连接对内信息流转和对外12亿微信用户，从流量思维转向留量思维，构建企业关系银行。

行业洞察显示，私域运营经历了从个人微信孤军作战到总部集中运营，再到企业微信赋能总部管理与门店对接的演进过程。企业微信帮助头部百货集团、珠宝龙头企业和零售品牌沉淀导购资产、用户资产和数据资产，实现精细化运营。例如，某珠宝龙头企业在2020年基于企业微信的O2O流量收入是过往10年官网自有流量收入的2倍，某零售品牌通过企业微信实现私域增长1800万+好友提升复购。

企业微信零售行业私域建设分为四阶段：沉淀用户、沉淀数据、复购增长和构建生态。核心目标分别为用户资产沉淀、数据资产沉淀、业务增长和构建私域生态。具体实践中，宝岛眼镜与完美日记基于企业微信私域推出美瞳联合推广，通过数据赋能导购进行精细化运营，并实现异业客户资源置换。

为什么要做私域？企业微信连接5亿微信活跃用户和1000万真实企业与组织，为企业提供连接和运营私域用户的有效工具。