2024Linkedln全球营销数据洞察

2024 LinkedIn全球营销数据洞察 报告要点 •2017-2023财年LinkedIn年收入 •2017-2027年LinkedIn全球每年产生的广告收入 •2019-2023年全球LinkedIn用户数量 •2023年最新B2B从业人员行业见解调查 目录 1.数据概览 •领英收入 •全球B2B内容营销支出变化 3.营销人员视角 •B2B顶尖行业数据 •运营分析 4.营销效率 •平台效率 •行业关注重点 2.领英受众 •领英全球用户 •用户分布国家 •流量分析 •B2B营销回报 2 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 数据概览 16,000 14,000 12,000 收入（百万美元） 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 2,271 2017-2023财年LinkedIn年收入 10,289 8,050 6,754 5,259 13,816 15,145 2019-2023年LinkedIn年收入（按细分市场） 广告收入其他收入会员账户收入 18 5.93 3.95 6.44 16 4.83 3.29 5.7 14 收入（十亿美元） 12 3.16 2.17 4.95 10 2.17 2.28 1.57 1.49 4.21 3.47 8 6 4 2 0 20172018201920202021202220232019*2020*2021*2022*2023* 4来源：Microsoft ©2023Wezo.-AllRightsReserved •2023财年，LinkedIn的年收入超过150亿美元，高于2022财年的138亿美元。这家专注于商业联系的社交网站于2016年被微软收购，作为提供求职板和社交媒体风格的新闻源。 •LinkedIn是一个专注于商业和就业的社交网站，于2002年推出，隶属于微软。据估计，LinkedIn从订阅高级帐户的用户中获得了超过64.4亿美元的收入，以及39.5亿美元的其他收入和59.3亿美元的广告收入。 5 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 1.数据概览 •领英收入 2017-2027年LinkedIn全球每年产生的广告收入 12 2020-2024年美国LinkedInB2B线上展示广告收入 5.0 4.56 10 收入（十亿美元） 8 6 4 21.752.1 2.51 3.82 3 5.91 5.13 6.79 7.82 10.35 9 4.5 4.0 3.5 收入（十亿美元） 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 1.47 2.32 3.01 3.74 0 2017201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027* 0.0 2020 2021 2022* 2023* 2024* 6来源：BusinessInsider;Microsoft;Statista；eMarketer;InsiderIntelligence ©2023Wezo.-AllRightsReserved •2022年，LinkedIn产生了59.1亿美元的广告收入。预计到2027年，这一数字将进一步增长至103.5亿美元。商业平台约占全球广告 收入的0.9%。 •2022年，LinkedIn在美国的B2B数字展示广告收入预计将达到约30亿美元，高于上一年的23.2亿美元。2021年，LinkedIn上的展示广告支出约占B2B广告支出总额的20%。 7 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 1.数据概览 •全球B2B内容营销支出变化 计划在2024年改变全球内容营销预算的B2B营销人员所占比例 45% 40% 35% 30% 受访者比例 25% 20% 32% 42% 13% 15% 10% 5% 0% •在2023年7月对全球B2B营销人员进行的 7% 5%一项调查中，43%的受访者表示他们计划在 1% 接下来的12个月内增加B2B内容营销支出，其中13%的受访者计划增加9%以上。 增加1%-9%增幅超过9%保持原样减少1%-9%减少9%以上不确定 8调查：全世界;2023年7月；1,080名受访者；B2B营销人员来源：ContentMarketingInstitute;MarketingProfs ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 领英受众 2.领英受众 •领英全球用户 2019-2023年全球LinkedIn用户数量，按订阅类型划分 基础订阅会员订阅 700 600 586.49602.55 571.27 549.96561.41 500 用户（百万） 400 300 200 100 0 2019* 114.22 94.12 2020* 134.32 2021* 154.42 2022* 174.51 2023* •LinkedIn成立于2002年，隶属于微软，是一家专注于商业和就业的社交网站。LinkedIn用户有机会升级到高级（会员）帐户，预计2023年该平台上的高级（会员）用户数量将达 到1.755亿，高于2022年的约1.544亿。 10来源：Statista ©2023Wezo.-AllRightsReserved 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:529794下载,文档Id:177965,下载日期:2024-10-17 2.领英受众 •用户分布国家 截至2023年1月，基于LinkedIn受众规模的主要国家/地区（百万） 050100150200 百慕大 开曼群岛 冰岛安道尔 美属维尔京群岛 阿联酋美国新加坡爱尔兰 荷兰阿鲁巴岛澳大利亚加拿大卢森堡 英国 1 97% 89.2% 86% 84.8% 84.3% 75.4% 72% 70% 69.9% 68.1% 67.9% 66.9% 66.2% 65.4% 250 截至2023年1月，LinkedIn受众覆盖率最高的国家/地区 0%20%40%60%80%100% 11 美国 印度99 中国60 巴西59 英国35 法国26 印度尼西亚23 加拿大21 墨西哥19 意大利17 西班牙17 德国15 澳大利亚14 菲律宾13 土耳其13 来源：DataReportal;LinkedIn;Meltwater;WeAreSocial 200 02.4% ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2.领英受众 •用户分布国家 •截至2023年1月，LinkedIn在美国拥有2亿用户。迄今为止，该国是专业求职网络服务的领先市场，位居第二的印度拥有9900万受众。 •截至2023年1月，专业社交网络平台LinkedIn在百慕大和开曼群岛的可寻址广告受众覆盖率分别为102.4%和97%。总体而言，美国排名第七，英国排名第十五，分别为75.4%和65.4%。 12 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2.领英受众 •流量分析 2023年7月至12月LinkedIn.com的全球访问量 2.0 1.8 截至2023年1月，LinkedIn上吸引全球技术受众的主要内容类型 总是能吸引有时能吸引不能吸引 1.6 0% 研究数据 20%40%60%80%100% 27%50%23 120% 1.4 访问量（十亿） 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 2023-072023-082023-092023-102023-112023-12 产品/服务信息 行业新闻视觉效果（图形/照片） 公司新闻 行业讨论职位发布活动信息 视频员工点赞 模因客户评价 行业民意调查 25% 24% 21% 19% 17% 17% 15% 15% 14% 14% 13% 13% 54% 60% 57% 41% 34% 53% 50% 48% 54% 55% 59% 58% 27 22 24 22 26 29% 24% 28% 45% 52% 35% 37% 13来源：SimilarWeb；GlobalSpec;MarketingCharts;TrewMarketing ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2.领英受众 •流量分析 •2023年12月，全球有近16亿独立访问者访问过LinkedIn.com，低于上个月的17亿访问者。LinkedIn是一个以就业为导向的在线服务和社交网络。该平台于2016年12月被微软收购。 •根据2023年进行的一项研究，全球LinkedIn上60%的技术受众表示，他们在平台上始终关注的主要内容类型是事件信息，其次是公司新闻，占59%。LinkedIn上另外29%的技术工程师表示，他们从未关注该平台上的职位发布，其次是26%的受访者，他们从未关注该平台上的行业讨论。 14 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 营销人员视角 截至2023年7月，为全球B2B内容营销人员提供最佳价值的社交媒体平台 截至2023年3月用于B2B营销的知名社交媒体平台 90% 80% 84% 29% 22% 21% 8% 3% 80% 70% 80% 70% 60% 受访者比例 50% 40% 30% 20% 10% 0% 60% 受访者比例 50% 40% 30% 20% 10% 0% 63% 57% 52% 39% 16% 9% 4% LinkedInYouTubeFacebookInstagramX/TwitterTikTokAmazonSnapchat 调查：（左）全世界;2023年7月；1,080名受访者；B2B营销人员；（右）全世界;2023年3月24日至5月5日；1,577名受访者；18岁及以上； 16B2B领导人员 来源：ContentMarketingInstitute;MarketingProfs；Ipsos;LinkedIn ©2023Wezo.-AllRightsReserved •B2B顶尖行业数据 •在2023年7月对全球范围内利用有机社交媒体平台进行内容推广的B2B营销人员进行的一项调查中，84%的受访者表示LinkedIn为其组织带来了最大价值。Facebook和YouTube紧随其后，分别有29%和22%的受访者表示，在广告方面，他们给了他们最大的价值。 •在2023年初对全球B2B营销专业人士进行的一项调查中，80%的受访者表示在过去一年中使用LinkedIn进行B2B营销。YouTube 排名第二，近三分之二（即63%）的受访营销人员提到了这一点。 17 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 截至2023年3月，全球B2B营销专业人士计划明年实施的领先营销技术（按地区） 扫描领取报告 70% 面对面对话视频思想领袖线上对话 64% 66% 60% 50% 58% 53% 61% 59%61% 47% 53%54% 50% 61% 49% 57% 54% 36% 受访者比例 40% 30% 20% 10% 0% 亚太地区 北美地区 欧洲、中东&非洲 拉丁美洲 •在2023年初对全球B2B营销人员进行的一项调查中，来自拉丁美洲的66%受访者表示，他们计划在来年利用面对面活动进行营销工作。对于亚太地区的专业人士来说，思想领导力主导了未来要实施的顶级技术的排名，61%的人选择了它。 调查：全世界;2023年3月24日至5月5日；1,577其中；18岁及以上；B2B领导者，亚太地区=375；数值孔径=300；欧洲、中东和非洲=75