2024从广告到时代精神_广告与文化的关系探究报告

全球文化正经历快速演变和碎片化，消费者渴望更强烈的社区归属感和文化认同。亚马逊广告通过研究发现，品牌在塑造文化趋势中扮演关键角色，主要通过以下三个重要转变：

1. 灵感中心：全球文化一体化

• 文化呈现全球化和多元化，更多地区为全球文化贡献力量，民族特色以原创、创造性和有机方式融合。
• 品牌需拥抱包容性，通过真实、多样化的故事连接全球消费者，避免刻板印象。
• 数据显示，55%受访者同意品牌有助于提高对全球问题和主题的认识。

2. 民主化的创造力：双向文化对话

• 消费者在文化对话中占据主导地位，社交媒体和互联网赋予个人分享和互动的渠道。
• 品牌需与创作者平等合作，共同创作内容，倾听消费者反馈。
• 62%受访者同意广告应能激发创新互动，品牌需赋予消费者创意力量。

3. 新逃避主义：清新创意方向

• 消费者寻求原创、独特的文化体验，厌倦怀旧情绪，渴望新颖和意外。
• 品牌需通过创新创意和合作，提供意想不到的娱乐体验，满足消费者对新鲜感的需求。
• 65%受访者更喜欢探索新产品和体验，而非坚守熟悉。

研究结论：品牌需通过价值观传达、社群构建和创意合作，参与文化对话，建立长期信任关系。品牌应利用亚马逊广告渠道，如Prime Video、Twitch和Amazon Music，放大真实、多样化的故事，激发消费者创造力，并提供新颖的文化体验。