研究概述
全球研究探索了文化和广告之间的关系。文化定义了我们是谁，它帮助我们创造共享的意义，并赋予世界意义。然而，文化正处于不断变化之中。尽管科技的进步帮助人们以前所未有的方式相互连接，但同时也导致了进一步的分裂。因此，文化变得更加难以跟上。
文化趋势
- 数字化文化：在线生活的普及使得单一的文化时刻逐渐被更快的小范围数字文化所取代。
- 渴望归属感：超过三分之二的受访者希望感受到更强的归属感和社区感。尤其是Z世代和千禧一代，这一比例高达70%。
- 品牌的作用：品牌可以通过传递价值观和构建社群来帮助塑造文化。66%的受访者认为品牌可以创造共同体验。
- 慢文化：消费者希望放慢脚步，通过文化找回真正的归属感。66%的受访者表示社会比以往更加分裂，而70%的Z世代和千禧一代希望找到与他人共通之处。
品牌如何塑造文化
- 创造社群：品牌可以通过创建社群来帮助塑造文化。62%的受访者同意品牌能够创造社群并连接人们。
- 传达价值观：品牌可以通过传递价值观来激发创造力。例如，《模拟人生》（The Sims）推出的“Not Creative”活动，通过纪录片形式的内容系列激发年轻人的创意。
- 自我表达：品牌可以帮助消费者表达自我，从而连接到志同道合的人群。例如，人们喜欢在T恤、水瓶、钥匙扣甚至笔记本电脑上展示自己的品牌。
关键发现
- 全球对慢文化的渴望：人们越来越渴望共享和缓慢的文化体验。
- 去中心化的创造力：任何人都有机会成为创作者，不再局限于传统渠道。
- 新的逃避主义：人们寻求更多原创和真实的文化体验，而不是重复过去的元素。
- 多元文化的融合：不同国家和地区都在贡献全球文化，文化正在融合和多样化。
这些发现揭示了品牌在当今文化中的重要作用，以及如何通过创造共享体验来建立长期的联系。
