2024海信集团发展战略研究报告

鼎椎咨询 18th 海信集团 发展战略研究报告 链接家、车智慧生活的科技生态集团 2024年8月 公众号鼎雄咨询 海信集团总体战略 观点前瞻 四大板块为支柱，加快实施高端化、场景化与全球化升级，推动实现以显示为核心的B2C产业和以智慧交通、精准医疗和光通信等智慧生活产业为新动能的B2B产业均衡发展 高端化：持续将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，在新型显示、集成电路、虚拟现 实、人工智能、智慧交通、等战略性新兴产业和未来产业重点突破 场景化：用“屏幕之网”联动智能家电，并以智慧家居为引线走向智慧社区、智慧城市赛道，进入更大的市场，寻 找新的增长曲线 全球化：将“大头在海外”上升为战略目标，向海外要增量，通过全球本土化、海外品牌并购、体育营销等方式不新抢占海外市场 海信集团业务战略 视像与多媒体业务：锚定“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的大显示发展战略，以场景与用户需求为中心 强化显示终端的技术竞争优势，扩大智能显示终端的全球份额，加速显示技术的纵深研究，拓展新兴产业，以显示技术头核心，拓展新场景、新品类、新服务，完成"1+（4+N）”产业布局 智能家电业务：秉承长期主义、利他共赢、坚持创新三大战略原则，以产品力、品牌力、制造力、营销力升级为核心战略 定力，打造整体生活智能解决方案，以情感为纽带推动空调、冰洗等传统家电持续成长；借助汽车热管理进入汽车供应链开拓第二成长曲线的同时构建从家电的角度介入人车家生态的新模式 智能终端及系统解决方案：在B2B产业领域，海信持续开拓深耕包括数字政府、智慧交通、轨道交通、智慧建筑、医疗设备、聚好看、光通信、三方通信终端和网络能源等多项业务：汽车电子是海信B2B业务中最重视的业务之一，通过车路协同、智能座舱、整车热管理三大布局，助力汽车电子成为海信的第二增长曲线之 现代服务业（模具）：海信模具业务范围涉及汽车模具、家电模具、钣金模具及精密模具，自2019年起以做大汽车产业作为主要战略，致力于从模具供应商遂步升级转向为整体方案解决 海每信集团战略洞察 海信集团总体战略 公众号·鼎惟咨询 海信集团战略蓝图：以技术立企战略升级 以四大板块为支柱， 持续推动品牌、场景、产业与全球化 建百年海信成为全球最值得信赖的品牌 “技术立企稳健经营” 发展 战略以优化产业结构为基础以技术创新为动力以质量第一为驱动以资本运营为杠杆 “以四大板块为支柱推进和实现ToC与ToB均衡发展” 系统解决方案 板块 四大视像与多媒体智能家电智能终端及地产及现代服务 （含模具业务） “品牌升级”“场景升级”“产业升级”“全球化升级” 将母品牌在长期发展沉淀 形成的“信赖、务实”的 加快场景升级，根据用户不同场景需求，实现产品 系统解决方案：在关键器 部件、平台服务、系统方 “大头在海外”，向海外 基础上，升级到“人本科 规划场景化、以AI为基础 案三大产业板块进行升级要增量，构建6大全球区 四大技”和“至臻品质”，打的研发场景化、基于用户从提供单一终端设备升级 域运营模式，由单引擎升 战略造更加鲜明的品牌形象 购买场景与体验的营销场 到提供系统解决方案 级为多引擎驱动模式 升级坚持多品牌运营，以用户 需求与人群细分为基础 明确多品牌区隔和组合策 景化 用“屏幕之网”联动智能 家电，并以智慧家居为引 产业架构升级：在集成电坚持全球本土化，加强本 路、新型显示、虚拟现实土化制造、本土化研发 人工智能、轨道交通装备、本土化人才培养，实现可 略，为长期发展奠定坚实的基础 线走向智慧社区、智慧城市赛道，进入更大的市场寻找新的增长曲线 汽车电子等战略性新兴产业和未来产业重点突破 持续的跨周期业务增长 公众号：凰椎次询 鼎惟咨询|3 高端化产品向高端转型。。产业链同高技术延伸，产业架构向高科技转移 突破 ULED电视 O 激光电视突破 500美元关口5000美元关口 产品高端化 海外退出低价竞争，稳步推进提价策略，突破中国电视在欧美等高端化战略 市场价格天花板 信芯Hlview乾照 海信近年来持续将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业 架构向高科技转移，在集成电路 产业链成立信芯微公司控股乾照光电新型显示、虚拟现实、人工智能 向高技术延伸 自研画质芯片拓展显示技术上游供应链 轨道交通装备、智慧医疗等战略性新兴产业和未来产业重点突破在行业内率先开启了一次家电产 集成电路人工智能业转型升级的实践 视频显示新型显示虚拟现实 产业架构 智能家电 轨道交通装备汽车电子 向高科技转移由传统家电行业向战略性新兴产业和未来产业重点突破 闻椎次询 鼎椎咨询14 智能化/场景化用“屏幕之网”联动智能家电。 慧城市赛道，进入更大的市场，寻找新的增长曲线 并以智慧家居为引线走向智慧社区、智 海信“1×3×N"智慧新生活战略 “三域”"N" 以屏为入口打 通屏、网、云 海信智慧家庭海信智慧社区 全场景、全业态、 全智能的智慧新 海信智慧城市生活解决方案 以显示技术为核心触达各类场景：“超越屏幕成为生活的一部分” 将显示产品（如智能电视）升级为生态屏，实现一般的观影、游戏、教育、短视频分享等服务，同时，生态屏还可以提供远程会诊以及小区物业等社区场景服务，甚至还可以提供远程教育、远程会议等城市场景服务 通过整个生态屏，海信可以打通家庭、社区以及城市，从而实现各个场景的智慧生活覆盖 2025年战略目标 2亿+1万+1万+10亿+ 生态屏服务商智慧场景服务服务用户 闻椎次询 鼎惟咨询15 全球化 海外拓展 “大头在海外”。向海外要增量。 通过全球本士化、品牌收购与体育营销加速间 全球本土化品牌收购体育营销 01本土化制造01美国本土品牌收购01连续赞助海外顶级体育赛事 34+制造平台强化本地生产与供通过夏普在南、北2016年欧洲杯， 应资源统筹，完善制造布局SHARP美地区积累的渠道海信就已出现在海外园区强化本土供应链运营能力和资源深化海信在美场边广告牌上生产基地弹性收购夏普美国洲地区的销售网络 布局如今正式成为 02本土化研发02日本本土品牌收购 2024德国欧洲杯 Hi的全球官方合作 前置研发平台以获取本地化 26+洞察和技术资源，提升创新 2018年公司收购伙伴 全球化 与研发能力TOSHIBA 东学TVS02顶级足球俱乐部官方合作伙伴 研发机构内：贴近市场和用户，达成用户 收购东芝TVS 融合技术优势、整 需求的全方位满足和场景化合渠道优势、供应 精准创新链优势互补 03本土化人才培养03欧洲本土品牌收购 66+ 在当地聘用和培养人才，建立一个全面的当地人才库 gorenje 2018年公司收购 gorenje（欧洲四 2020年8月10日，巴黎圣日耳曼足 海外公司/ 办事处 建立办公会决策机制，由本 LifeSimplipied 大家电集团之一），球俱乐部正式宜布海信为其全球赞助商 地人参与做经营决策的收购欧洲gorenje借此进入难以渗透通过与世界足坛顶级豪门的合作，进 的高端市场步提高自身的全球化形椎象 次询 鼎惟咨询|6 业务战略 海信集团 0000 111111 1011 0000 11111013 0011110141 1111 1110111 101 111131 191061 公众号·鼎咨询 1.视像与多媒体业务战略 战略综述。锚定“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的发展战略，持续抗 大显示终端的技术竞争优势。完成“1+（4+N）”产业布局 成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商 “大显示”：显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在 总体以场景与用户需求为中心，强化显示终端的技术竞争优势，扩大智能显示终端的全球份额，提升品牌的全球影响力 战略加速显示技术的纵深研究，拓展新兴产业，以显示技术为核心，拓展引领消费升级的新场景、新品类、新服务，并应用人工智能、天数据等数字技术，推动产品体验和管理模式的选代升级，打造适应时代发展的核心竞争力 1+（4+N）产业布局 智能显示终端业务新显示新业务其它新兴显示 TV智能电视（海信系） 激光核心战略产业，探索显 具有增量空间的 产业 布局Hisense 显示示技术前沿，定位高端新型显示技术 聚焦中产商用差异化系统解决方案 公、智能显示 主打画质显示提供智慧教育、智慧办VR一体机MicroLED Vidda科技体验，年轻云 “聚好看”监视器电竞显示器 TOSHIBA 人的潮酷玩伴 高端品质 服务赋能海信全域显示业务 突破芯片限制，凸显竞车载显示 全球知名 CHIP芯片 争优势 ++ 公介号雄次询 鼎椎咨询19 userid:532115,docid:171107,date:2024-08-08,sgpjbg.com 公司已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用。全场景云平台运营为体的多场景系统显示解决方案提供商 车载信息屏会 移动智能投影 视像业务布局诊断屏 综合解决方案提供商手术屏口 加固显示个 海信已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术 示 激光显示 触控教育屏 研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商(-) 跨领域拓展显示芯片 海信在以电视、冰箱大屏为代表的家庭显示之外，已经完成 庭显示 智能冰箱屏社交电视化妆镜八 或正在对办公显示、商用显示、智能交通显示及特殊显示等 领域布局 云平台 平板显示 会议白板 显示器 构建产业集群MiniLED广告屏 海信以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，凭借显示领域的技术累积，通过主业 拓展的形式，构建视像行业领先的产业集群 多场景系统显示解决方案提供商 商业显示 车展显示屏 舞台公显示个屏号 闻雄次询 鼎惟咨询|10 业务结构。以智慧显示终端业务为核心主业，逐渐向上游、场景、服务、显示技术等方 面拓展业务，完成1+4+N产业布局 "1+4+N"业务结构 业务类型产品/服务品牌/类型产品定位/调性 海信Hisense聚焦中产，主打画质 "1" 智能显示智能电视Vidda科技体验，年轻人的潮酷玩伴 终端业务 东芝TOSHIBA高端品质，全球知名 激光显示 三色激光电视、单色激光电视 核心战略产业，探索显示技术前沿，定位高端 "4" 商用显示 新显示 触控智慧屏、终端云会议中心提供差异化系统解决方案，实现智慧教 育、智慧办公、智能显示 新业务云服务聚好看赋能海信全域显示业务 芯片显示芯片、AloT芯片、MCU芯片突破芯片限制，凸显竞争优势 N其他新型显示 VR一体机、MicreLED、监视器、电竞显示器、 车载显示 具有增量空间的新型显示技术 海信视像以智慧显示业务为核心，逐渐向上游、场景、服务、显示技术等方面拓展业务，完成1+4+N产业布局产品，从家庭向办公 教育、车载等新显示场景延伸 “1”代表高质量发展的智慧显示终端业务，“4”分别为激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心，“N”代表着其他前沿显示业务例如VR显示，车载显示等，公司正在朝着世界一流显示解决方案供应商发展 公企号椎次询 鼎惟咨询|11 2021年海信完成了相互协同、相互支撑、独立发展的“1+（4+N）”产业结构升级 海信视像"1+（4+N）"产业布局 信芯微 虚拟现实 芯片N车载显示 乾照光电上游新型显示广播级专业监视器等 商业显示 场景智慧显示 技术 激光显示 智慧办公海信激光电视 智慧教育 品牌矩阵 东芝智能投影 云服务一剧好看 智能显示VIDAA 4k高品质商 用投影 闻次询 鼎惟咨询/12 智慧显示终端（智能电视）为核心，激光显示、商用显示、云服务、芯片四大新兴业务快速发展，新显示新业务收入占比不断提升，海外收入已占据主力 100% 2020-2023年各业务收入占比 产业布局初见成效 海信视像2019-2023年营收情 80%10.0%9.8%11.4%12.2%海信视像始终将智慧显示终端 60%作为核心业务，2023年智慧 显示终端收入约占总收入 40%80%81%77%77%76.95% 况20% 激光显示、商用显示、云服务、 5360%芯片四大新