2024凤凰出版传媒集团发展战略研究报告

鼎惟咨询 18th 凤凰出版传媒集团发展战略研究报告 鼎咨询行业研究院 2024年7月公众号·鼎咨询 口观点前瞻 文化出版工作重要性 01党的二十大三中全会将建设社会主义文化虽国纳入进一步 凤凰传媒品牌化战略 06以内容创意与生产为核心，打造了凤固整体品牌与子品牌矩阵 全面深化改革的总目标当中，并做出深化文化体制机制改形成经典成熟品牌、机制创新品牌、活力新兴品牌、平台克争优 革的是体部若，指出中国式现代化是物质文明与精神文明势品牌、其他内容品牌等众多品牌类型，矩阵化、体系化地为凤 相协调的现代化，《出版业“十四五时期发展规划》提凰整体品牌价值提升注入新动能。 出，出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分 是促进文化繁荣兴盈、建设社会主义文化强国的重要力量 02 凤凰传媒行业地位 凤凰传媒发行业务 07线下发行道主要依托新华书店集团的线下门店体系，只极推动 图书卖场向多元文化消带服务集散地转变，形成“大中小特相结 合的钱下发行体系：钱上兰销渠道，在构注数字化学销架道和立 由“十三五”的第一探队发展成为十四五”未中国出版体的电商与白媒体矩阵的基础上，以布局融合发展白有平台为里 行业规模最大的上市公司，至2023年连续三年入国“全球出版50强前十。 凤凰传媒业务布局 03持续做大做强了发行与出版业务，减少与主业弱关联的业另，强化出版+主业的布局。经过十年左右的时间。构廷了内客创意为核心，数字技术为基础。出版+新业态、出版+新质生产力的多元化新传媒企业。 凤凰传媒内容生产 04 点项目推动兰销传统业务互联网化转型，打造了从S2B2C（总部 到分公司再到用户）的互联网携式，实现总部与分公司相互赋能、共同面向终流产业互联的闭环运兰模式. 凤凰传媒展会品牌 08服务全民阅读，以江苏书展和南京卷秋两季馆总图书展销会两大 主点展会品牌引领。加上各类创新型中小展会平台打造，深化集 团书业展会品牌引领力，扩大凤固新华展会平台影响力 凤凰传媒阅读品牌 09大力开展阅读推广活动，完普丰宝以“凤凰读书会”为主品牌的 打造了全要盖的精品生产体系。国绕一个目标，两大总体"365"兰销推广活动体系，以书店与书展为载体支撑。将兰销 布局、三个均街发展、四大杠杆体系，五大主要思路、六活动渗透到以校园为主，机关、企业、社区等全面要盖的各关阅 大抓手保障出好书，出精品内客的出版核心主业的业务战读空间与场品 略实现与游地实施. 凤凰传媒国际化战略 05 凤凰传媒数字业务 10在数字化转型业务布局上三位互补，以智教育和故育资源数字 化为先导。以政府产品，运营商合作为抓手，开拓大众类数字化 应国家从版权引进向体精品图书走出去的号召，在外向型产品，目助数字救育发展战略以数守化支撑平台的建设为基础 出版方面围绕五位一三城共建、四个抓手的方法论， 支撑海外品牌的扩张。凤凰数字产品的核心和主力， 总体发展战略 公众号·鼎惟咨询 中共二十届三中全会进一步全面深化改革总目标“七个聚焦”中。聚焦建设社会主义文化强国位列第三。打造出版强国是打造文化强国的重要支撑。为出版业发展赋予新的历史使命 进一步全面深化改革的总目标中共二十届三中全会在京举行总体目标 七个聚焦”进一步全面深化改革推进中国式现代化聚焦建设社会主义文化强国： 坚持马克思主义在意识形态领域指导地 聚焦构建高水平社会主义市场经济体制位的根本制度 健全文化事业、文化产业发展体制机制 推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活 聚焦发展全过程人民民主提升国家文化软实力和中华文化影响力 聚焦建设社会主义文化强国具体部署 深化文化体制机制改革： 聚焦提高人民生活品质必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传 统文化，加快适应信息技术迅猛发展新 聚焦建设美丽中国形势，培育形成规模宏大的优秀文化人 才队伍，激发全民族文化创新创造活力 聚焦建设更高水平平安中国完普意识形态工作责任制 优化文化服务和文化产品供给机制 健全网络综合治理体系 聚焦提高党的领导水平和长期执政能力构建更有效力的国际传播体系 公众号，闻雄次询 来惟咨询13 《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（2015）提出出版业融合发展的建 设要求，十三五期间融合出版成为了出版行业发展的大势 要求积极推进+科学发展+规范管理+确保导向 立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、架 内容道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制 力争用3-5年的时间，研发和应用一批新技术新产品新业态，确立一批示范单位、示范项目、示范基地（园 目标区），打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构，建设若干家具有强大实力和传播力公 信力影响力的新型出版传媒集团 出版+文化创意出版+新兴技术出版+资本运营出版+实体经济 融合发 基于内容媒介属性在技术推动下不断催生 借力资本运营实现产业外 基于内容知识服务的外 展层次 实现内容产业内部新媒体、新业态，实现融合，通过优化资源配置溢性，实现“化”产业 各业态融合，内容产品服务升级和产业边 产业结构调整和体制机制 提高相关产业文化含量 产业价值链打通 界扩张 创新，实现产业做快做优 实现知识服务价值的乘 做大数效应 融合发创新内容生产和服务加强重点平台建设扩展内容传播渠道 展重点 任务拓展新技术新业态完善经营管理机制 发挥市场机制作用 公众号，鼎次询 来惟咨询|4 出版业融合发展建设至今，与三五期简相比，十四五期间出版行业国家政策更强搭建新 业态、突出主业、5G、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的应用 目标类别出版业“十三五”规划出版业“十四五”规划 实现新闻出版数字化转型全面完成数字化转型培育一批具有国际领先水平的新兴数 字出版企业 打造一批新兴出版与传统出版俱佳具 内容生产传播数字化水平显著提升数字出版、按需印刷等新业态更加多元 重点培育10家左右主业突出，综合实 出版社改革 有示范效应和强大国际竞争力的复合 效 传统出版与新兴出版融合发展初见成 型出版机构 力强、品牌价值凸显的出版发行企业 融合发展 鼓励跨界融合，推动数字出版与经济社会各领域相加相融，构建附加值高、功能多样的新型“出版+”业态 技术应用 推动大数据、云计算、区块链、物联网等技术在出版领域的应用 大力推动5G、大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网、虚拟现实和增强现实等技术在出版领域的应用 造数字出版新产品新服务新模式 数字化革新推广互动式、服务式、场景式传播，打 公众号一恒雄次 来惟咨询15 以十三五到十四五，凤星传媒营业收入与净利润持续增长，遂步成长为行业第一梯队，成为为中国出版行业规模最大上市公司 2017与2023年上市新闻出版单位竞争格局对比 亿元，人民币资产规模 2035 中南传媒30 凤凰传媒 15山东出版中文传媒25山东出版 皖新传媒凤凰传媒 20中文传媒 中南传媒 10新华文轩 中原传媒新华文轩 净利润 南方传媒 净利润15 长江传媒 浙板传媒 5中原传媒 中国出版时代出版 华闻传媒 长江传媒10南方传媒皖新传媒中国出版 5时代出版 0 050100150050100150 营业收入营业收入 凤凰传媒 资产规模营业收入净利润 2023年313.5亿人民币136.45亿人民币29.52亿人民币 52.2%22.9%144% PHOENIXMEDIA2017年206亿人民币111亿人民币12.1亿人民币 公个号，回雄次询 资料来源：上市公司年报：鼎性咨询行业研究院整理来惟咨询16 凤凰传媒经历了市场起步、业务拓展、转型发展三阶段，自前处于积极推进传统主业向产业 新业态发展的第三阶段，通过数字化、智能化、智慧化大力推动业务转型 起步阶段（1999-2009） 业务拓展阶段（2010-2013） 转型发展阶段（2013-至今） 初步进入市场 ■投资并购及挖掘业务 推进产业新业态 1999201020112012201320142015202120222023 核心 公司更名为江苏在上交所收购原门建立凤凰数并购美国新设凤凰新港数据成立风凤凰凤凰传媒和 成立凤凰出版传上市创壹据中心出版国际美国投资中心投入信息科技中国移动签 里程碑媒股份有限公司PIL公司，收运营有限公司订《战略合 公司购学科网作协议》 出版推动职业大力推动数推动教学进一步推推动数字化 业务拓展 发行教育领域字建设和数数字化建动数据业向智能化、 发展据业务发展设和软件务发展智慧化业务 业务发展转型 公众号：退雄次询 来惟咨询17 围绕主业凤星形成了从出版-印务-发行的全产业链端到端的布局，发行掌握着全省所有的 新华书店 选题策划内容开发制作印刷销售发行 个人投稿内容开发省店发行县级店 编辑读者 内部选题选题审核板面设计安排印刷装订入库经销商 国家项目版权购买团购包销 体化的全产业链布局 出版社川印务企业发行集团 -集团继承原江苏省出版总社出版资源，主要负责内容生产业务承接出版社印制业务的目前集团拥有江苏、海南两地目前拥有包括人民社、教育社、科技社在内的9大出版社，在主要为传媒股份下属新发行企业，承接集团内出版物教育、科技、文艺、历史等多方面具有较强实力华印务，目前集团内近发行的主要为发行集团，目前，目前集团在教育出版领域实力雄厚，高居全国教育出版第二的80%的印制工作由新华发行集团下属100余家分子公 位置承担司 公众号，次询 来惟咨询18 凤凰传媒营业收入和净利润增长业稳，2023年营收突破136亿元，从营收结构来看，凤星 传媒除出版发行以外的新业务规模占比逐渐减小，大力做强做精出版主业 2018-2023年凤凰传媒营业收入及增速2018-2023年主营业务细分领营收结构及变化趋势 140 营业收入（亿元） +营业收入增长率 136.0136.550.0% 其他（包括影视、游戏、软件、数据、印务等业务） ■出版 ■发行 130125.9125.2 121.4 30.0% 100% 6.8%8.4%4.2%..5.1%...3.6%....3.5% 120 110 117.9 7%7% 9%%06 0% 3%10.0% 4%80% 29.0%25.6% 29.0%28.1% 27.4%27.3% 10010.0%70% 201820192020202120222023 2018-2023年凤凰传媒净利润及增速 30净利润（亿元）29.5100.0% 60% 50% 十利润增长率24.640% 20.8 20 13.313.4 16.0 54% 42% 70.0% 64.2% 30% 14% 101% 40.0% 19% 20% + 15% 10.0%10% 020.0%0%公个 20182019202020212022202320182019202020212022通雄2023次沟 来推咨询19 凤凰传媒主营业务没有发生太大改变，仍然是以出版、发行为核心，以印务、软件、游戏影视为周边展开，但相比2017年。凤凰传媒目前更加聚焦于出版发行与软件业务 主营业务业务定位业务发展 出版教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版核心主业 发行 教材教辅发行、一般图书发行，教学装备销售物流配送文化商业地产运营 核心主业 印务主业 教材、教辅、一般图书、票据、包装品的印刷 向以按需出版、个性定制、自出版为主的数码印刷转型 软件拓展 教学软件、虚拟实测软件、网络平台及教育APP的研发、销 售，包括产品策划、软件、开发、推广销售 数据拓展 以机房（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向 政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务 影视电视剧、电影的制作、发行、艺人经纪及相关服务业务拓展 自主研发、运营手机游戏业务 八强化回弱化 游戏代理运营其他手机游戏企业的产品拓展 运营单机版游戏资讯网站，周边产品、网站广告销告 鼎惟咨询10 三五期间，凤凰传媒传统主业盈利模式为出版发行推产型，在教据业务、海外业务和软