第一篇章：阅己审视自己，辨清方向
- 行业背景：2022年新能源汽车销量逆势上扬，但2023年1月受补贴退坡和涨价影响，造车新势力销量集体回落。市场混战，行业或迎多轮洗牌，但长期来看，电动化、智能化景气度向上趋势不变。
- 破局方向：深度智能化是核心竞争力和必经之路，品牌需打上“真智能”烙印。同时，品牌/产品的硬实力和软实力同样重要。
- 阿维塔2023年目标：销量10万台，公关传播需助力达成目标。
- 破局点：扩大流量漏斗口径，提高进入客户初选产品清单的概率；冲出用户购买决策链的“决赛圈”。
- 核心优势：与竞品相比，阿维塔11在同价位车型中具有极强的智能驾驶优势，且设计风格独树一帜，具有未来科幻感。
第二篇章：越己超越自己，不破不立
- 目标用户画像：26-35岁，已婚无孩，月收入3万以上，对智能驾驶要求自L2趋向于L3，对智能驾驶的安全诉求强烈，对现有智能驾驶功能失望，但也期待更智能的驾驶体验，同时满足汽车基本的务实需求。
- 目标用户心理：悦己至上&爱己爱家的人的人生观，追求幸福，活出真我。
- 传播主张：四维视界智达未来
- 传播策略：引爆主流，从BBA身上抢流量，聚焦设计美学和智能科技领域寻找目标受众和潜在受众，大声量事件+大媒体合作+大品牌跨界。
第三篇章：悦己引领大众，愉悦自己
- 高端试驾活动：“大咖驾到”，选择阿维塔NCA已开放城市的高端酒店，安排20辆阿维塔满足酒店接驾需求，并向有接机需求的用户提供阿维塔试驾、试乘服务。
- 科技&艺术跨界微综艺《四维进化论》：联手抖音，邀请艺术家和科技界代表做搭档，创作展现“四维视界”的作品，并最终期做圆桌论坛，输出更有深度的观点。
- 联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”：与NASA合作，从航天科技的角度，正面评价阿维塔11的智能科技，并探索更多合作可能。
- 阿维塔×《VOGUE》，持续表达高端调性：联合《VOGUE》发布汽车周边产品黑标认证，提升周边产品的品质标准，也等同于提升自己的品牌标准。
- 阿维塔×世界科幻大会，汇聚全球科技粉目光：在世界科幻大会举办期间，通过多种方式宣传阿维塔品牌和产品。
- 助力四大车展，实现品效合一：通过上海车展、广州车展、重庆车展和成都车展等大型车展活动，提升阿维塔的品牌知名度和产品销量。
- “逐梦之旅”用户互动活动：通过社交平台公布活动地点，借你一辆阿维塔11/12，你立即可以去你想去的任何地方，阿维塔负责帮你请假，帮你干活，甚至帮你报销所有花费。
第四篇章：其他
- 阿维塔全民营销平台：对接打通公域，实现私域对接公域，构建私域体系。
- 阿维塔声量提升解决方案：聚焦原创内容+易车号，趣味化、多样化内容高质量刷屏。
- 阿维塔媒体关系及舆情管理方案：布局融媒体矩阵，抢占舆论环境的权威新风口；建立阿维塔专属媒体沟通与维护体系；构建舆论护城河。
- 阿维塔试驾车管理方案：构建厂家与媒体沟通纽带，提供媒体沟通抓手，用车回访二次沟通+意见反馈，换车提示，沟通媒体。
