天风商社淘系双十一首日预售战况专家会要点首日预售美妆

【天风商社】淘系双十一首日预售战况专家会要点 首日预售美妆品类下单金额达344.57亿元，同比增长14.36%。全品类的下单金额为1063.8亿元，同比增长13.9%。 美妆二级3个类目，个护293.2亿，同比增速13.1%，美妆仪器23.81%，同比增速24%，美妆工具香水、彩妆27.5亿，同比增速20.3%，略好于618。 头部主播 【天风商社】淘系双十一首日预售战况专家会要点 首日预售美妆品类下单金额达344.57亿元，同比增长14.36%。全品类的下单金额为1063.8亿元，同比增长13.9%。 美妆二级3个类目，个护293.2亿，同比增速13.1%，美妆仪器23.81%，同比增速24%，美妆工具香水、彩妆27.5亿，同比增速20.3%，略好于618。 头部主播在首日的带货GMV未达到预期，同比下降20.8%，全品类带货GMV为136.2亿元，同比增长2.1%。今年双十一的时间线比去年多了十天，15号还有一个爆发日。 头部主播的带货能力达到峰值后，增量受到选品、商户价格力和市场状态等因素的影响。超头主播的直播间在美妆品类的表现有所下滑，但全品类的增速仍有2.1%。 ■珀莱雅在首日的下单金额为22.91亿元，同比增长48.07%。佳琦的GMV占比为15.8%，同比负增速41.7%。 珀莱雅通过新型广告工具和自有店播提升了销售表现。 ■欧莱雅的首日GMV为22.09亿元，同比增长4.19%。佳琦的GMV占比为23.08%，同比增速9.05%。 与去年相比，加强了与佳琦的合作。 ■可复美在首日的GMV为14.27亿元，同比增长259.4%。佳琦的GMV占比为33%，同比增速95.7%。 可复美通过加强电商能力和价格策略，取得了显著的增长。 ■兰蔻的GMV为14.1亿元，同比增速-2.7%；娇兰11.78亿元，同比增速123.52%；雅诗兰黛10.09亿元，同比增速-15.2%。 今年双十一的补贴金额为73亿元，高于去年的60亿元。 通过政府补贴和平台降本增效措施，预计将拉动护肤、美发、母婴、运动户外等品类的消费。其他平台如拼多多和抖音也在降低商户成本以吸引中小商户。 拼多多在双十一期间的增速达到20%以上，预计双12期间将是其爆发期。