2024年5月版全球广告支出预测

2024年全球广告支出预计将增长7.45%，超过经济增长速度，数字广告支出超越预期。主要数据表明，2023年全球广告支出实际增长3.5%，2024年预计增长7.45%，达到7544亿美元，主要受新兴市场和发展中经济体驱动，预计将贡献42%的增长。亚太、欧洲、中东和非洲地区广告支出将增长3.5亿美元，达到7544亿美元，增速高于全球平均水平。

2024年全球广告支出增长主要受新型联盟驱动，许多行业领导者建立了新型合作伙关系，以应对激烈的市场竞争。预计2024年下半年广告支出增速将达5.0%，主要受大型项目（如奥运会和世界杯）推动。电视广告支出预计增长22.5%，达到1700亿美元，数字广告支出预计增长7.1%，达到4153亿美元，占全球广告支出的59.6%。

中国广告市场预计增长4.8%，低于5%的经济增长目标。数字广告支出预计增长79%，超过2023年7.25%的增长率。社交媒体广告支出将大幅增长，预计到2026年复合年增长率将达到12.5%。电视广告支出预计下降11.9%，数字广告支出预计增长15.39%。户外广告支出预计增长7.0%，传统户外广告增长3.2%。

行业视角方面，品牌营销和效果广告将分别增长13.9%和12.9%。汽车行业广告支出预计下降12%，但新能源汽车品牌将保持领先地位。生成式人工智能将在广告业发挥重要作用，预计将提高广告效率和创意水平。零售行业广告支出预计增长14.5%，主要受消费者户外活动增加驱动。