dentsu 全球 广告支出 预测 2024年5月 中国市场 我们将全球媒体长资预上调互5.05,预-全达广告支由法 长仍-过5.2%全球性济速(历出标汇来在属较水 我们,产年的版预别告能助您互地了解全球 !召领发一的广学动司:5好地力您标产控资战信 前言 广告支出将超过经济增长 欢迎阅决7074年5万版三近全球告支上预测3: 2023车12月版全球!支山划详扫介绍了202 三云广告支与。在人年口取过振告,三通根资分标师坛 供了在经济互英添俊行下的广告支列 今车,!康和,我划:随 三的整,长运一会和兰或长年会!距均单开克头仅有依几点然时效间)等大型自费 2024动至今,供件与技领妖之司由现了一全的联 和合模式:因内大家都图通过邦大划模、获得效押和内 我们汁这一英今年年叫题一 容许可完去广告兰提让的法方案文加强自己的市场地位: 您“可”以从,“三示数据的”读起,了解,向低至,也可以互按过入 ..o.A:SsForecustsIMay2024 dentsu 目录 主要数据 简介 调查方法 20 参考资料 21 关于电通 22 SsForecustsIMay2024 2024年广告支出 主要数据 已按照202个年3月的恒定汇垒进行了三新或述,完整计事方法参见尝15页, r..oA: 2024 dentsu 在全球经济氢苏塔俊的背景下:2021年全域广告支出证计游增长356亿关元,达到75417元 增长之,三1压、符口、、 球广2023实33.5% 云和法的文山改关,02年 地长预1上调为50% 预这计为广工59支%山瑞,通在最快全的球难关广洲地告文支( 16.B%),三次是三太(1.2%,31.3%) 及款洲、1和非洲:4.G%,219%: 主要数据 2心24午,12大产域终通[路迁积;!,假差压总统先学这一个因态,大出上增长,目 生豆中增或计为2.6%(效当前价格的.2024年支长一之一的页汁2024年将治长7.45,1到全球广 遵为5.2%):点因煤齐评此10亿关元)领更证会机会 现中下降迹质,门农然保托在高位:专到将法广告设奖。交供体广告支出技!将实现雨生数培长, 12大场二,有函个行一证速 地长:充游运偏业(B.1%】动媒体娱乐 %9;亚、前平步于临游业持经学 益于统仁后的反产,后者则定区内签和流 : 主要w 224午,中.吕×山计亨增长2.6%,性压化字稳了其大首达交 这楼到1的700六关元,,其,中,完陆着:流供联位平电 视成为现广告治长卫正小 易供什均均位,7072年预计培达为 10.9%,致效扫兰于Ⅱ序化改字 (24.2%) 总2021年之:个x!三域的三 灵合年地长率获-将达到4.5%,*.707斤 上热具扫达.81917关元 ...t:5s*orecustsIMay2024 dentsu 2024年广告支出 简介 一告支出增长超过经济增速,数字广告支出超越此前预期。 dentsu 2024,新兴市项和发展中经济体的区预计将达纠42%,三三度温速显高,运 到6.8%:同时,发达经资六的增速效计仪 大17%,其关增速高,法2.7%. 法MF:风险大致平:与中不风险 包盾医路中东地区安导总子宗商 品价客干刁:而上行区片则包括十多家 人送所来取的财政划激诺游以及人工告 能所带来牛产方流升: 遵:例,OpenAI与法至"报(L Moe或西(EiPGs)川 作,将间内客入CP中", 谷则与Recdit善,将生或人工告 入Reedil聚,温三Redei.完清在等次 产品噪光安。 部分复苏,新型联盟 利体快关系经端长 在量东版计界经净F,国际城了在这举经录忧的信况下,20244二我们预训,2024二下年,这理五 球经济培这为3.2%:,与20234析当。 品然这一做字较比望所持,汇发,实投本 领纳立新型会作伙1久系:以3.现增否,✁背景 但从历克示洋求方依然教低:百医在于信和死众,以贝好地应时来自现频点治平全 激烈车妇,ESPN(会国乐件 写月电视网!、增克斯式些约只架系 手或经济片化内长目所公引计推出一功体台流殊体唱,以牢 中至:>15求电款网联含法:1 三余纠织(IMF)测1,2024午412025午个半,销、煤体们学领按的许多亡业 之下不斯发展及证织: ...t:5s*orecustsIMay2024 我.还看到器举盟,或控造史强人的告留决案,9,沃乐扫通进购驾验划制造商广平台Z来支折 其零仕体限会walmatConnect- dentsu 广告✯出增长超过经济2024仁下半速放计将达州5.0%, 电广告✯关 增速此前✁预烈一致,原因定巴数桌运会和效达不出走年,化为3.3%;2025年增述将 金等大型P单外持列站告专务F次门快,达州4.0% 总体而言,我们坐于包括关回、月、下区右这为4.2:与我们此前✁预测 洲、亚太以及欧洲、中东和非洲三区✁56压,供压及法在内大型告存市场致,高1202337%✁速1低 因1致牢告预7,前划 入均,报告划,2024全以广告✯出✁广好前景,格全球广吉豆一预测液之为表地区悬大✁广告市场,2024年预计将将增长35B关元,达到7544亿关元,F2023气12月有所上来实上,心门月前长4%,仅下降0.3个点土增运划50%5,仅高12023✁预:在2024斗:12个悬天广台市场号送熊GDF增下滑0.2个百分品, 增运(20234✁实标增也起远次测水平:F告✯出造长非将与GDP温对当,H 同增长达3.3%,而E达出全球经济或起G增迷。近日0✁广告市分或,月本坐定在 这高个百分点。3.1%,其广✯出e.01% 2024气,前12人下授*经通张调路后广 告三4增速次12.5%,按前价81克 则为22%),用元提本迈货账张表况出 下产过家,已然停技在三信,持别定在电现以及交媒体新频等热门费字初纤形 。我们预,李上-牛斗总怀培返为 55%第车压55%,第-至54%5), 势头 关洲冠计等或共今控长品标非区, 将达到5.9%:,与我门前一: 非区告克出将诺坐353C/Z关元,关压市宽计将更为活联:2024二增临达59%,2023年划为22%-今年年到1元 至到:2月✁策万十八日超家.er BcwlLV)剂「以来压电兰 转描长三-率记录8,牛末计也起 查共收示,原因号11H总统洗率预一持复多主法造✁一告表列110亿关元: 8.1%,原大是对汽车、饮料汇制药行业✁ 高预期:出十操体在情后整价, 逆账也发择了一定作月,待别年对于心视 面课体而吉。出一对双经产门光, +大业、卢些、2大、回、法风、净、、文大、本、宣产示、州风、易,交当市设山224年广营京出/2% ...t:Ss*ForecstsIMay2024 dentsu 出 移数攻第✯从。2024在17月✁开3然放,来计择之本,K ✯过同贝比州1恒个0-得百收分率4点个百:分,点(因GD是P力, .度t(IndPremierLenguc)、: 也界托CrkelWor.Cup)安会达举等 大年高出4.8个分点,这门二效字告、步发将达一放级,20年为4%仍F电视(A能E视CTV/OTT;需件3.2为世异经均长预测!,2026年为1=增,三增格达别4.0%,42%,2,32026午,三十惠含午长 于下:依然该区量汽 人列,,1.,原可压广告计收得51%✁长,致202之,,广 之前✁预期(2.4%),原习定少孕别证会预4.5% 计他告✯出增加2亿款元,因上:第一举 ✁约势头预计将继进下大。 承们于12大场最新润,(行划 3显示,2024年,奔运业无整地告 ✯出5向9总行业(同长9.1%:目 以 2024,,中非洲将长12月✁成之二让70.5个百分 40%,证用区我此127%✁染业元在文三✁版受益晨人止行业之 北生其生,一个最人✁方为技均一:202年持天资利营收 F十二1-税字,压!可:项告长6.,0%,以H 出刀✁业新亮:号 产=5.0%✁行业7.3/(司长6.5%. ✁ 8们年12!,223,二:了1.9个口分点:, 客好。 平 , 了 ✁ 1-2024各区,✯预测摄况 3533亿元美 改洲、中东手非 1651亿美元 亚 2359亿美 元 46.0%全产*实 .hIT7=%65 21.9%,*: 4.0%3c24 5.7%5*,5*. n"%44+.,%M+%广ET 7.9%>T*r dentsu 2074(预测) 5202 (测) 全球(十亿关元) 695.6 718.6 754.4 765.9 019.2 :e[%) 8.2 3.3 5.0 42 4.2 关[%洲十忆关元) 375.5 333.5 1'69 389.4 12.7 2.5 5.9 1.5 5.0 北(美)[十亿美元 303.1 9'60E 327.9 3±23 356.7 12.6 2.2 5.6 4.4 4.8 关回十亿关元) 292.8 299.2 316.8 330.9 346.8 可(%) ±2.9 2.2 5.5 44 2.8 (%)3541L 5.2 3.7 11.03.3 40 3.7 拉可关【1)忆关元》1 22.3 23.7 25.5 27.1 259.7 23.4 61 7.6 73 85 巴西(十亿关元) ±3.9 14.7 15.9 17.4 19.1 (%)251= 264 5.6 81 9.8 7 欧洲、中东和非洲(十亿关元) 151.9 150.7 165.1 170.3 174.9 (3%)231 52 4.3 4.C 3.1 2.7 西欧(十亿关元) 136.9 1431 148.5 153.F 157.9 (%)5 E.6 1.5 1.1 3.2 2.5 英回十亿美元) 42.6 45.2 43.0 50.1 515 [%) 8.9 E2 5.0 4.5 2.6 守大(十亿关元)10.310. 11.511.9 德✯回中(十亿(%关元) 法国(十亿关元) 东志“十亿关元 意大利(I亿关元) 20.4 32.3 334 34.5 35.6 -02 0.5** 3.4 2.3 3.2 R:9? 17.6 49 8.3 45 6.7 18.3 18.8 19.2 6.6 4.G F2.9 2.2 (%)2541 两班牙(十亿关元) 7.9 E5 6.5 8.7 4.4 8.8 17 9.2 4.3 5.9 7.1 7.3 小回(十亿美元) (%)± 本(十亿关元)可增(%) 1120 1176 123.4 126.7 133.4 E.5 5.2 4.8 4.3 3.6 4/8 49.3 508 52.1 53.8 4.4 3.0 3.1 2.5 3.2 滤大利业(1亿关元) % L2.5 12.8 13.0 13.3 12.6 可均(%) 2.9 -0.8 1.8 P.6i 2.3 度(1忆关元) L0.3 11.5 12.2 13.5 15.1 8.2 10.8 6.8 10.7 113 (%)= 4.2 3./ 3.2 2.8 1.9 中乐欧(十亿关元) 7.0 7.7 0.0 3.2 0.3 (%) 6.5 10.3 4.8 2.5 0.5 亚太(十亿关元) 718.2 276.3 735.9 745.9 255.9 司:4F(%) 1.1 3.7 1.2 12 1.0 C.o2.4:SssForecost:IMay202410dentsu 数字广告✯出超越预期 .字广✯出汇了1个百 点,上前证2024年效率广告✯出将: 长7.1%,达到41537元,球广 ✯数出59广.6%,✯们预计三,5:二2026年长,率格到 7% 电视广告✯出造长受圳智车电识 CTV/CTT.告✯拆动2024斗, 计作电语.CTV/OTT广文出将培 品龄门全方金法变社交供体广告