2024消费活跃之城报告

研究院 长沙新尚费D联合出品 数位上上参谋 消费活跃之城报告 2024 Consumption-Active CitiesReport OrganizationOverview 机构介绍 研 长出新尚费 CONSRESEARCHINSTIT 开究院 长沙新消费研究院 长沙新消费研究院是由湖南省商务厅指导、长沙市商务局与天心区人民政府共同发起，定位为长沙新消费产业服务与孵化平台。 研究院基于“政府指导·市场主导·赋能产业”三位一体发展理念， 由政府和市场双主体共同发力，以岳麓书院宋明理学家张拭“行之力 则知愈进，知之深则行愈达”的思想为指导，以“消费向上·中国向前”为愿景，以“共创、共生、共享”的价值理念，围绕“产业研究 ·企业咨询·投资孵化”三大功能定位为新消费企业提供全生命周期 孵化与发展服务，致力于推动新消费产业前沿理论与产业实践的高质 量互动发展。 三HIUWEI数位数位大数据 数位是国内知名的商业位置大数据公司，由蚂蚁集团、博将、赛富等知名机构投资。凭借9年行业深耕，数位已构建起全域线下商业数据资产和领先的模型技术，致力于通过科技创新、产品创新，赋能千行百业商业决策。目前，数位已推出了开店者数智化开店服务平台 「上上参谋」，连锁拓展开店首选数智化系统「上上参谋企业版」，商业数据查询平台「数位观察」。 融资轮次服务商家/用户 9轮1200万+ 服务知名企业商业智能决策 1000+家1亿+次 前言 2024年已经过去一半。在这半年里，疫情带来的阴霾似乎 仍然未能完全消散，从长沙新消费研究院进行的消费者和消费企业调研结果来看，各方信心仍处低位，经济活力尚待提高。即使步履维艰，各方依然向光而行，根据数位科技的大数据，经营者们并未躺平，而是奋力寻找突破口，探寻新方向。为此，长沙新消费研究院与数位科技携手推出了《消费活跃之城报告》，《报告》将由消费活跃之城排行榜及消费活跃之城系列报告共同组成。 长新尚费 SH数位NEI TD 上上参谋 2024 消费活跃之城报告 消费活跃之城排行榜 一注解 消费活跃之城排行榜由《消费活跃之城报告》“城市发展实力”旨在评估城市的整体规模、宏项目组数据分析及产业研究团队共同制榜，通过构观经济实力，权重为20%，包含“消费能力”“消 建“消费活跃之城指数”，计算各城市分值，最终费意愿”两个二级指标和10个三级指标。 取得分前50城市入榜。“商业繁荣度”旨在评估城市现存的商业繁荣水 消费行为的产生实质上是消费供给和消费需求平，是指数最为核心的两个一级指标之一，权重为的一种匹配，因此，一座城市消费的活跃，则是城30%，包含“门店数量”“门店密度”“门店业 市商业需求端和供应端相辅相成的结果。在需求态”“商场繁荣度”四个二级指标和14个三级指 端，拥有大量具有消费能力、消费意愿的消费人群标。 是城市具有旺盛消费需求的关键。因为消费的终端“商业活跃度”旨在通过经营者和消费者的活跃 是每一个具体的消费者，城市消费者的基数越大，程度观察城市的商业活力，是指数另一个核心一级 经济能力越强，对新兴事物的接纳度越高，则往往指标，权重为30%，包含“开店热度”“经营者活 具有越高的消费需求。而在供应端，面对消费者千跃度”“消费者活跃度”三个二级指标和12个三级 差万别并且不断变化的消费需求，是否具有足够数 量的生产者、经营者提供相应产品来满足这些需求，以及足够数量的创新者来探索、培育新的需求，则是供应端的关键。 基于此，我们为“消费活跃之城指数”设计了“城市发展实力”“商业繁荣度”“商业活跃 指标。 “首发经济影响力”旨在通过城市的首发经济侧面反映城市的消费活跃度，权重为10%，包含“新业态”“新品牌”“新人群”三个二级指标和5个 三级指标。 度”“首发经济影响力”“消费保障力”5个一级“消费保障力”旨在考察城市消费背后的基础设 指标以尽可能全面地反映城市消费供需两端的实 力。通过结合数位科技的大数据与长沙新消费研究院的消费研究体系完成消费活跃之城指数评价体系 施保障能力，权重为10%，包含“消费便利 性”“交通便利性”两个二级指标和7个三级指 标。 的构建，我们同时也得到了来自合作伙伴第一财经通过加总5个一级指标得分并进行标准化处理 等机构的数据支持。之后，我们得到了消费活跃之城最终的榜单。 2024消费活跃之城报告1 2024Consumption-ActiveCitiesReport 长研新究尚院费D 消费活跃之城排行榜 排名 城市 分值 排名 城市 分值 排名 城市 分值 山 上海市 100.00 11 武汉市 58.49 31 南宁市 39.61 广州市 96.94 12 西安市 58.26 32 金华市 39.21 深圳市 92.39 13 佛山市 55.65 33 嘉兴市 37.24 4 北京市 84.24 14 郑州市 54.34 34 石家庄市 36.11 5 成都市 83.52 15 南京市 53.36 35 长春市 36.10 6 重庆市 79.42 16 昆明市 48.09 36 大连市 36.02 7 杭州市 68.65 17 天津市 47.58 37 南昌市 36.01 8 东莞市 62.08 18 宁波市 46.65 38 徐州市 34.86 9 苏州市 61.75 19 合肥市 46.09 39 珠海市 34.40 10 长沙市 61.13 20 沈阳市 45.15 40 太原市 33.74 21 青岛市 44.60 41 哈尔滨市 33.66 22 惠州市 43.24 42 江门市 32.22 23 贵阳市 43.16 43 潍坊市 31.46 24 中山市 42.64 44 台州市 31.33 25 济南市 42.22 45 洛阳市 29.89 26 无锡市 42.21 46 保定市 28.29 27 泉州市 41.63 47 临沂市 28.08 28 温州市 41.28 48 汕头市 27.72 29 厦门市 40.76 49 遵义市 27.57 30 福州市 40.46 50 赣州市 27.16 2024消费活跃之城报告 2024Consumption-ActiveCitiesReport 2024 消费活跃之城报告 消费活跃之城报告综述 城市发展实力 当我们展开任何涉及到城市商业维度的评估，城市的“城市发展实力”的最终得分及排名 整体发展水平都是无法绕开的。我们评估“城市发展实 1上海市 100.00 2北京市 95.20处 3深圳市 93.41 4广州市 5杭州市 87.01 92.30 6苏州市7成都市 82.26 85.72 力”，其实是希望通过城市与商业相关的宏观经济指标穿透到背后的城市居民规模及经济水平，并以此来反映消费 需求端的整体水平。 当然，既然是反映广大消费者的消费能力和消费意愿，在宏观指标的选择上自然应当有所侧重。例如，人口指标上，除了人口总量，我们还考虑了15-59岁人口占 比，因为这个年龄段的人群目前是消费的主力人群，也是 绝大多数消费品牌的目标客户人群。经济方面，除了常规 的人均GDP、可支配收入等指标外，我们纳入了收入房价 8南京市81.31 9长沙市80.93 比这一指标，这是考虑到房价对家庭消费会产生决定性的 10无锡市 79.93 影响一一对于已经贷款买房或计划买房的家庭而言，房价过高会对消费意愿产生显著的负面影响。 毫无疑问，四大一线城市在这一指标中占据前四，排 名前二十的城市也绝大多数是新一线城市。 具体到二级指标来看，在“消费能力”这一项，城市整体规模和经济水平对排名的影响是决定性的，整体排名与城市GDP总量呈现出了极高的正相关性。而在“消费意 愿”这一项上，因为考虑了诸如收入房价比这种大城市反 11宁波市79.92 12重庆市78.99 13温州市 78.26 14郑州市 77,64 15武汉市 77.39 16合肥市 76.21 17佛山市 75.98 18嘉兴市 75.52 19青岛市 75.50 而处于劣势的指标，以及第三产业占比这种与城市规模相20金华市 71.81 关性没有那么高的指标，一些城市实现了排名的逆袭：排707580859095100 名前三的分别是温州市、嘉兴市、无锡市。凭借在这一项 上的优势，温州和嘉兴得以逆袭进入前20，而无锡更是使部分指标对大城市并不友好，但北京、上海依旧分列位列前十。值得一提的是，在“消费意愿”这一项上，即第四、第五，展现出了全方位的城市发展实力。 2024消费活跃之城报告3 2024Consumption-ActiveCitiesReport 长研新究尚院费 上上参课 商业繁荣度以测量城市商业的密度。除此之外，我们还评估了城市 商业繁荣度主要考量的是城市现存商业的繁荣程度。依托数位科技触达全国的商业门店数据库及线下人流数据 商业的均衡度、丰富度，以及商场的月均人流量等数 据，全方位评估一座城市在商业方面的繁荣程度。 库，我们可以全面的为城市商业的整体水平把脉。在这一指标下，广州、深圳和上海位列前三，而重 在指标的选择上，一方面，商业门店的数量自然是商业繁荣程度最为直观的体现。另一方面，由于门店数量与 庆凭借规模优势身第四，令人印象深刻。此外，东莞 名列第六，在饮品、餐食、小吃、娱乐、零售五类门店 城市的整体规模和人口数量存在极高的正相关性，为了避业态中，除娱乐类门店数量位列14名之外，东莞在其余免大城市“躺赢”，我们也参考了人均拥有门店数量指标业态的门店数量均排进前7，尤其零售门店数量排名第 二。如果计算人均，则东莞的优势更为显著，在小吃、 “商业繁荣度”的最终得分及排名 零售两个品类排名第一，在餐食品类排名第二，饮品品类排名第五。无论是门店总量还是门店密度，东莞都呈 1广州市100.00现出超出其名声的实力。 2深圳市 97.52 具体到二级指标来看，“门店数量”指标将城市门 3上海市 92.29# 店按五种门店类型分别进行统计，最终广州、重庆、深 4重庆市 89.90 圳、成都、上海位列前五。其中重庆市门店总数高达 5成都市 86.00 32.40万家，是唯一一座门店数量超过30万家的城市。 6东莞市 80.05 正是依靠门店数量的较大优势，重庆最终能够在“商业 7北京市 8佛山市 60.25 70.13 繁荣度”上排名第四。“门店密度”方面，广东省的城市展现了绝对的实力，排名前三分别是东莞、中山和惠 9杭州市 59.82 州。此外，厦门、昆明等旅游城市在这一指标上排名靠 10苏州市 58.81 前。“门店业态”从城市商业业态的丰富程度和均衡程 11西安市54.56度出发进行评估，最终深圳、广州、重庆位列前三。其 12长沙市52.47中，门店丰富度整体呈现出与城市规模的强正相关性， 13武汉市50.45而门店均衡度则被旅游城市霸榜，三亚、拉萨等未能上 14惠州市50.45榜50强的城市在这一分项上能排进前十。“商场繁荣 15中山市47.25度”方面则是一线城市以上北广深的顺序包揽前四。其 16昆明市47.03中，上海619家商场月均客流总量高达5.84亿人次，在 17郑州市45.36这一项上具有绝对的优势。 18南京市42.88 19天津市40.98商业活跃度 20青岛市40.22 405060708090100 我们采用城市在商业方面的“行为量”来对商业活 跃度进行定义，商业方面的“行为”既包括经营者的行 42024消费活跃之城报告 2024Consumption-ActiveCitiesReport 2024 消费活跃之城报告 为，如开店、商业评估、市场调研等，也包括消费者行山也杀入前十。并且，“商业活跃度”和“商业繁荣 为，如消费行为、休闲娱乐行为等等。因此，商业活跃度度”指标排名靠前的城市在区域上较为集中，除北上广指标通过经营者和消费者两方的消费活跃程度进行计算，深四座一线城市之外，前十名均来自长三角、珠三角和用于评估城市商业的新陈代谢是否旺盛。其中，经营者活成渝